“时代之旅”美国巡演收官，创收50亿美元的“斯威夫特经济学”有哪些学问？

每经编辑：唐元

泰勒·斯威夫特的“时代之旅”（The Eras Tour）美国巡演于8月9日收官。

有一种震级，叫“霉霉来了”；有种学问，叫“霉霉经济学”。在美国，没有人能躲过霉霉演唱会的震慑力。

美国巡演刚收官，美国专家就开启了“斯威夫特经济学”的全国性研究，研究结果显示，仅在美国地区，泰勒·斯威夫特的巡演产生50亿美元的经济影响，超过35个国家的GDP，

“斯威夫特经济学”火爆的原因是什么？对于我国拉动文化消费市场而言，有哪些可借鉴的措施与经验？作为文创人的你，又如何看待这一现象？

图片来源：TaylorSwift微博

欢迎来到斯威夫特经济学

泰勒·斯威夫特的演唱会，毫无疑问，是一场席卷全球的经济浪潮。

2022年11月1日，泰勒·斯威夫特在第十张录音室专辑《Midnights》发行不久后，宣布开启第六次巡演，这是“一次贯穿音乐生涯的旅程”，也是她时隔五年的首次世界巡回演唱会。

“时代之旅”巡演被英国《卫报》称为“世纪巡演”，从2023年3月到2024年8月，泰勒·斯威夫特将在五大洲进行巡演，其规模之大、跨度之广都罕见，尤其每一场都长达三个半小时，从顶级的制作水准以及全球影响力来看，可谓一个足以载入史册的超级巡演。

据Pollstar统计，以每场巡演平均售出53923张票为准，泰勒·斯威夫特将在131场演唱会中为710万观众表演，每晚的表演收入将超过1370万美元。

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据美国《新闻周刊》报道，就在美联储7月12日发布关于美国经济展望的褐皮书(the Beige Book)里，费城联邦储备银行官员称，费城5月的酒店客房预订量猛增，令该行业呈现新冠疫情以来最强劲的增长，而这在很大程度上归功于斯威夫特的巡演。

1100美元一晚的酒店住宿、动辄数百美元的周边商品、人头攒动的斯威夫特主题酒吧之夜……这就是斯威夫特的时代巡回演唱会(The Eras Tour)在美国各地引发的各种经济现象。难怪彭博新闻社网站在一篇报道中说：“欢迎来到斯威夫特经济学(Swiftonomics)。”

据福克斯网站估算，斯威夫特仅美国地区演唱会就能带来6.4亿至7.3亿美元收入；据QuestionPro平台数据统计，“霉霉”全球巡演将创造总计50亿美元的收入。

而为了平息高票价波动带来的争议，美国马萨诸塞州提出“泰勒·斯威夫特法案”，要求演出方推行更透明的票价系统。巴西也有议员提出类似法案，要求当局严厉打击黄牛，违法者最高可处以4年监禁和原票价100倍的罚款。

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据环球网，著名影评人、中国艺术研究院研究学者孙佳山指出，演唱会的经济效应之外，泰勒·斯威夫特还带动了演出所在地的餐饮、酒店和旅游等行业销售额的大幅提升，这也是能将其称之为“经济现象”的原因所在。

“斯威夫特经济学”现象有其独特的成因，主要有以下三个方面。

首先，斯威夫特本身有很强的影响力、号召力。其次，近年来线下现场演出受到疫情的巨大冲击，大众的文娱诉求长期得不到满足，从而在今年呈现爆发式增长。第三，社交媒体上“病毒”式传播极大推高了演唱会的关注热度。不仅是演唱作品本身，甚至连其本人的演出服装，也成为关注热点。

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不看演唱会的人也纷纷加入抢票

“为了演唱会奔赴一座城”成了如今看演唱会很多歌迷的选择，而另一部分的歌迷，已经在迈出国门去看演唱会的路上。

前几周，杭州歌迷刘波迫不及待晒出了自己还有半年倒计时的东京之旅：去看明年2月初“霉霉”在东京巨蛋的演唱会！连看三场，门票支出一万八，直飞往返机票和住宿，总体花费已经接近三万。

