奋楫争先，勇立潮头丨青浦文旅集团：持续推动“农文旅体商”多元融合，探索文旅产业经济高质量发展路径

编者按：风来千帆竞，潮涌逐浪高。当前，全区上下正以只争朝夕的姿态，加快建设战略赋能区，着力推动高质量发展，在新时代新征程上奋力推进青浦全面现代化建设！国资国企是带动经济发展的“火车头”，也是快马加鞭谋发展的“加速器”。青浦区融媒体中心联合区国资委，推出奋楫争先，勇立潮头，坚定迈向高质量发展系列专题报道，聚焦青浦区工业园区、新城公司、青发集团等七家国资国企的发展建设成果，展示青浦经济发展的活力。

今年以来，青浦文旅集团持续提升景区能级、活跃文旅市场、丰富消费业态，推动“农文旅体商”多元融合，多场景激发消费新活力，高质量发展构建美好生活，谋划青浦文旅产业发展新蓝图。

元荡三期效果图

牡丹楼效果图

郊野公园二期建设大湿地鸟瞰效果图

人文度假酒店设计图

立足长三角推进高品质文旅项目，以示范区四周年现场会为重要时间节点，将大观园景区和元荡三期岸线整体考虑，提升配套服务设施功能（包括牡丹楼装修和大观园主入口停车场改造等7个子项目）。积极推动元荡一期、二期、三期整体运营方案的策划工作，为长三角地区市民提供高质量休憩和打卡新空间。联动优质资源丰富青西郊野公园二期业态，建设方面，已开工项目2个，7个项目（含人文度假酒店项目）正加快推进开工前各项前期准备工作，预计年内开工；运营方面，积极响应深化国企改革号召，与市属国企成立项目运营合资公司，负责青西郊野公园二期部分项目的投资和运营，目前正积极推动露营营地、无动力乐园等项目的策划设计和洽谈。

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整合资源、高效联动，以“微度假”擦亮文旅名片。联合百联青浦奥莱和新华文创“光的空间”打造青浦区内首家集微度假旅游、文创体验于一体的“微度假体验中心”，媒体推送点击量超过126万次，参与活动人数超1.1万人次；大观园结合五一节庆，开展“微度假系列之约‘荟’大观园”活动，推出沉浸式演出、巡回游园互动等5个主线游玩项目，今年5月1日单日客流创25年新高。

强化服务、创优品牌，以外引内育带动经济发展。上半年，由集团班子领导带队外出招商，以项目拜访、招商推介等形式，主动对接和招引优质项目。深入推进经济小区改革工作，持续优化小区招商、服务和管理流程，完善招商和服务奖励制度。同时，集团上下扎实推进全员招商工作，进一步激发招商热情再上新台阶。发挥长三角数字广告产业园的企业服务中心平台作用，积极对接优质广告、数字营销、数字经济企业。截至目前，园区已累计吸引各类广告、直播类企业374户。

深挖内涵，跨界融合，以文创产品展示青浦形象。深挖景区文化品牌价值，与上海赛境实业有限公司、广州优雅时尚产业集团有限公司、上海家化等多家企业合作，协同完成联名产品的设计生产以及营销策略。已自主和联名开发19项产品，部分文创产品已入驻朱家角大清邮局、新华“光的空间”等线下实体店。其中“狮狮如意”系列产品先后获得“上海礼物”和2023中国旅游商品大赛银奖。主办首届示范区旅游文创设计大赛，发出“征集帖”，挖掘青吴嘉三地著名景点、特色品牌、旅游资源等文旅元素，汇聚创意设计资源，搭建开放融合平台，进一步彰显青浦文旅特色形象。

文旅集团自6月接收体文中心后，为加快把区体文中心打造成市场认可、群众满意的体育文化新地标，一方面，围绕场馆管理、项目运营、业态导入等方面实地开展调研工作，另一方面，按照区有关部署，自我加压加快资产整修进度。为保障周边市民的日常体育健身需求，在兼顾整修施工安全的基础上，于6月30日向市民免费开放了区体文中心馆内乒乓球项目及配套更衣室，场馆每周平均预定量超50%，预计10月1日前向公众开放。目前，正以公益性、商业性双驱动，积极谋划存量体育资产功能，打造特色体育文化IP品牌。

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