“老汽水”开战 武汉二厂汽水进京推新品

7月底，武汉二厂汽水在北京宣布推出3款新口味果汁汽水：蓝莓、车厘子、草莓，此举被业内视为吹响进军北京市场的号角。

作为曾经的“八大汽水厂”之一，成立于1921年的武汉二厂一度与北京北冰洋、天津山海关、上海正广和、广州亚洲、重庆天府可乐、青岛崂山、沈阳八王寺等齐名。

2022年5月，东星集团收购了武汉二厂饮料有限公司。经过一年多的准备，武汉二厂汽水于今年4月底正式上市，口味包括橙子、香蕉、菠萝3种。

这个“老汽水”品牌，一经复出便获得市场认可。数据显示，上述产品6月份的销量已经超过40多万件1千多万瓶。截至目前已经实现了3000多万元的销售额，产品甚至卖到了新加坡、美国等市场。

而距离新产品上市仅仅3个月，武汉二厂又趁热打铁推出了新产品。这一轮三款新产品最大的特点是高达25%的果汁含量。

据了解，武汉二厂汽水单瓶产品规格268毫升，在京东商城，橙子、菠萝、香蕉3种口味为9.9元3瓶；而此次发布的草莓、车厘子、蓝莓口味的新品汽水，则为12.9元3瓶。

“武汉二厂汽水保持高品质低价格的策略不会变”，武汉二厂汽水实际控制人、中国东星集团有限公司董事局主席兰世立介绍，新品单瓶建议零售价约为5.8元。5.8元的价格较同类产品动辄七八元甚至10元以上，仍是较低的。“新品的果汁含量不低于25%，这大大提高了成本”，兰世立说，车厘子、蓝莓这些水果都是高端水果，在汽水中加入这些原料，含量低了就喝不出味道。但我们尽量考虑了高品质产品保持低价。”

在兰世立看来，夏季正处在饮料消费旺季，新推出的产品在短时间能够打开市场，销售已超出其预期，所以在旺季持续推出新品，布局高端，可谓恰逢其时。

目前，武汉二厂汽水线上销量占比超过50%。本次推出的三款新品将首先在京东首发，并逐渐扩大至抖音等线上平台，一段时间后会在线下售卖。

近些年，国货风潮席卷市场，多家地方饮料品牌趁势而起，一些淡出视线许久的品牌得到再度挖掘。这些带有怀旧情怀的产品迅速吸引到市场的关注。兰世立说，武汉二厂汽水拥有100年历史，老产品容易唤起消费者情怀以及以前的记忆。

而近年来北京市场包括北冰洋汽水、首钢汽水等国产传统汽水品牌也在陆续复产重启，武汉二厂汽水此时进入北京市场，优势同样是民族情怀、儿时记忆，效果如何？有待市场检验。