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文|玉沙粼

编辑|玉沙粼

前言

说起中国首富，很多人脑海里第一个想到的应该就是马云，王健林等人，但是在最新公布的新财富500富人榜单中，中国富豪们的排名却让人有点意想不到，我们熟知的马云。王健林的排名却不容乐观，而一位意想不到的人却悄然登顶。

第一名到底是谁，他又靠什么坐上第一的宝座的呢？

马云排名下滑严重

根据公布的数据来看，马云此次的排名不仅掉出了前五，甚至连身价都严重缩水，只有之前的一半，而一直以来，马云凭借阿里巴巴曾经连续三年蝉联中国内地富豪榜的榜首。而现如今却连前五都进不了，实在是让人唏嘘。

而马云的的身价之所以严重缩水，或许一方面是因为随着互联网的发展，国家的监管体制也逐渐完善，而反垄断监管趋势也逐渐严格，这也让一直处于行业龙头地位的阿里巴巴股价不断下降。

2021年，市场监管总局依法对于阿里集团的垄断行为，开出了182亿元的罚单，紧接着，阿里旗下的蚂蚁集团，第二次被市场管理部门约谈。

而另一方面，蚂蚁集团上市的计划被叫停，一直到现在上市时间还是没有明确，而且在中国市场中，阿里巴巴无疑是最能赚钱的互联网公司之一，而阿里的体量现在也是十分庞大，加上现在互联网市场逐渐饱和，阿里现在想要实现高增长是十分困难的，所以阿里的业绩逐渐开始放缓。

根据阿里巴巴去年公布的财报显示，在2022年财年第二财季，阿里集团的营收同比增长了29%，这远远不及市场预期，而在净利润上，阿里却出现了39%的大幅度同比下滑。

阿里之所以出现这样的利润下滑，一方面是因为之前疫情的影响，中国社会消费整体放缓而电商作为阿里巴巴的主要业务，阿里自然也是受到了冲击。

除此之外，随着社会的发展，不少公司都选择涌入互联网市场，抖音，京东，拼多多等平台的加入，分走了曾经阿里一家独大的市场。

多种因素综合在一起，造成了近些年的阿里业绩下滑，但是我们也可以看到，阿里最近几年也行动起来，做出了人员和架构上的调整，以迎接更多的挑战，而我们也相信，阿里有一天会重振辉煌。

而除了马云之外，此次公布的榜单上，万达集团老总王健林的排名也十分令人意外，曾经在商场上呼风唤雨的王健林，此次竟然榜上无名。

王健林榜上无名

“先定一个小目标，赚它一个亿”

根据此次公布的榜单来看，中国最大的商业地产开发商万达集团的老总，王健林竟然跌出了此次榜单的前一百名，曾经的中国首富，如今却榜上无名，和王建林跌出榜单一样令人唏嘘的还有万达集团的衰败。

我们都知道万达集团是靠做房地产起家的，但是目前随着各大房地产开发商逐渐都盯准了房地产这块“肥肉”，导致房地产行业逐渐饱和，在加上房价不断走高，房地产行业逐渐开始不再是商人眼中的“香饽饽”。

再加上最近几年，因为房地产行业乱象频发，所以政府也出台了一系列的调控措施，用来限制房地产市场的过热发展，而这些政策也涉及到了房地产的方方面面，不仅对房地产进行限购，也调整了土地的供应，这也让房地产行业变得更加规范。

而这些政策的制定加上同行的冲击，自然也是对王健林的万达集团造成了巨大的冲击，而在2016年一举超越李嘉诚成为中国首富之后，王健林的好运气似乎就在逐渐消失。

2017年可以说是万达集团最为黑暗的一年，因为贷款紧缩以及海外资产监管严格等因素，万达被迫清理资产，万达卖掉或者转让了多处房产，准备从房地产行业转型。

早在2018年，王健林就对万达集团下了死命令：“万达集团要剥离所有的地产业务，一平米的房地产开发都不能有，万达商业要成为彻底的商业运营集团”

在这之后，王健林就开始了打包卖卖卖的模式。将万达集团的酒店业务分别卖给了融创和富力，而这也让万达集团暂时摆脱了债务危机。

但是2020年刚刚恢复过来没多久的万达集团却因为疫情再次陷入了至暗时刻，疫情期间，很多行业都受到了不同程度的损伤，尤其是影视行业更是直接归零，这也造成万达集团线下门店基本上全部关闭。

