中国用了另一个方式，围裹世界杯

12月4日，神舟十四号载人飞船三名宇航员结束为期半年的太空任务返回地球。这是一次汇聚中国工业体系成果的远征，如今凯旋归来。

在他们落地的那一刻，中国制造的另一场“探险”正在遥远的中东沙漠继续进行。

那里，还有举世瞩目的“竞技”舞台——卡塔尔世界杯。

置身于卢塞尔凭空崛起的新城，很容易让人产生一种错觉，仿佛世界杯正在中国举办。

在运送人员、志愿者、球迷的1500辆公交车中，有888辆是代表当代最高技术水平的中国宇通纯电动公交车。

格力拥有40,000套空调系统，让公开体育场和球员村保持凉爽。

球门的特写镜头很多，中远景镜头大多会有很多方块人物。“中国第一、世界第二”、“容声冰箱，国货之光”、“vivoX90专业影像旗舰”、“蒙牛”等等。

...

“如果没有看到中国队，我还以为我在看中超呢。”中国元素——更准确地说，“中国制造”元素——几乎无处不在。

世界杯赛场，这个小天地，曾经充满了中国人对足球的关心和无奈。然而，

这次终于以另一种方式展现了中国的强大存在感。

世界杯的竞争，不仅仅是球队的竞争

有一个冠军不需要等到终场哨声吹响。早在世界杯开始之前就已经透露了这一消息。

也就是说，中国制造。

2022年卡塔尔，中国企业军团首次成为赛事最大赞助商，

赞助总额为14.95亿美元，超过美国企业界的11亿美元。

最直接的感受就是体育场周围那些频繁亮起的方块字，万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、BOSS直聘，一共有6个中文公司名字。

普通人可能根本没有意识到数字6的意义。

成为国际足联的赞助商不是有钱就能做到的。赞助商资格分为三级：第一级为“全球合作伙伴”，编号为6-8位；第二级称为“世界杯赞助商”，有6-8个数字；第三级称为“地区赞助商”，对应国际足联划分的五个主要地区，每个地区不超过四个。

今年，能够亮相世界杯正式场合并与32支球队分享全球50亿观众目光的品牌仅有18个。

中国占三分之一不是很荣幸吗？

也有不少民族品牌通过各种方式来抢世界杯的顺风车。最常见的就是赞助“球队+球星”，比如华帝赞助葡萄牙队、万和赞助德国队、库迪咖啡签约阿根廷队、小红书签约比利时、伊利签约C罗、内马尔……

中国赞助商种类繁多，行业涉及制造、消费、互联网、旅游等众多行业。

而商场如战场，今天世界杯上亮起的标志都是踩着前人的肩膀创造出来的。

看看曾经在这个赛场上大放异彩的品牌——佳能、卡西欧、可口可乐、东芝、阿迪达斯、飞利浦、现代、索尼、VISA、雅虎、强生、百威……这无疑是一个竞争非常激烈的赛场。

第22届世界杯，有83支成员国球队（包括苏联和南斯拉夫）先后参赛，不到国际足联成员国总数的一半；而能够出现在赛场上的品牌不足83个，而幕后的竞争对手更是数以千计。

中国品牌能走到今天这一步，实属不易。

让我们把目光放得更长远一些。如果说，中国男足是路人，球迷是赛场内外的观众，那么中国品牌首先占据了常客的位置。

几年之内，一座全新的城市在“基建狂人”的帮助下在沙漠中崛起。场馆、灯光、空调、音响……中国不仅贡献，还提供整套解决方案。

号称迄今为止最难建造的拉塞尔体育场来自中国铁建，如今已被印在卡塔尔纸币上。

世界杯看台上全副武装的都是来自义乌的小商品。世界杯周边产品约70%来自义乌，其产业链遍布中国长三角、珠三角。

行驶在沙漠公路上的中国制造的纯电动公交车已经征服了世界各地的游客。比亚迪、宇通、苏州金龙横扫集团军。

至于保障现场网络的华为，早已是国际政治、经济的头号明星。

当年主攻欧美市场的英利能源大概没有想到，十几年后，中国新能源已经长成了参天大树。卡塔尔有一座800兆瓦的光伏电站，更多的新能源在西班牙和意大利。围攻城市。

...

