“只要有身体，你就是运动员！”

近年来，“她经济”逐渐燃到了运动圈，女性运动的崛起已成为不可忽视的全球性趋势。

女性力量给运动和时尚行业带来了什么变化？

近日，耐克全球首席执行官唐若修（John Donahoe）做客中国日报《对话CEO》栏目，就女性运动的话题分享了他的观点。

女性成为最重要的增长机遇

相比已经成为“红海”的男性运动市场，近年来女性运动参与度的提高，市场需求的快速扩大，为女性运动市场带来了不小的潜力。

唐若修表示，耐克上一财年的女性业务板块实现了两位数增长。女性消费者对体育运动的兴趣推动了品牌创新，也是该集团女性业务增长的原动力。

“女性成为耐克最重要的增长机遇。随着女性运动的发展，耐克也会不断壮大

。”

Women are the most important growth opportunity we have at NIKE. In fact, as women sports grows, NIKE will grow.

耐克一直倡导的理念是“只要有身体，你就是运动员”。（"If you have a body, you are an athlete."）因此，在女性运动崛起的当下，耐克也在不断调整策略，通过不断创新，针对女性运动者打造更合适的产品，提供更便利的运动支持，从而更好地服务于女性群体。

“扎根中国，服务中国”

耐克进入中国市场已经超过40年，唐若修表示，中国一直是一个至关重要的市场，将来也会一直如此，他们会“努力倾听中国运动员和消费者的声音”。

近年来，随着中国女性参与运动的热情不断提高，国内外运动、时尚品牌敏锐地捕捉到这一趋势。耐克也不例外，唐若修表示，他们注重聆听女性运动员的需求，增加对女性运动科学、产品研发和故事分享等方面的投入。

此外，唐若修还提到，中国市场焕发出的勃勃生机与活力激发了灵感和动力。尤其是中国消费者对于社交电商的兴趣走在了世界前列。因此，耐克也在积极拥抱这一趋势，尝试用中国消费者的语言讲故事。

我们有一句口号“扎根中国，服务中国”。这代表着如今耐克中国应用程序的研发和运维都在中国本土进行，从而可以为用户提供更快的响应速度和更好的使用体验。
We have a phrase "in China, for China,"which means now that our local Chinese mobile apps are locally done, so they have better speed, better user experience.

唐若修特别提到，中国女性消费者带给耐克的洞察与创新经验将会被应用到全球各个市场。他表示，希望通过在中国乃至全球的体育投资，耐克能为全球的消费者带来更健康、更美好的生活方式。

策划：高启辉

记者：王卓琼

编导：陈烨刘浩

编辑：胡雨濛

实习生：徐蕾

展开阅读全文

页面更新：2024-04-21

标签：红海运动员中国市场中国中国消费者消费者身体趋势女性全球市场