沙“钞”联赛：从C罗到联赛，沙特“举国体制”下的超级“爆款”

记者寒冰报道 今夏，从本泽马到内马尔，沙特超联赛凭借无上限的“钞能力”，成为了“社媒足球时代”前所未有的超级“爆款”。从目前看，沙特联赛总转会费投资不到英超的1/3，与德甲、法甲相当，但在今夏足球世界的舆论和社媒话题热度以及影响力方面，不仅远超德法两大联赛，甚至堪与英超相提并论！从传播学层面，沙特联赛爆款效应大获成功。

今年初C罗加盟利雅得胜利，是沙特足球试水社媒时代足球个人IP爆款的“试验”。到了夏窗，沙特王室集举国之力重塑整个沙特联赛，整体包装形成全新的联赛大IP，以投资C罗10倍以上的资本成功打造出沙特联赛这个超级“爆款”。

其实，将社媒时代传播度更广的足球产业，作为向全球传播国家IP的首选项目，并非沙特首创。此前阿联酋、卡塔尔早已开始，只有今夏的沙特做成了前所未有的传播度“爆款”。这是欧洲五大联赛在冷战结束后，30年来首次感受到如此严峻的社媒传播与影响力转移的威胁。仅此一点，就足以让今夏的沙特联赛载入世界足坛的史册。

仅仅1个夏天，本泽马、内马尔、马内、坎特、米林科维奇、布罗佐维奇、菲尔米诺、鲁本·内维斯、法比尼奥、米特洛维奇等超过30位原本效力五大联赛的一流球星加盟，创造的社媒话题和影响力空前，甚至超过英超之外的四大联赛。欧陆四大联赛只能靠凯恩、姆巴佩、贝林厄姆等个别爆点支撑社媒热度，沙特联赛的话题度和传播影响力，却随着不断有一流球星加盟始终保持社媒高热度。世界足坛这个夏窗的半壁江山，几乎可以用“沙特联赛”来定义！

世界足坛此前不是没有类似的密集收购球星行为，但无论1990年代意甲“小世界杯”，21世纪皇马“银河舰队”，切尔西、大巴黎、曼城为首的石油资本，以及俄超、卡塔尔和中超3个“烧钱联赛”先例，都没有沙特联赛这般的国家战略意图和天量资本投入，以及“成建制”的人员引进。

半年前利雅得胜利签约C罗只是俱乐部行为，今夏沙特联赛批量签下一流球星已升级为IP整合后的国家资本行为。被沙特国家资本推向全球的不止是半年INS粉丝数激增20倍的利雅得胜利，而是整个沙特联赛这个全新的足球IP。

联赛四大豪门拥有同一个金主，收购其他俱乐部的沙特超巨公司同样都有沙特王室背景。沙特王室以整体包装、分级发放引援基金、均衡分配球星资源的方式，缩小俱乐部之间的社媒传播与影响力差距。

C罗、本泽马、内马尔分别进驻利雅得胜利、吉达联合、利雅得新月，菲尔米诺、马赫雷斯等稍逊一筹的球星进入吉达国民，达曼协作、利雅得青年、塞哈特海湾、麦加统一、布赖代合作等中小俱乐部也都拿到了略低的引援基金。这样整体包装联赛，集中资本收购一流球星的推广足球IP，在手段、资本额、传播热度和影响力方面都是前所未有，由此诞生的沙特联赛自然也是空前的“爆款”。

整个夏季，全球社媒都在不断热议沙特联赛持续签下的球星。从本泽马这第1个爆点开始，到内马尔成为最新的超高爆点，沙特联赛这个爆款的热度不仅没有降低，反而不断被推高，直到内马尔加盟达到最高潮，最终在传播学上，成为今年体育届的超级爆款。

沙特联赛爆款的诞生，是年初签下C罗的影响力营销整体“升维”的结果。借助有足够社媒和竞技影响力的顶流IP，通过影响力营销达到推广沙特“国家品牌”的效果，可谓一石三鸟：球星们遍布全球的粉丝开始关注沙特联赛，达到一定数量的球星会在沙特联赛创造精彩的，可供快速传播的“内容”——例如C罗5场6球带队夺得阿拉伯冠军杯，例如菲尔米诺的帽子戏法——赢得天量媒体曝光和粉丝传播，可以让沙特联赛这个全新IP通过这些球星和这些比赛内容，得到向更广泛受众展示的机会。

同时，沙特王室梦寐以求的国家影响力也将在全球得到空前的拓展，并逐步积累粉丝量和忠诚度。众多的一流巨星提升了沙特联赛的观赏性和竞技竞争力，由此“生产”出的精彩“内容”又会通过社媒得到广泛传播，形成沙特联赛IP与球星之间的正向互动关系，并让沙特联赛得到丰厚的传播影响力回报。沙特联赛的转播权已卖到全球130个国家和地区，覆盖了美国外几乎所有主要的发达经济体和全球大部分人口。

沙特联赛的临时CEO阿拉齐兹对这个“爆款”充满信心：“随着沙特足球的改变，全世界的观众都会成为我们的拥趸。”沙特足协主席米夏尔表示，希望沙特联赛能令沙特人自豪，可以让当地乃至全世界球迷为之欢欣鼓舞，同时也必须服务于沙特现在与未来的雄心壮志。这不仅包括沙特联赛要跻身世界顶级联赛，还有让沙特国家队成为世界级强队，沙特足球藉此成为可持续发展的“绿色产业”。

足球项目是沙特“愿景2030”国家战略的重要组成部分，这个战略旨在到2030年实现沙特的经济多元化，摆脱对能源出口的过度依赖。同时，通过沙特联赛这个全新IP在全球的“爆款”传播，短期内重塑沙特在欧美的国家形象。沙特不仅希望成为阿拉伯世界的领导者，更希望成为东方与西方的沟通桥梁或中间站，吸引来自两方在能源产业以外的投资。

社媒时代，娱乐与体育产业是扩大品牌IP影响力最有效最快速的传播“捷径”，沙特王室也充分利用了这个捷径，天量资金的投入和整体的规划，确保了沙特联赛这个爆款在最短时间内“应运而生”。