2010年的南非，世界杯80年历史上首次出现了来自中国大陆的赞助商。如今，世界杯内外，“中国制造”明星闪耀全球各个重要场合。

不仅仅是一个追赶的时代

此次点亮绿地的方字中，有两句话引起了巨大反响。

“海信电视中国第一、世界第二”、“中国制造，携手共进”。

如果说前者是海信向世界讲述一个品牌、一个行业的成长故事，那么后者则讲述了所有“中国制造”的骄傲。世界杯开幕前，行业研究机构AVCRevo发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月，海信全球电视（含东芝）出货量超越LGE，排名第二，仅次于三星。

这两个口号瞬间唤醒了几代人的记忆。

如果要问哪个物品能够凝聚从改革开放到入世的集体记忆？那一定是电视。

电视被称为21世纪最伟大的发明。

不过，1978年，中国人第一次接触世界杯时，基本上是通过广播，因为当时电视的普及率还不到1%。

阿根廷成为中国第一代球迷的集体记忆，这要归功于宋世雄在香港酒店房间里看电视时在广播中的评论。

天津、上海、北京、咸阳等地相继投产新生产线。给人的感觉并不比现在的智能手机逊色。到20世纪80年代中期，中国城市电视普及率超过80%，农村整体达到4%。

电视见证了中国的最初腾飞，也书写了中国制造最早的探险故事。

1958年，中国全国电视机产量仅2000台。1978年，中国年产电视机50万台，其中彩电3800台。

到了20世纪80年代，中国电视产量相继超过日本和美国，成为世界第一大电视生产国。那是中国最有活力的时代，年增长率长期保持在两位数，电视屏幕每六个月就会被更大尺寸的新产品取代。

以电视机制造为代表的家电制造业，让中国摆脱了苏联式重工业的束缚，开始为“人民向往的美好生活”而努力奋斗。

当然，这中间也并非一帆风顺。

在CRT技术的末路，中国企业跌跌撞撞。

经过20多年的海外投资，中国彩电产业95%的价值链都在本土实现。但由于平板显示器取代CRT，我国彩电产业80%的价值链再次转移到国外。

因为目前还没有一家中国企业能够供应最核心的部件——液晶显示器。几代人建造的彩色显像管工业大厦一夜之间倒塌了。

后来，以海信为代表的企业浴血奋战，终于再次赢得了中国电视行业的辉煌。到2018年，中国电视产量已达2亿台，占全球年产量的70%。

他们书写了从“中国制造”到“中国创造”的励志故事，核心是“中国制造，携手共进”。

比如，高端电视芯片一直被日本、韩国、台湾垄断至今。正是海信研发的新芯展示了国内首款“8K画质AI芯片”，撕开了海外垄断的壁垒。再比如，当今全球10代以上的LCD生产线有6条，中国就有4条。世代越高，技术越先进，越容易产生效益。

还有被誉为下一代电视的“激光电视”。由于它可以覆盖人眼90%的色域，达到90万种以上的颜色，被业界誉为“人类视觉史上的革命”。中国企业已经站在了潮流之中。

根据全球知识产权综合信息服务商incoPat创新指数研究中心与IPRdaily中文网联合发布的《激光显示技术专利排行榜（TOP100）》，截至2019年12月，中国有效及待审专利数量公布。2021年11月30日，据统计分析，上榜企业前100名中，中国占比66%，其次是日本和美国，占比分别为19%和9%。海信以753项专利排名第一，以绝对优势领先激光显示领域的技术产出。

现在从事这一领域的企业不得不选择跟随。

电视是中国企业最早与世界巨头直接竞争的领域之一。最终，世界一流企业在中国诞生，世界知名品牌在中国诞生，行业领先的技术和产品在中国诞生。

如今，随着新技术的不断诞生，即使在行业整体下滑的恶劣环境下，海信海外营收也从196亿元增长到725亿元，海外营收占比从不足20%上升到41.3%。%。海信的全球知名度从37%上升到59%。

