如何在夜色下“掘金”？ 湖南沉浸式“烟火气”助力夜经济出圈

全球首个元宇宙行浸式夜游文旅景区——张家界九歌山鬼。（图／远景智库提供）

红网时刻新闻记者 王诗颖 通讯员 黄雯 长沙报道

正值暑期，全国出游热度高涨，国内旅游市场开启“高温模式”，全国各地夜间消费呈现新业态涌现、多元素融合的新亮点。作为红网城市的长沙，也以“活力足、场景多、品牌响”的夜经济盛况再次“出圈“。

湖南远景智库文旅产业研究中心认为，文旅夜间经济正在释放它的巨大潜能，夜间经济、夜游项目，成为了区域内带动旅游消费的巨大引擎。

除了有利的市场因素，夜游项目能够营造多维度旅游体验空间，为游客打造多角度的场景化环境。延长旅游时间，刺激旅游消费。带动区域旅游产业链发展，有效打通“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性。且独特的业态能够承载项目转型功能。

那么，创新丰富多元的夜间经济业态，靠什么在夜色下“掘金”？远景智库指出，夜间沉浸式业态包含景区、街区、演艺、场馆、古镇、乡村在内的六大场景有效助力夜间经济发展。

在张家界，全球首个元宇宙行浸式夜游文旅景区——九歌山鬼，地处张家界东线旅游精品线路核心，以屈原《楚辞》中《九歌·山鬼》篇章作为故事主线，巧妙融合了湘西神话及土家族的传说故事，通过数字化技术，与虚拟角色互动、参与故事情节，国内首创“数字化+720 行浸式+轻剧本杀”的全新体验模式，以大规模的实景建设，还原《九歌山鬼》原作中的场景和人物，展示张家界地区独特的湘西文化和民俗风情，为游客带来一场“娱乐+科技”超凡视觉盛宴。

在湖南张家界大庸古城，《遇见大庸》成为中国旅游展演4.0阶段深度沉浸式体验的创新实践，2023年7月入选文化和旅游部发布的全国20个沉浸式文旅新业态示范案例。《遇见大庸》剧场采用近3000平方米的LED屏体视觉效果，配备可360度旋转的移动式沉浸观演骑乘装置系统，结合国内领先的声光科技及全息技术，让观众最大程度地沉浸式体验张家界的三千奇峰、八百秀水，以及过赶年、摔碗酒、哭嫁、澧水号子等非遗与民俗魅力，真正领略大庸文化的精髓。

湖南湘西芙蓉镇景区对旅游产品不断进行创意升级，打造自身文旅特色的夜芙蓉。（图／远景智库提供）

湖南省政协常委、省远景经济发展研究院院长、教授北冰介绍，近年来湖南湘西芙蓉镇景区对旅游产品不断进行创意升级，打造自身文旅特色的夜芙蓉，以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品，吸引游客走进来、留下来，延长景区运营宽度和广度，进一步点亮旅游夜经济。

同时，通过政企社区三方联动，与民宿、客栈成立民宿联盟，发展业态合作，采取多种合作模式，对餐饮、商铺进行管理与规划，导客引流，充分调动当地居民的参与积极性，极大丰富了吃住行游购娱产业链。芙蓉镇景区运营时间由原来的下午18点推迟到晚上24点，延长全天游览时间，优化建设了景区景观系统和夜景系统，使景观特色更加突出。

北冰介绍，芙蓉镇在深入挖掘土家族文化内涵，突出在地原生化的基础上，让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变。推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化，孵化出多种常态化、全天候文化展示和演艺产品，展示了土家茅古斯、山歌酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等十三个国家级非物质文化遗产。

“2021年，张吉怀高铁通车运营，芙蓉镇景区抓住新机遇，联手政府高效能提升文旅夜经济配套服务，培育出新旅游期的更多新业态。”北冰表示，营盘溪两岸开发一条溪瀑休闲带、花月湾瀑秀演绎场，推出创新美食、创新酒吧休闲、创新非遗活化等不同的系列，形成沉浸式的、游客参与互动的餐饮、零售、休闲、娱乐、文化活动等“物质消费+文化消费”相兼容的“文旅夜经济”新模式。

从“中转地”变成可以“过夜”的深度体验型目的地，芙蓉镇通过开展丰富夜间场景及活动，让越来越多的人体会到“夜芙蓉”独特的韵味。远景智库认为，追求高品位夜生活、淬炼高质量夜经济、塑造高格局夜文化，以此互为推力，能够助力湖南打造更加完善的夜间经济生态系统。