腾讯VS网易，今夏最火的游戏，谁能笑到最后？

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图片来源@视觉中国

文字|莫格利，作家|不锈钢金融碗

7月16日晚，上海1862时尚艺术中心。

伴随着幻影的精准投篮，大屏幕上的比分调整为14:12。万众瞩目的EDG战队以绝对优势击败了BLG战队，获得了总体胜利。

舞台上猩红色的泛光灯开始闪烁，随着现场解说的尖叫声，房间里的气氛达到了顶峰。

这里是中国赛区《无畏契约》全球锦标赛的举办地。

自6月8日最后一次测试以来，这款在国外首发的现象级FPS（第一人称射击游戏）在中国互联网上以惊人的速度传播了近一个月。

第一人称射击、丰富的英雄技能、漫画风格的美术……围绕这款游戏的多个关键词不禁让人想起七年前夏天的同款“现象级”游戏——《守望先锋》。

尴尬的是，由于中国市场的“断层”以及促销运作的不力，这款曾经的御用炒品却陷入了尴尬的境地。

半个月前，当社交媒体上频频出现“东京大师赛”无威胁合约相关话题时，暴雪主赛事“OWL” 连发数条推文，对联盟成员“成都猎人队”正式宣布解散表示遗憾。

这并不是《守望先锋》遇到联盟的第一次失败。早在2022年，外媒就报道称，从OWL开始，暴雪未能找到愿意赞助的公司。赞助成本的下降最终让很多俱乐部球队难以生存。今年早些时候，许多团队集体聘请律师事务所开始与暴雪进行集体谈判，寻求经济救济。

流行与流行趋势的巨大反差背后，一代“老王”与“暴发户”射手的命运悄然交织在一起。

对于大型游戏厂商来说，实际上还有比全面的情感陈述更紧迫的考验。

游戏界“最美好的夏天”也是“最迷人的夏天”

当王兴说“2022年是未来十年最好的一年”时，他可能没有在思考游戏行业的走向。

至少对于游戏行业来说，2023年是一个彻底的“转机年”——困扰行业的两大政治风险“版号”和“防沉迷”得到了一定程度的缓解。6月21日，国家新闻出版总署发布2023年6月国产网络游戏审批信息，共审核89款国产游戏。至此，2023年上半年发放的国内游戏牌照数量已增至521张。相比之下，刚刚过去的2022年仅发放了468张游戏牌照。

随着版号分布的稳定，游戏行业的颓势逐渐扭转。据Gamma统计，2023年1月至4月中国游戏市场实际成交额为900.3亿元，呈现逐步上升趋势。

在每个月数百亿的巨大蛋糕中，腾讯和网易仍然占据着绝大多数份额。

其中，腾讯一季度财报显示，游戏及相关增值服务收入同比增长10.8%至483亿元，网易紧随其后，游戏业务收入20亿元至10亿元。。。

其中，只有网易游戏Q1营收超过前十名中其余8家游戏公司的总和。

除了游戏行业的“二十八师”之外，腾讯和网易还在努力扩大领先优势。

面对当前的“政策放松期”、“暑假”和“暴雪逃生窗口期”，腾讯率先放松了重大举措。

除了前面提到的《无畏契约》之外，另一款名为《命运方舟》的腾讯游戏也将于7月20日在中国上市。

事实上，《无畏契约》和《命运方舟》都不是新开发的产品，而是已经在国外推出并好评如潮的成熟作品。

在产品方面，这两款游戏的本地化正在吸引市场的关注。

今年夏天，腾讯游戏决定同时打出两把“王牌”。

一系列数据可以帮助我们更好地了解这两款游戏的“范围”：

在海外最大的游戏直播平台Twitch上，2023年5月数据显示，《无畏契约》月总观看时长已达1.02亿小时，超越《侠盗猎车手5》和《CSGO》占据游戏排行榜第一名。。2.本次榜单第一名是RiotGames的另一款大作——《英雄联盟》。

与此同时，虽然《命运方舟》在直播方面没有硬实力，但他在全球的2000万用户和Steam上的130万当前在线用户已经声称自己是隐形“顶级主播”。爆炸的身份。

另一方面，网易也在全力以赴，或许是意识到了上述两款游戏的“硬茬”，品牌最终选择了手游赛道作为突破口。6月30日，网易开放世界武侠手游《逆水寒》正式上线。下载前第一天，游戏就登上AppStore免费应用榜榜首，甚至超过了抖音和微信；不。TapTap总榜第一、哔哩哔哩新游戏榜第一、微博热门游戏榜第一……

用网易内部人士的话说：

“手游已经达到了可以达到的巅峰，打破了网易内部能打破的所有记录。”

相比于这两个人在大型端游和手游上的努力，更多的独立游戏开发商应该把目光转向分赛道，尤其是整个游戏行业增长最快的品类——2D。除了米哈游继《原神》、《崩坏：星穹铁道》之后的下一个力作之外，据不完全统计，已有超过30款二次元相关产品获得版号，众多中小游戏厂商参与其中，其中就包括莉莉丝《众神派对》、朝日光年《晶核》、深蓝互动《重返未来：1999》...

