上周我们写河西IFC国金中心餐饮的时候,评论区一水地吐槽“吃不起”。
其实,不仅仅是IFC国金中心,价格贵是河西餐饮不争的事实。
作为河西打工人,除了选择不多的早午餐外,平时下班后在河西附近聚餐吃饭的次数也屈指可数。
随便走进一家餐厅,动辄200+,上不封顶。每吃一顿饭,都会感受到作为一个河西打工人的艰难:月薪两万,不敢随便点单!
至于年轻人流连的酒吧夜场,更是让打工人望而却步。要知道在河西,1000块是酒吧里的一晚低消。
据一个经常混迹在莲花、翠贝卡的朋友说,很少能见到年轻人的身影,大都是“大腹便便”的成功人士。
你能想象吗?在河西,酒吧竟然变成了中老年人的乐园。
就拿IFC国金中心来说,客单价最低的餐饮品牌是人均70元的松鹤楼面馆,自从年初开业,我和同事们去过几次,饭点也经常爆满。
如果不点奢华的浇头,人均30-40也能吃一顿。偶尔吃几顿觉得还好,但经常吃还是觉得有点贵了!
平时中午吃饭会到对面的华采天地负一楼,煲仔饭、麻辣烫、扯面……客单价30-40元,平均比其他区域贵了5-10元左右。
偶尔到附近的金源广场、金奥国际的餐饮huai碗面条,吃个老乡鸡,基本消费也在30+,想要找一家低于20元的午餐,很难很难。
//人均贵的餐馆,非常集中,浓度极端高
如果说元通是CBD,宇宙中心,消费高可以理解。其实在建邺,除了南湖茶南油坊桥等区域,餐饮的客单价都不低。
有一次我到中胜办事,不知道吃什么便选了附近的一个园区食堂,想着食堂价格会比较友好,便盲点了一荤两素,结账时竟然刷了我38块!
没有一点点防备,竟然被一家中式快餐刺到了!看来在河西,打工人吃份简单的快餐也要精打细算。
有人可能会说了:成年人不要抱怨一样东西贵,那不是它的缺点,是你的缺点。毕竟在河西新城,家里有矿的人可太多了。
这话我是认可的,但有钱人的钱也不是大风刮来的。你可以贵,但要让消费者觉得物有所值。
记得前段时间楼下某米其林餐厅开业,手握河西3套房的同事请客户吃饭,5个人消费了2000多块,能感觉到同事的心在滴血。
店里动辄198的茶水,基本上就是代泡茶的标准,但直接把餐标提上去了。更让人不爽的是,菜品一点也不惊艳。
后来,他去北京、广州考察商业,某米其林餐厅人均200+,餐标非常好,味道也惊艳,而同样的标准在河西起码要5、600。
他不理解:河西的餐标,怎么比一线城市还要高?!
说河西的餐饮普遍较贵,并不是空穴来风。
从大众点评收录美食餐厅商户数量来看:全南京人均300以上的商户共有316家,建邺区有122家,占比40%左右!
其他主城区域远低于建邺区。比如秦淮77家,鼓楼81家,玄武43家,雨花9家,栖霞10家,江宁30家,浦口4家商户。
这是为什么呢?
首先是定位。
众所周知,河西的房价南京第一,消费第一看似也是理所当然的。很多在河西开店的老板,在餐厅的定位上更侧重于精致的私房菜、商务餐,“毕竟消费人群在这,市场也会更大一些。”
有一个知情人透露:“一直觉得河西的餐饮太贵,所以河西餐饮老板都蛮有钱的,一个朋友在河西做餐饮,每年买一套房”。
其次是高租金和高人工。
在餐饮老板的心里,除开一次性“装修”成本外,“房租”和“人工”永远是每月固定支出的大头。其中,房屋租金基本上会占到20%左右,对于一些旺铺甚至占比更高。
在寸土寸金的河西,高租金可想而知。而且,在餐饮越来越卷的当下,很多在河西开店的老板心里也有委屈:总被骂太贵,其实也没赚到钱。
现在,到处在都在提消费降级。河西高端餐饮的价格不仅对年轻人不友好,对于经常应酬的中年人来说,“纯高端消费也扛不住啊”
消费者即便消费,心里也很犯嘀咕:味道也就那样,这么贵真的值吗?毕竟,当“太贵”的念头冒出,潜移默化的好体验也能在情感上说服消费者。
尤其当新生代成为主流消费群体之后,他们对餐饮店的需求发生了变化。
淄博烧烤爆火,萨莉亚被追捧,社区食堂成为年轻人的新宠……这说明年轻人在消费上的一种觉醒,新节俭主义开始兴起。
年轻人觉得,消费降级不是不消费,而是把钱用到更值得的事情上。
河西从一片滩涂发展为流光溢彩的新城,用了短短20年。这里聚集了活力十足的科技、金融、自媒体、高端服务业等企业,也是年轻打工人聚集最多的地方。
河西新城的高端定位无可指摘,它是南京的门面。相应的高端餐厅、网红餐饮遍地,也是符合定位的。
当然,“贵不是缺点,堆叠的东西都很贵”就有点太不接地气了。
高端餐饮多了,没有中低档餐饮补足短板,这样就显得太单调,没有层次感。这也是河西被嘲“没有夜生活”“美食荒漠”的原因之一
所以吐槽河西餐厅太贵,究根结底,不过是人们的“选择空间太少”罢了!
细想一下,河西遍地高端的餐饮和尚未成功的年轻人,难道不是一种割裂的存在吗?
对于河西餐饮的现状,你怎么看?
-END-
撰文丨非文;摄影丨超人邓