与过往大家印象中省吃俭用学生版追星不同的是，最新奔赴现场的，已经是“演唱会皇族”了。

这个夏天，比高温更热的，是演唱会热。从售票情况来说，今年就没有不好卖的演唱会。即便是在普通人眼里属于“到底谁会去看”的歌手，也能创造很快售罄的记录。就连音乐大v耳帝也在微博上发出感慨，“之前不怎么看演唱会的人也纷纷加入抢票大军了”。

图片来源：微博截图

有粉丝在评论的回复，代表了一部分人的观察：“以前都是到快演出的日期才开始考虑买哪一档合适，现在买都买不到。”有人提及疫情coco李玟的过世，让他意识到想看的歌手和演唱会，一定要尽快去看。而很多人看演唱会的动机，确实是与旅行绑在一起——如果刚好在想去的城市办演唱会，趁机去打卡游玩了。

刘波说，今年重启这份演唱会热情，来源于一份浅浅的中年危机，“我也年纪大了，中年追星机会不多，要趁有心情有体力的时候去看演唱会。”除了刘波，不少国内的霉霉粉丝，也瞄准了这次巡演亚洲唯二的两站：东京和新加坡。

而这场明年3月才开始在新加坡举行的演唱会已吸引800万人注册，而新加坡总人口才545万，可见斯威夫特强大的号召力早已波及至周边邻国。

而据环球网援引福克斯新闻网报道，7月6日，加拿大总理特鲁多在推特上向“霉霉”喊话，邀请她到加拿大开演唱会。值得一提的是，他还在这条推文中引用了“霉霉”的歌曲《Anti-Hero》的部分歌词。

“是我，你好。我知道，加拿大的一些地方会欢迎你来（开唱），所以，别让我们再经历一个‘残酷的夏天’了，我们希望很快就能见到你。”特鲁多在推文中写道。

图片来源：TaylorSwift微博

对文化产业有何启发？

在中国文化产业促进会副会长、北京大学教授陈少峰看来，“斯威夫特经济学”在欧美火爆的现象为中国的演艺经济，尤其是中国传统文化如何发扬光大带来两个重要启发：

第一是要面向大众市场，尤其要贴近年轻人的文化消费心理；第二是要激活整个产业链，着力点不仅只是在舞台之上，更要在舞台之外。需借助多方力量，把传统文化的深刻内涵以及精神实质加以表现与传达，以其文化价值撬动消费市场。

可以说，中国所有文化的表现方式中，都蕴含着传统文化的基因，它是中国现代社会整个文化产业、旅游产业的核心组成部分。中国传统文化正在为现代演艺提供源源不断的动力，并在文化消费市场形成强大的号召力。但如何将其融入大众文化消费，并获得成功？

对传统文化的二次创作或者再创作，或将是其中一个答案。文化艺术从业者既要懂得传统文化，也要懂得年轻的表现方式，尤其是懂得借助现代科学技术、先进的设备。让演艺形态迭代升级，用最具震撼的方式来打动现代人尤其是年轻人的内心。

另外，在资深音乐产业观察者、“音乐先声”创始人看来，在国内，随着周杰伦、五月天、林俊杰等知名歌手相继官宣举办演唱会，以及迷笛、草莓、星巢、天漠等大型户外音乐节在各地举办，丰富的演艺活动叠加各地政府积极扶持文旅经济的背景下，今年的演出市场加速从一线城市向二三线城市等下沉扩散，激活当地消费、拉动就业的同时，也能提升城市形象，吸引更多年轻人群体到来。

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当然，演出市场火爆的同时，也要清醒认识到，无论是泰勒·斯威夫特、周杰伦、迷笛、草莓，这些头部IP尤其是超级IP永远是有限的。要想做大蛋糕，必须注重品牌培育和文化IP打造，这是文化产业做大做强的内核和根基。

此外，随着演出内容的供给增多、竞争加剧，也出现了很多演出阵容同质化、演出体验得不到保证、黄牛泛滥票价飞涨等诸多问题。要想持续激发文化消费，除了政策层面去引导市场，这些事关体验的细节更需要好好打磨，倒逼整个演出市场的体验升级。

每日经济新闻综合环球时报、第一财经、都市快报等

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