当竞品流量的小雨滴“洒”在了《王者荣耀》的城堡上

最近以来，MOBA手游赛道热闻不断：《曙光英雄》“掌控流量密码”抖音粉丝量短短几天突破100万，话题流量更是“狂飙”25亿次有余。一时间MOBA手游江湖传闻四起，它将是下一个《Among us》，也有人说它将会成为国内市场下一个《蛋仔派对》。多年老大哥《王者荣耀》地位“岌岌可危”，可《王者荣耀》却依旧稳坐钓鱼台。

其实多年老玩家都会发现一个问题，这些 MOBA手游赛道的“口水战”“流量雨”，对于《王者荣耀》来说只是“洒洒水”了。说它会给《王者荣耀》冲击更是无稽之谈，如果单从“蛰伏两年一朝上树发声”和借助短视频走红这两点上，《曙光英雄》确实和《Among us》、《蛋仔派对》有些共性，但是《曙光英雄》不知是被一时的“涨成绩”迷失了方向，错把自己觉得成了“休闲竞技”，殊不知，在MOBA手游赛道上，核心竞技需要时间的积累，同时用户的留存条件也极为苛刻，“打鸡血式”的长进注定只是昙花一现。

回望MOBA赛道的往昔，2017年年底战术竞技类手游大战中，暴雪MOBA+FPS的经验教训仿佛就在昨天。短视频平台的火爆也好，甚至引流也罢，也基本上就是停留在看看《曙光英雄》短视频、在直播间里瞅瞅热闹而已。刷过视频、退出直播间，冷静之后，拿起手机的玩家，最终还是会在强大的综合玩法、美术、游戏体验的综合的《王者荣耀》独有的游戏生态中客观的作出选择。好比是在逛商城、景区，网上或者“其他人”都说话，没准你去了之后哭的“连厕所都找不到”！

重要的升变，不是只有“流量为王”那么简单，用“新奇营销”或是“包装”，想在MOBA赛道上撼动《王者荣耀》的一哥地位基本属于天方夜谈。回看《王者荣耀》的15年，更多是把心思用在了玩法、生态建设上，着眼全局构建环境、商业布局谋篇。这点点竞品云彩带来的“舆论风暴”，对于《王者荣耀》来说真的就是微不足道的“一点点”。