而门店的关闭，再加上物流受阻，货物卖不出去，资金也难以回笼，再加上惨淡的客流量，万达集团的营业额直接暴跌，2020年万达集团将要偿还的债务高达437亿元。这也是为何王健林为何此次无缘榜单的原因。

但是最近随着疫情结束，万达集团也在逐渐复苏，再加上王健林亲自出山对集团上下进行反腐败的整治，肃清万达集团内部环境，也让万达集团渐渐有了复苏的倾向，但是转型之路注定是漫长的，万达集团想要回到原来的辉煌还是需要一定的时间。

除了马云和王建林排名下降之外，本次排名第一的人选，也让很多人觉得很不可思议。

钟睒睒逆风而上

其实这已经不是钟睒睒第一次登顶中国首富的宝座，早在2021年，钟睒睒凭借控股的农夫山泉和万泰生物两家上市公司在，以5500亿个人财富，成功的超越马化腾，马云，成为新的中国首富，

但在当时，很多人都不理解，农夫山泉一个买水的，怎么会超越互联网巨头和房地产巨头，成为新的首富。

当时很多人分析的主流原因是因为腾讯和阿里巴巴虽然市值很大，但是他们在公司的控股却远远不如钟睒睒，但是反观钟睒睒，他对于农夫山泉和万泰生物子是绝对控股，所以钟睒睒才能成为新的中国首富。

而当时大家分析的另一个的原因就是农夫山泉的广告做的很好，毕竟天南海北都是农夫山泉的广告，而中国的人口基数又十分庞大，所以农夫山泉能够将钟睒睒捧上第一的宝座也正常。

这些都是表层原因，但是钟睒睒能够成为首富的原因肯定远远不止这些，钟睒睒和史玉柱一样，都是难得一见的营销天才，这一点从他的发家史中就已经表现出来了，钟睒睒是一个市场洞察力特别强大的人。

钟睒睒早年出生在浙江一个知识分子家庭，但是他的求学之路却充满着坎坷，因为父母的原因，他在小学毕业后就已经辍学，这段时间也是他人生的至暗时刻，而在高考恢复之后，钟睒睒努力两年之后还是遗憾落败。

但是幸运的是，钟睒睒进入了《浙江日报》，成为了一位记者，而在他五年的记者生涯中，他见识到了很多成功的企业家，也让他学到了杰出的营销手段。

在他创业早期，他就已经瞄准了对营销能力要求最高的快销品，而长期的积累也让他的营销能力逐渐达到行业顶尖水平，这也让他在之后的市场竞争中国中有很大的竞争优势。

而且他只做自己能力范围内的投资，这也是为何许家印买恒大冰泉亏了50亿，而钟睒睒却依靠农夫山泉成为首富的原因。

在钟睒睒的运作下，农夫山泉被称为“被卖水耽误的广告公司”，他十分精通营销，每年农夫山泉的营销费用就达到了利润的四分之一，而这也让农夫山泉超越了业内的其他品牌，一举成为行业龙头。

而农夫山泉的宣传标语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”也是抓住了人们想要天然无公害的心理，也正因为如此，农夫山泉的这句宣传标语也深入人心，而农夫山泉广受好评的几条标语也都出于钟睒睒之手。

除此之外，农夫山泉还独辟蹊径，将广告拍摄成纪录片，将天然水的概念潜移默化植入消费者的脑中，也进一步强化了农夫山泉的品牌形象，也收获了一批忠实的消费者。

除了农夫山泉之外，钟睒睒控股的其他四家公司也帮助钟睒睒进一步扩张自己的的财富，尤其是万泰生物，在疫情期间，万泰生物并没有和其它的企业一样受到冲击，反而创造了高达1000亿的年收入，这也让钟睒睒坐稳了首富的位置。

而首富的人选不断变化对于我们来说也并不是一件坏事，甚至可以说是一个很好的信号。

钟睒睒只是众多中国企业家的缩影，都说没有竞争就没有进步，首富的更替也代表着我们国家的企业正在健康竞争，而他们的这些良性竞争可以让我国的市场经济更稳更快的发展，对于我国的经济发展有很大的帮助。

钟睒睒的登顶也给众多的企业家提供了一个很好的范本，如果想要成功，就一定要先弄清楚自己的能力范围，尽力而为，专心深耕一个领域才能获得成功。

结语

钟睒睒的成功不仅彰显了他异于常人的经商头脑，他的故事也在激励着众多的中国创业者们不断向前，为中国的经济发展做出自己的贡献，作为首富，钟睒睒的成功并非偶然，而是他不断追求卓越的结果。

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