层出不穷的产品背后，“内卷化”注定会成为今夏游戏行业的流行词。

IP和电子竞技如何成为中国游戏的“成本良药”

除了产品介入之外，战略层面也正在发生更深层次的变化。

从国内疫情的红利期，到监管收紧的存量期，再到政策宽松创造的新的增长机会，近两年来，中国游戏行业可谓“从诞生到死亡”，从死亡。生活。“我走了几次。

宏观趋势的起伏不仅改变了行业的竞争环境，也让剩下的品牌逐渐达成了一定的共识。

长期来看，产业竞争的两个要素逐渐确立：“内容”和“成本”。

一方面，围绕内容的创新是决定产品成败的基本要素，正如中国音像数字出版协会第一副会长张益军所说：

“游戏作为一种融合多种艺术和技术的文化，对创新的要求极高。中国游戏产业要实现提升和突破，必须依靠内容创新。”

另一方面，游戏行业起起落落的背后，增长不再是游戏品牌的核心。如何实现“高质量增长”，是生产大户努力的关键。

此前，第三方研究机构SensorTower的《2022全球手游买量白皮书》指出，“降本增效”将成为未来行业的共同选择。

就像制造特斯拉汽车的故事一样，游戏制作者之间也有一个“量化的过程”。相比中期运营和服务成本，研发和早期营销成本占比最大。有效居住时间越长，入学的成本效益比就越好。

这也意味着，依靠短期购买流量，同时消耗“兴奋剂”，注定会逐渐淘汰市场。

此前，腾讯董事长兼首席执行官马化腾在内部员工会议上表示，他不再相信采购量的故事，腾讯今后不应向他询问任何公司的采购量。“大量购买没有意义。”

而领先厂商对于“如何降本增效”的问题也给出了自己的答案。

一方面，基于IP，在不同的游戏中开发相同的IP地址，实现现有用户的全面转化，大大节省了开发和推广成本，例如《阴阳师》和《决战平安京》。

另一方面，它与电子竞技有关。虽然举办电子竞技赛事会产生额外费用，但它节省了宣传游戏的成本，并且可以显着延长游戏的寿命。一个典型的案例就是游戏行业的常青热潮《英雄联盟》。目前主流厂商对于这两种策略都有规划，但从实际效果来看，网易的成绩更多是前者。从西游系列到大唐、阴阳师、逆水寒，网易全家桶还是有一定关联性的。这里也是优质IP的聚集地。

而腾讯则更擅长后者。

此次《无畏契约》的发布，也意味着腾讯又失去了一位电竞选手。对此，腾讯集团高级副总裁马晓轶在接受采访时毫不犹豫地表达了自己的立场：

“这是我们（腾讯游戏）今年的主要发布项目。

具体来说，无论是绿色施工还是电竞赛事安排，腾讯都表现出了坚定的立场。

发布会上，腾竞体育CEO金一波借机宣布了《无畏契约》全国大赛，包括网吧、大学、平台、比赛四个级别。《无畏契约》中国CEO黄岭东也透露，未来三年他们将投入超过10亿元人民币，推动《无畏契约》生态的“快速成长和发展”。

大厂争霸，谁想笑到最后？

差异化布局策略背后，腾讯仍希望保持领先地位。

“IP化”与“电竞化”的区别是短期的战略之战，但从长远来看，则是“精品”游戏与“主流”游戏的竞争。

对于资源丰富的大厂商来说，打造一款高品质的产品并不难，但要“滚”出一款真正的全民游戏却很难。

因为精品游戏是“加法”，而大众游戏是“减法”。

质感和建模都很出色，故事和玩法也很丰富。有了大IP的加持，“堆叠”资源才能打造出优质的游戏。

对于热门路线来说，单纯堆砌素材是不够的。游戏本身必须具有“亲民”的特点。它应该能够适应国内大多数网吧和游戏玩家的PC配置，并且应该能够容纳各种技能水平的玩家，例如休闲和硬核。获得价值感的激励体系必须有长期的流量渠道来维持游戏的受欢迎程度……与电子竞技和热门游戏相比，门槛明显更高，传播所需的周期和成本投资也较大。

对此，腾讯的耐心显然是足够的。2023年第一季度财报数据显示，腾讯游戏收入仅占公司总收入的32.2%，而网易游戏收入占比80.4%。

这也意味着，网易作为一家互联网公司，对游戏业务的依赖性更强，对“变现”的需求更加迫切，而腾讯则可以依靠其社交生态不断引入新人，慢慢回血。

具体就游戏内容而言，虽然双方都投资并控股了大量的独立游戏工作室，但腾讯普遍更愿意依靠自身成熟的资源和渠道来帮助游戏完成开发和发行过程。

;设置和运行游戏时需要考虑多种业务因素。

一位前网易游戏员工曾在接受采访时表示，很多真正受欢迎的游戏都是由“自助”团队制作的。在这种情况下，很多游戏并不是自导自演，而是首先考虑商业化，所以你必须付费才能玩。

据他介绍，网易“与对方更接近”。

而且，时间似乎站在腾讯这边。

除了“政治放松期”和“暑假”的好处外，游戏行业还将在2023年开始一个新的“里程碑”：亚运会。

本届亚运会电子竞技比赛迄今已确定7个比赛项目，分别是《英雄联盟》、《王者荣耀》（亚运版）、《和平精英》（亚运版）、 、 、《FIFA Online4》。

7款游戏中，腾讯项目占了其中4款。

包括8月份在洛杉矶举行的《无畏契约》世界锦标赛和10月份的《英雄联盟》S13世界锦标赛。第三季度，腾讯暴露出几乎不间断的流量。

此前公布的帖子中，唯一一篇与网易相关的《炉石传说》因暴雪和网易解散而被迫取消。

腾讯此次发布的两款游戏《无畏契约》和《命运方舟》也被外界解读为暴雪《无畏契约》和《魔兽世界》的优秀竞争对手。不得不说，这又是另一个层面的讽刺。

暴雪离开中国后，网易凭借“老实人”形象和“魔兽老兵制服”营销，在短时间内在中国转化了一大批暴雪粉丝。但由于内容匮乏和变现压力，这些玩家大多开始转向腾讯。

至少目前来看，网易只吃到了暴雪在中国市场留下的第一口游戏蛋糕，但腾讯却吃下了最后一口。

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