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——【·前言·】——»

作为一家知名的运动品牌，阿迪达斯早期是最早进入中国市场的运动品牌之一，尽管后来在中国市场上失去了一部分份额被耐克等牌子夺走，但阿迪达斯无疑是中国销量最高的运动品牌。

曾一度连续23个季度实现两位数的增长率，这一成就令连国际足联主席都为之惊叹：“这实在是一种奇迹，我之前从未见过品牌有如此惊人的增长速度。”

那时的阿迪达斯怕是不曾想过，自己会有这一天，仅仅一年，阿迪达斯便在中国亏损了113.44亿元，被逼急的他对自己的中国市场下了狠手，却也还是难掩颓势。

那么，它究竟做了什么呢？

——【·阿迪达斯暴跌的原因·】——»

提起阿迪达斯暴跌的原因，大家听说过2021年那场“新疆棉”事件吗？

在2021年3月，瑞典品牌H&M发表了一份声明，声称他们基于社会报告和媒体报道，对新疆地区存在强迫劳动和宗教歧视提出了指责，并呼吁其他品牌一同抵制新疆棉花。

这一言论在中国引起了热议，许多人认为这种指责是荒唐的，特别是在21世纪的今天，然而，一些国外品牌选择相信了H&M的说辞，开始抵制新疆棉。

当月，我国媒体发布了与新疆棉花地相关的图片和视频，这些材料揭示了我国新疆棉花种植的高度现代化，展示了采摘车和无人机等现代农业技术的运用，这些证据有力地反驳了H&M和其他国外品牌的指责。

尽管中国方面强烈抗议外国对中国的无端指责并要求道歉，但直到一个月后，瑞士良好棉花发展协会才撤回了关于抵制新疆棉花的声明。

虽然这场事件在某种程度上可以看作是一场闹剧，但实际上它引发了很多国际品牌对中国的挑衅和不尊重。许多消费者也意识到，他们曾经为之花费巨资购买的潮流品牌，居然对中国有这样的偏见。

在这个事件中，阿迪达斯做出了豪言壮语，宣布不再与新疆养殖企业合作并购买新疆棉花，这一举动导致许多消费者对阿迪达斯产生负面情绪，导致其口碑迅速下降，国内开始出现抵制阿迪达斯产品的潮流。

与此同时，一些其他国内品牌如李宁鸿星尔克等则选择站出来维护新疆棉花，这为他们赢得了更多消费者的支持，成为中国国内市场上最受欢迎的国潮品牌之一。

然而，阿迪达斯似乎没有意识到事情的严重性，尽管他们的首席执行官在接受采访时承认公司在中国犯了错误，但没有具体说明错误的本质，他们还试图将销售下滑归因于疫情，而没有充分理解消费者的抵制行为所带来的影响。

总体而言，阿迪达斯的应对和回应策略不当，导致其在中国市场的声誉受损，并遭受了巨大的商业损失，中国民众对于这种死不悔改的行为也是绝不惯着，阿迪达斯在中国的营收继续暴跌。

仅仅一年，阿迪达斯便在中国亏损了113.44亿元，要知道我国不论对于哪个品牌而言都是极为重要的市场，最大的市场联合抵制，阿迪达斯自然讨不了好。

——【·他采取了什么措施·】——»

为了重新夺回市场份额，阿迪达斯考虑采取降价的策略，在商场店铺中，只有畅销商品维持原价，其他商品全部降价促销，部分不太热门的商品甚至降至半价，然而，这一策略并未在中国消费者中产生预期的效果。

无论阿迪达斯如何改变策略，中国消费者似乎都没有响应，部分原因是因为阿迪达斯在涉及政治立场问题上未作出道歉，更主要的问题在于其过于自信，阿迪达斯长期以来一直自称深谙中国消费者和市场，然而实际上，近期推出的一些新品实在一言难尽，之前因为名声才有那么多人买单，现在名声都烂大街了自然是无人理会。

阿迪达斯在发现下滑幅度太大的情况下，还是想要垂死挣扎，他们对中国市场下了狠手，去年任命了更亲近中国市场的中国业务负责人，同时对高管团队进行了大规模改组，引入更多中国员工，希望能够挽回失去的市场份额。

为了巩固在中国的地位，阿迪达斯甚至进行了一系列改革，推出了专门针对中国市场的国潮系列，此外，阿迪达斯还学吴京的外套，将“中国”两个字印在外套上，这与之前抨击中国的形象大相径庭，外国企业如今竟然开始向中国消费者销售爱国情感，属实是无法言喻。

特别值得关注的是，在全球销量下滑的背景下，阿迪达斯将生产工厂迁至越南、印度等东南亚国家。

然而，这些地方的工业水平普遍较低，教育水平有限，加之没有中国生产线的效率，导致生产出的商品质量难以保证，很多消费者购买不到两个月的鞋子就出现了开胶等问题，这样差劣的质量引发了许多消费者的投诉，严重损害了阿迪达斯的声誉，越赚不到钱质量越差，质量越差越赚不到钱，就这样成了死循环。

只能说“一失足成千古恨”，在中国市场彻底品尝到苦头的阿迪达斯一再努力，希望重塑市场地位，然而，对他失去信任的中国消费者已不再愿意纵容阿迪达斯过度消耗他们的信任和钱包了。

——【·结语·】——»

阿迪达斯曾凭借卓越的商品质量在中国市场站稳了脚跟，但随着质量逐渐下降、设计问题逐渐凸显，即使没有新疆棉事件，也注定会在市场上失去竞争力，而在新疆棉事件中，他们对于未知事件随意表达看法，更加愚蠢地加剧了问题。

这也告诉我们，无论是从事企业经营还是作为个人，都需要保持诚信和正直的原则，建立起良好的口碑才能在长远发展中取得成功，希望阿迪达斯能够真正认识到自己的错误，真诚地道歉并采取积极的行动来弥补他们的过失，只有这样，才能重建消费者的信任，走得更远。

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