“挖角”旭旭宝宝，斗鱼现任一哥与昔日一姐重聚抖音

8月6日下午，斗鱼头部游戏主播@旭旭宝宝在微博上宣布，结束与斗鱼的合约，加入抖音。并将会于8月18日20:00，开启抖音直播首秀。

图片来自微博

抖音挖角的@旭旭宝宝是谁？

@旭旭宝宝，地下城与勇士游戏（DNF）的国服第一红眼，也是这款游戏的重度氪金玩家，他于2018年7月加入斗鱼直播，以其搞笑幽默的直播风格和疯狂氪金模式吸引广大粉丝喜爱，截止目前，在斗鱼拥有1900万+粉丝，被称为“DNF一哥”，就连疯狂小杨哥都曾说过自己没火的时候就开始看@旭旭宝宝直播了。

图片来自斗鱼

作为斗鱼DNF板块头部主播，5年时间里，斗鱼与@旭旭宝宝互相成就了彼此，@旭旭宝宝积累了大批的忠实粉丝，投资的炫石公会也长期占据着斗鱼头部公会的位置，也见证了斗鱼在纳斯达克上市。

他为何离开斗鱼，转投抖音？

游戏直播市场逐渐没落，@旭旭宝宝是为数不多能够保持高热度的游戏主播之一。他的成长以及流量密码离不开「DNF」，这款游戏于2008年发售至今已过去15年，大部分游戏主播早就随着英雄联盟、吃鸡等一波一波的热门游戏而去，@旭旭宝宝依旧坚守阵地。

据了解，在与斗鱼合约快到期的一个月以来，@旭旭宝宝就频繁停播，他也在直播间透露过，自己对主播职业生涯的考虑是这次合同的关键。在7月31日，他就在除了“鱼吧”外的所有社交媒体进行了发文，配上了“一杯敬明天，一杯敬自由”这句话。现在想来应该是在委婉地告别斗鱼。

图片来自斗鱼

游戏有其生命周期，直播平台也一样。一边是陷入存量竞争的斗鱼，一边是日活近8亿的抖音，老牌主播加入抖音已是大势所趋。截至2021年12月31日就有9.4万游戏达人加入抖音平台，累计互动1447亿次，累计获得粉丝关注105.2亿次，覆盖2.7亿用户。这个数据到今天，相信一定有了更惊人的增长。

图片来自《2022游戏内容抖音经营白皮书》

@旭旭宝宝放弃粉丝量达1900万+的斗鱼，转投目前粉丝量只有400万+的抖音，是在为自己的直播生涯寻找新的破局之路。而抖音此刻也在寻求自己游戏板块的突破，当下“挖角”@旭旭宝宝不只是为了他所积累的大批忠实粉丝，更是看中其游戏属性，可以很好的为自己的游戏板块赋能造势。

在蝉妈妈可以看到，虽然目前@旭旭宝宝在抖音只有400w+的粉丝量，但他的粉丝男性占比高达91.24%，而且基本都在18-40岁之间，与格斗类游戏的粉丝画像高度重合。

点击图片跳转蝉妈妈小程序

从今年版号发放的情况来看，字节跳动手中已有多款游戏过审，很多都剑指腾讯头牌产品。其中被寄予厚望的王炸级别游戏，是由字节跳动旗下朝夕光年发行的一款二次元手游「晶核」”，已于今年7月上线，上线后连续5天登顶游戏免费榜，目前排在App Store免费游戏榜第4名。值得一提的是，「晶核」在许多玩法设定上与「DNF」相似，被不少玩家戏称为3D版DNF。

图片来自App Store

抖音“挖角”@旭旭宝宝的第一件大事，就是让他代言「晶核」。他作为「DNF」最具标志性玩家之一，既可以为「晶核」带来一批新的种子玩家，又能顺势玩一把情怀营销，勾起老玩家的回忆，可谓是「晶核」这个新游戏造势的天选代言人。

从该游戏的官方抖音账号@晶核CoA的主页中可以看到，@旭旭宝宝成为头号冒险者的代言视频被置顶，两条视频点赞近15万，评论区内大部分都是他的老粉。所以我们也可以猜测，8月18日@旭旭宝宝在抖音的直播首秀，大概率也是与「晶核」相关。

图片来自抖音

昔日“斗鱼一姐”现身抖音开播

无独有偶，昔日“斗鱼一姐”@冯提莫，2019年从斗鱼出走签约B站，2022年12月9日，在B站做完最后一场直播，停播半年多后，于今年7月签约了微应互动，并于8月12日在抖音开启了直播首秀。虽然本次进军抖音直播，完全不像当初弃鱼投B那般高调，但首秀表现却相当亮眼，观看人次超过4490万，获得点赞超4600万。

图片来自抖音

@冯提莫加入B站前在斗鱼有超2000万的粉丝量，稳坐1姐位置。高调加入B站后，可能是自身的粉丝画像和B站用户不太相符，发展并不顺畅，直到3年后的今天离开时，在B站的粉丝量也未突破300w，而目前她在抖音的粉丝量已经达到2500w+。

图片来自抖音

我们可以看到@冯提莫本次签约的MCN机构叫做“微应互动”，有意思的是，微应互动虽然有娱乐直播、弹幕直播等业务，但其核心业务是游戏直播，更是抖音上的十大游戏公会之一。而且微应互动的控股股东是一家上市的棋牌游戏企业“家乡互动”。

图片来自BOSS直聘

为什么以唱歌才艺为主的@冯提莫和棋牌类游戏公司会互相选择？这里我们了解到另一家棋牌游戏的上市公司“禅游科技”，2020-2022年，禅游科技的收入从7.43亿增长到17.6亿，翻了1倍多；净利润从2.21亿增长到6.8亿，翻了2倍，远超家乡互动。今年7月13日，禅游科技发布2023年半年报预告，预计今年上半年禅游科技净利润同比增长将会达到65%+。

图片来自网络

禅游科技业绩暴涨离不开营销模式的转型，自创“游播一体”，率先开始发力短视频平台直播，不再完全依赖传统买量营销，目前抖音平台对他们的营收影响可谓是举足轻重。

那么净利润增长落后的家乡互动，通过旗下微应互动签约拥有巨大粉丝号召力的@冯提莫，是不是准备在抖音上大力开展游戏营销，并通过达人直播提升公司业绩，这一切又是否与抖音发展游戏板块有关系，我们也就不得而知了。

另外，对于@冯提莫来说，开始推广游戏和直播带货也不奇怪，毕竟这些是除了打赏以外更可观的变现模式。

总结

其实视频类大厂之间互相“挖角”的事件一直都屡见不鲜，并不是只有头条和腾讯参与的“头腾大战”，行业里的所有玩家几乎都被卷入其中。

字节为发展游戏板块，“挖角”网易游戏研发团队、腾讯旗下直播平台知名游戏主播，为发展体育板块，拿下世界杯转播权，“挖角”腾讯体育主播小七；淘宝为寻求直播电商突破，也“挖角”抖音头部主播年糕妈妈、一栗小莎子、B站朱一旦等；腾讯视频号苦于无超级头部主播已久，也开始主动招揽“抖快红”的达人 ......

“挖角”对平台和主播而言，是新的机遇也是新的挑战，可能给平台带来新鲜血液同时成就自己，也有可能像当初@冯提莫加入B站一样“水土不服”，消耗热度之后互无增益。

不过，目前的抖音还是拥有较高的包容性和较大的扶持力度的，我们期待各类型的主播入驻之后，能依托这片富饶的土壤取得新成绩，进一步丰富抖音生态。