新海南财经观察 - 暑期海南旅游市场释放出哪些新引力？

新海南客户端、南海网记者 丁文文

Citywalk成为年轻人的新宠、海南“村VA”点燃全民夏夜激情、电竞IP+文旅潮玩出圈……今年暑期，以新场景、新玩法引爆新消费，成为“酷酷的海南”破圈路径。

时隔3年，从传统的“观光旅游”到多元的“互动体验”，游客的出行喜好和诉求早已发生了变化。这个暑期，海南旅游市场释放出了哪些新引力？

资料图：游客打卡陵水呆呆岛。南湾猴岛生态旅游区供图

Citywalk：打开另一种旅游方式

这个暑期“Citywalk”火了。

“Citywalk”意为“城市漫游”，用脚步丈量城市，在漫步中感受城市脉搏。继“特种兵旅游”之后，Citywalk在这个暑期成为年轻人的新宠，主打一个随心所欲、慢节奏以及沉浸式体验。

“00后”游客岳森刚刚在海口走完了一段颇具老街风采的Citywalk路线，“从海口钟楼到骑楼老街，在走街串巷中不仅看到了海口标志性与象征性的建筑，还品尝到了地道的海南美食辣汤饭和清补凉，让你不自觉地想放慢脚步，感受海口这座城市的另一面。”

事实上，作为旅游产品，Citywalk早在破圈前就已经出现在携程、同程、马蜂窝等在线旅游平台上了。探寻老街、寻味特色小吃、寻访民间文化等成各旅游平台上Citywalk热门主题；不少爱好者还寻找“搭子”结伴漫步城市。途家民宿上，关键词“Citywalk”的搜索量同比今年1月增长450%。不少民宿房东推出“Citywalk”路线，帮助客人更好地了解本地文化生活。

Citywalk到底有什么魅力？海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，与心急火燎、高强度、打卡式的“特种兵旅游”不同的是，Citywalk让人们能够更加随意地在城市中漫步，沉浸式感知。Citywalk走红出圈印证了年轻人旅游的脚步慢下来了，“城市漫游”成新流行。

他表示，漫步城市的大街小巷，寻觅生活的点滴记忆，沿途欣赏人间烟火或邂逅某种感动和美丽，Citywalk是年轻人重新认识回归自己生活城市和旅游漫步的结合，是一种更加出自心理需求的旅游，也是回归本真的旅游方式。

“让更多人感受到美好，这才是旅游。”在麦伟文看来，海口Citywalk线路可以是新海口和老海口的穿梭交替，漫步老街和漫步海湾都是优选。徜徉在骑楼老街的蜿蜒小巷，有老海口人的生活印记；漫步在海口湾寻味海的味道，感受新海口的精彩纷呈。

在海南文旅博主不觉晓看来，Citywalk火起来，成为年轻人的旅游休闲新方式，是因为大家平时工作生活节奏太紧张了，周末没有目的地走走停停，看看街边的风景。其实，慢下来，才能发现城市另一面的美好。

资料图：海口湾旅游公路。海南日报记者 封烁 摄

Citywalk怎么+文旅？

《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势概括为小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时，距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

“在就地旅游、跟老年团旅游、‘特种兵旅游’等新型旅游方式中，82%的人选择了Citywalk。”《2023旅游调研报告》显示，走街串巷，在“漫步”中了解城市的发展与变迁、历史与文化、时尚与创新。

“老街路线、文化路线、景观路线、活力路线，一应俱全。”在不觉晓眼中，相较于其他旅行方式，Citywalk有其独特的优势，“慢游+深度，随时随地发现并记录城市角落的风景，解锁旅游消费新场景。”

作为文旅博主，不觉晓推荐了海口Citywalk路线：在骑楼老街了解古色古香的骑楼历史，感受烟火气的人文生活；在火山口公园感受火山民俗文化；在荣堂村、美社村、三卿村等火山古村落徒步；在潭丰洋湿地公园骑行；在西海岸潮人聚集地适合健身休闲娱乐……

Citywalk如何+文旅？携程研究院相关负责人表示，随着人们对旅游深度的不断追求，原有的走马观花式的漫步已不能满足旅游者的需求。在专业向导的讲解和带领下，旅行者可以更好地了解城市建筑物、景点背后的历史与文化。在提升专业度后，Citywalk产品还将对本地客产生强吸引力，对他们来说，可以通过Citywalk重新感受生活的城市内在力，往往还可以发觉本地人都不知道的宝藏打卡地。

此外，在Citywalk产品中融入互动元素也可丰富旅行体验度，提升产品质量。目前一些产品已经加入了地方特色的体验项目，场景也越来越多元化，从过去的沿街徒步，发展到可以进入建筑内部参观，真正用脚步丈量、品味城市，加深旅行者对城市的印象。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶则认为，从业者可以考虑将Citywalk与年轻人感兴趣的主题相结合，为不同兴趣圈层提供精准的产品与服务。

资料图：暮光下的天空之山驿站。记者 刘洋 摄

新玩法释放旅游新引力

Citywalk只是今夏旅游市场新玩法助力旅游释放新引力的一个缩影。

海南的夏天有山、有水、有清凉。不仅有冲浪、潜水等多样的水上运动项目，还有低空飞行、高空跳伞等特色体验，更可以走进海南热带雨林国家公园探索大自然的生态奇观，体验刺激的峡谷漂流，感受雨林清凉的多种玩法。

这个暑期，海南最火的是哪里？答案是：“村VA”现场。2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛8月13日在文昌正式落幕。据文昌市旅文局统计，为期一个半月的时间里，“村味”十足的“村VA”赛事合计接待观众48.58万人次，实现旅游综合收入2.8亿元。

火了的“村VA”给海南带来了什么？文昌市旅文局局长鲍光余这样描述着，“此次排球比赛在多个乡镇举办，不仅丰富了百姓的精神文化生活，也带动了住宿、餐饮、交通等周边消费，成为推动乡村振兴的助力。”

从“排球比赛”到“排球消费”再到“排球经济”，全域旅游新动能在这个夏日尽情释放。

海南“村VA”比赛现场。

“多元文旅资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动；创新破圈，迎合年轻群体，引入电竞IP。”今年8月，海南省旅文厅充分整合年轻化IP和自身优势旅游资源，创造性地对文旅项目重新包装、推陈出新打造“文旅+电竞+潮玩+购物”的旅游新场景、沉浸式新体验，解锁“酷酷的海南”N种玩法，掀起“琼式热浪”，引领文旅风向标。

此外，音乐节、演唱会等各类音乐演出成为吸引游客的新“利器”。同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。

“今年暑期，大众的旅游方式正从过去走马观花式的观光游逐渐向深度沉浸式的旅游转变。”麦伟文说。继此前“特种兵旅游”大热之后，大众的旅游习惯进入了由“快”转“慢”的阶段。业内如何在产品供给方面提供更多元的选择，正是当下需要思考和解决的。