除了世界杯，海信还亮相欧洲杯，6年4次顶级赛事，仿佛在回馈这项运动以及它曾经给中国带来的回忆。总计112320秒的边线广告中，汉字闪现51200秒，“中国”出现1920次。

或许，海信想让世界看到的不仅仅是绿色田野上滚动的金子，还有比金子更珍贵的中国自信！

中国制造，携手共进

以电视业为代表的“中国制造”取得了前几代中国人难以想象的成就。

到2022年，中国制造业将占全球的30%。我国制造业增加值连续12年位居世界第一，世界500种主要工业产品40%以上产量位居世界第一。

除以海信为代表的彩电产业外，还有手机、空调、冰箱、新能源汽车等220多种工业产品位居全球第一；在高科技产业和应用方面，中国企业也在迎头赶上，支付宝成为全球第一支付工具，TikTok传播海外，Temu成为美国下载量最多的购物应用……

美国经济黄金时代的总统柯立芝曾说过一句名言：美国的生意就是生意。但即便是在美国最引以为傲的领域，中国也在悄然追赶。2021年，中国将有143家企业上榜《财富》世界500强，即使剔除台湾省的8家企业，也将超过美国的122家企业。

虽然中国大企业在盈利能力、技术实力等方面与美国还有相当大的差距，但这已经是一个半殖民地半封建国家能做到的最好成绩了。

除了这些看得见、摸得着的东西外，还有隐藏在实验室、论文或企业的报告中，只有在发生重大国有事件时才能偶尔被揭露出来的东西。

大国博弈，台上是国家，台下是企业较量。他们是在各行各业中屹立不倒、在各个赛道上敢于领先的龙头企业。

为什么中国品牌“走出去”世界杯很重要？

因为只有更多的场合展现中国不断升级的力量，中国才能成为世界的向往。只有在世界舞台上拥有大量大企业的国家才是真正的强国。

在这个享誉世界的赛场上，除了中国男足，中国人没有遗憾。

中国企业参加卡塔尔世界杯就是最好的证明——在通信、基础设施、新能源等诸多领域，中国企业可以在顶级舞台上与世界一流企业竞争并取得胜利。

你可以看到，中国不是一个或两个企业在战斗，而是一个团体。它拥有全球最完整的工业体系，最完整、最灵活的供应链。

世界杯期间，中国神舟十五号飞船成功发射，三名替补航天员成功送入中国“天宫”空间站。我国“天宫”首次实现“三仓三船”联体，六名宇航员进驻，在更高更耀眼的舞台上展现“中国制造”之美。

航空航天工程是另一个注重技术和协作的领域。在代表人类最高水平征服星辰大海的征程中，中国也迅速站在了最前列。

国家之间的竞争，有偶然性的成功，就需要坚持不懈。

纵观过去几十年的大国博弈，德国和日本一度拉近了与美国的距离，但最终却被美国远远甩在了后面。迄今为止，只有中国保持了数十年持续追赶的势头，并真正缩短了与美国的差距。

这是许多人共同努力的结果。

有人问北京大学经济学教授周其仁，如何用一个词来形容中国过去的十年？周其仁的回答是：水大鱼大。

近十年来，中国经济总量超过日本，成为世界第二大经济体；中国货物贸易规模超过美国，外汇储备长期占据全球第一的位置；中国还从美国手中夺走了汽车销量的桂冠；仅中国高铁里程就占全球70%；中国的摩天大楼也占全球的近70%……而中国消费者每年购买全球70%的奢侈品。依靠前三十年的扎实积累，越来越多的中国企业终于敢于设定“成为世界第一”的目标。其中，也包括海信。

全球竞争越激烈，中国就越要喊出“国内外双循环”的口号，必须在两个循环中砥砺前行。

这是一个属于一个时代、属于整个中国的叙事。

世界杯只是一个前戏。我们希望中国企业的兴奋才刚刚开始。

发布地点：北京