电视台CCTV的台标，真的是日本人设计的吗？背后有什么“深意”？

前言

中央电视台是我们国家最具代表性的媒体，也是权威的媒体平台，央视的专业度自然不用多说，可是这个官方的媒体，符号标志，就让人看着不顺眼。

一方面 CCTV是“闭路电视”的英文意思，与央视这一个平台没有任何关系；另一方面，人们似乎更喜欢“蝴蝶结”的旧标志，认为蝴蝶结的台标具有中国民族的内涵。

听说央视今日所用的标志，借鉴了日本的设计者的想法，这其中是否真的存在“文化渗透”的危险呢？央视将“蝴蝶结”的旧台标改为CCTV的台标，到底是有什么样的含义呢，我们去了解下。

一、中央电视台的换标风波

结合现有的信息资料，能够了解到央视之所以要换台标，最直接的原因，就是因为“侵犯专利权案”。在一九七八年的年底，中国的前途和命运被一股改革的洪流所左右，央视作为舆论宣传的前线，为彻底改变旧有的陈规定型观念，决定向全社会公开征集一套新的台标。

中央电视台的工作人员张德生，制作的一个“蝴蝶结”标志赢得了评比。但央视却因为一些莫名其妙的理由，没有给张德生一分钱的版权费，甚至还在1998央视成立40周年之际，在没有得到张德生允许的前提下，将“蝴蝶结”的台标进行了一定的改动。

张德生觉得自己受到了不公正的对待，所以他愤怒地起诉了自己原来上班的地方。虽然最后张德生的要求没有被法院采纳，“蝴蝶结”的著作权也归央视所有，可中央电视台的台长明显不想在用这蝴蝶标了。

二、新的央视台标

1998年央视正式启用了CCTV的标志，这个英文字体的标志，在很多地方都做了改动，但主要的设计还是按照日本设计师长谷川章的风格来的。据官方消息称，日本崛起的艺术家长谷川章，在他的生命中，创造了4000多件艺术品，在世界范围内享有盛名。

根据长谷川章提出的方案，央视的台标采用英文的“CCTV”台标，是中国中央电视台英文单词的首字母。央视发布了中央电视台的新台标以后，全国各地的省、自治区、直辖市的电视台也纷纷效仿央视的这一做法，像北京电视台的标志就是 BTV的标志。

艺术圈有一个很严重的问题，就是互相夸赞，这种夸赞是不追求实际的，特别是一些很有名的摄影师，随手一拍的照片，竟然获得了头奖。长谷川章的中央电视台标志也有同样的问题，来自于人们的夸赞。

根据央视此前的声明，他们选择长谷川章制作的中央电视台标志，是希望能够更好的与全球的媒体接轨，让中国的电视台在全球范围内拥有更多的发言权。然而，由于 CCTV在英语国家和地方经常被用作闭路电视的缩写，因此，这种说法明显不能成立。

与国际上的主流媒体台标相比，央视的 CCTV，确实是让人一看就会产生很大的误会。就拿英国电视台来说，这是一个和我们国家的媒体争发言权的机构，他们的电视台标志就是 BBC，这个意思就是英国电视台的英文简称，还没有被英文词汇给弄乱。

三、杜绝盲目的崇洋媚外

所以，我们有充分的理由去怀疑，为什么央视在98年选择了长谷川雄的作品，根本就不是看上了他的创意，只是央视对这位世界著名的设计师的职业素养，实在是太过于迷信了。

央视并非“崇洋媚外”的唯一的一个单位，近十几年也确实出现了对国外文化和科技的过分信赖。其实，我们有着几千年的辉煌历史，我们有足够的实力，去打造一套全新的，适用于央视的台标。

央视不是一个普通的媒体机构，其一举一动都会对国家的公共政策产生重大的影响。同时，从树立民族自信心、推动社会主义精神文明建设的高度出发，我们还应尽早制定出符合央视自身特点的电视台标志。

5 G通讯技术，高铁的提速，芯片等尖端技术都可以靠自己的力量发展，为何我们的新闻媒体的台标却要依靠日本人的创造力？

结语

一个好的台标，代表的是一家电视台的形象，身为国内最大的媒体，央视的标志代表着这个官方媒体的外部形象。如果说中央电视台的台标里面含有英文文字，这没什么问题，采用日本设计师的设计思路，也没有什么不可以。采取了一个带有双重意思的，英文字母缩写，这一点就有点说不过去了。