海水浴场何以成“顶流”？

城阳融媒讯|

开放40余天，已接待游客1000多万人次，这个暑期，青岛海水浴场是妥妥的“顶流”。

人们解锁了海水浴场N种打开方式——一浴洗海澡、二浴来赶海、三浴看灯光秀、石老人等日出、金沙滩喝啤酒……

第一海水浴场是踏浪游泳的好去处

沙滩上人山人海，大海里“下饺子一般”。青岛海水浴场早已“出圈”——“男的女的中国人和四方的异客，戴了阔边大帽，海边沙滩上，人像小鱼般，暴露在日光下，怀抱中的是熏人的咸风。”闻一多这样写青岛的海水浴场。还有人说：“无论你会不会游泳，每一个青岛人和来青的游客，一定会在脑海中留下海水浴场的记忆。”

人们为什么喜欢去海水浴场？它给城市带来了什么？如何用好这一“流量入口”？

一

青岛第一、二、三、六海水浴场，大家耳熟能详，但为什么没有第四、第五海水浴场？这是不少市民游客共同的疑问。今天，我们一起来盘盘青岛海水浴场的由来和变迁。

位于汇泉湾畔的第一海水浴场是青岛最早的天然浴场，也是当时远东地区规模最大的海水浴场。20世纪初它的兴建开放，让青岛成为中国最早拥有海水浴场的城市之一。

事实上，不是每个有海的城市都有海水浴场，还需要两个必不可少的条件，即优质的沙滩和适宜的海域。

如第一海水浴场能被选中，是因海浪堆积作用，沿岸砺石被潮水打磨成细小砂粒，沉积形成大片沙质细软、岸坡缓平的海滩。此外，汇泉岬的阻挡，让进入海湾内的涌浪渐次衰减，浪高仅在一米左右，非常适合踏浪游泳。

后来，青岛又相继开辟第二、第三、第四、第五、第六5处海水浴场。上世纪60年代，随着四方海水浴场（第七海水浴场）、沧口海水浴场（第八海水浴场）的修建，青岛形成了八大海水浴场的格局。

众多游客前来石老人海水浴场搭帐篷、“洗海澡” 王雷 摄

随着城市发展格局的演变，除第一、二、三、六四个浴场外，其他几个包括第四、第五、第七、第八海水浴场逐渐淡出人们视野，与此同时，青岛海水浴场开始“东扩”“西跨”——在东部崂山区形成了石老人海水浴场和仰口海水浴场，在西部西海岸新区形成了灵山湾（城市阳台）海水浴场、金沙滩海水浴场、银沙滩海水浴场，便有了今天九大海水浴场的新格局。

九大海水浴场环境、风貌、特质各不相同。如第一海水浴场历史最长也最有名气；第六海水浴场紧邻青岛标志性建筑栈桥，是很多人来青游览的第一站；第二海水浴场留下了许多中外名人的足迹，文化味儿十足；第三海水浴场正对青岛最繁华地段，摩登时尚；石老人海水浴场和金沙滩海水浴场是人气和流量担当。

二

从诞生以来，青岛海水浴场就不断与城市产生奇妙的“化学反应”。

“海味”生活。海水浴场的发展史与青岛“海味”生活相伴相生。一到夏天，青岛人彼此问候里少不了那句“洗海澡去”，市民游客在此尽兴“玩海”——洗海澡、“跳飞燕儿”“捞冻菜”“捉海参”，游艇、帆船、冲浪，在沙滩上晒太阳、搭帐篷、散散步，不论是哪一种，都是亲近大海的绝佳方式。海水浴场提供了滨海休闲综合空间，带来全民共享的生活方式。

人们在海边冲浪，尽享“海趣” 王雷 摄

精神“按摩”。一面连接陆地、一面伸向海洋，一面连着城市、一面指向自然，海水浴场不同于一般的大众休闲空间，它将自然与人文紧紧相连。在海边，除了身体可以彻底放松下来，精神体验也相当丰裕。有网友说，“来海水浴场也是‘人生转场’。”在沙滩上尽情奔跑，面朝大海放松心情，海水浴场是很多人精神“按摩”之所。如社会学家考夫曼所说，“在海滩上，每个人都做自己想做的事。”

流量“入口”。在线上，与青岛相关的旅游攻略中，海水浴场被人们频频“种草”，几乎是来青“必选项”；在线下，青岛九大海水浴场不分时段地人潮似海，“下饺子”场景一年又一年再现，成为青岛夏日海边的一道“景中景”。每年都有千万计的市民游客奔赴，海水浴场为城市带来“大流量”，对城市旅游、餐饮、住宿等行业形成强劲拉动。今年，青岛九大海水浴场自7月1日开放以来，已经接待游客超过千万人次。

在沙滩晒得黝黑的“巧克力大爷” 上了热搜

城市“特产”。海水浴场的蝶变，让人对海浴的认识从最初的“洗海澡”转变为一种时尚健康的现代休闲生活方式，逐渐成为一种地方文化符号。20世纪30年代，青岛海水浴场周边就设有咖啡店、酒吧间、跳舞场、临时旅社及微高尔夫球场等，勾勒着现代时尚的沙滩生活。过去，身着泳装的时髦女性光彩照人；当下，“脸基尼大妈”走出国门，“巧克力大爷”登上热搜……海水浴场出产各种青岛“特产”。大海的开阔、奔放、自由对生活在这里的人们产生潜移默化的影响，不断塑造着青岛开放、时尚、现代的性格特质。

三

山海之美、人文之美，是青岛海水浴场的磁力所在，使得海水浴场成为城市一张闪亮名片。如何进一步发挥好这些特色优势，让磁场更强大？

找到关键的1%。如果说各地沙滩大海相似度有99%，创意开发就是那1%。以“阳光(Sun)、沙滩(Sand)、大海(Sea)”为主打的旅游“3S”生态旅游，作为一种休闲式旅游，越来越受到人们的喜爱。当下，人们不仅期待沙滩、阳光、大海，也期待更多元的海滨休闲体验、更完善的休闲配套设施、更高品质的旅游产品供给。海水浴场的持续开发，离不开科技、文化等各类元素的加持，需要催生出更多海边新业态、新体验。如青岛采取“一浴场一方案”，全面提升九大浴场品质，不断给人们带来惊喜。

金沙滩海水浴场是人气和流量担当 王雷 摄

“流量”变“留量”。海水浴场是一个充满活力和文化氛围的地方，吸引着人们山海奔赴，是名副其实的“人气顶流”。开放更多场景，增强“可玩性”，挖掘“海水浴场+”，与餐饮、住宿、零售、交通等相关业态资源共享、协同发展，让更多人愿意来、来过还想来，优化体验的同时，为城市带来更多实实在在的收益。

人海和谐“新画面”。海水浴场是市民游客亲海的场所，也是一个特殊的生态系统，承载陆海人为活动，环境压力叠加。要对自然环境开发利用做减法，在海洋生态修复中做加法。如海岸、海滩长期保持洁净，海洋垃圾等得到有效管控，让水清滩净、鱼鸥翔集、人海和谐成为滨海常景常态。

有人说，人类今天在地球上的繁荣，要感谢3亿年前那条突发奇想上岸的鱼。一见到海，人体内“古老的DNA”就动了。作为大多数人亲海的场所，海水浴场一直在生长进化，它带来的，不只眼前这片海。

来源：青岛宣传

编辑：方琦