OPPO IoT事业群负责人李开新离职，电视业务几近裁撤 - 36氪独家

作者 | 袁斯来、邱晓芬

编辑 | 杨轩

36氪从多方渠道获悉，OPPO集团助理副总裁，IoT事业群负责人李开新已离职。目前，李开新已离开公司。

36氪向OPPO了解信息，OPPO表示：李开新因个人原因已离职，不影响业务的正常运行。

李开新这次离职，原因或许与OPPO IoT业务进展不佳有关。OPPO的 IoT部门最近两年变动不断。

据36氪此前独家报道，2021年上半年，OPPO就将「新兴移动终端事业部」改为「IoT事业群」，同时将组织架构一分为三，分为「穿戴事业部（手表、手环）」、「智能显示事业部（电视）」和「音频事业部（耳机）」。

彼时的这一调整，主要是让「IoT事业群」独立发展、自负盈亏，重新创业。

IoT产品繁多，尤其是在平板、可穿戴设备、路由器和耳机之外，究竟还应该做什么产品，又应该以什么形式切入，各个厂商都有自己的一套办法。OPPO其实还在摸索阶段，2020年推出电视就是一次尝试。它们还在2023年的MWC推出了新款Wifi-6路由器，后者也是家庭场景中的关键入口。

在李开新任上，OPPO在IoT方面也尝试过其他小品类。比如，2022年8月，OPPO推出过一款和优必选旗下品牌AIRROBO空气萝卜联名的智能猫砂盆。除了猫砂盆，OPPO还发布了首款智能全自动门锁。

不过，这几款产品在市场上都没有成为真正意义上的爆款。这些赛道早就挤满了各色玩家，价格战也正酣。

自2021 年的那次架构调整后，不同业务部之间的差距也很快显现。

OPPO跨界进入电视行业，表现并不理想——根据奥维云网数据，OPPO电视在2022年全年市占率不到0.3%。

目前来看，OPPO较为稳定的IoT业务还是耳机和可穿戴设备。据Canalys此前数据，OPPO的TWS耳机已经进入中国区前五。可穿戴设备是手机厂商必备的SKU，单价高，是做生态不能缺少的一环。

只是，要做大IoT业务，显然不能只靠TWS耳机。手机品牌的TWS一般和手机硬件互相拉动，手机品牌即便在过去有庞大的用户保有量，随着全球手机出货量收缩，TWS市场的增量或许也很难有太高增长。

尤其是在手机大环境疲软的情况下，一些并不亮眼的业务岌岌可危，调整早已拉开序幕。

2023年2月，曾有报道称OPPO将裁撤电视业务，尽管OPPO方面对此予以否认，但近日据36氪多方了解证实，OPPO电视业务确已裁撤，但仍有员工在处理善后工作。对此OPPO对36氪回应表示：OPPO电视业务目前运营正常，持续为用户提供优质的服务体验。

而在李开新离开之后，OPPO的IoT业务还将如何行走，尚且有待观察。只不过，这一业务一直以来的生存处境有些尴尬。

OPPO 2019年才成立专门的IoT部门，而当时小米和华为已经各自找到切入点——华为选择从鸿蒙系统这一更轻的路径切入，一方面抓住路由器、手表等关键入口，另一方面，在其他的品类上则选择接入合作伙伴；而小米在IoT方面更像是纯粹的硬件生意，自己大包大揽投资生态链，或者直接自己上手。

在晚入局的情况下，OPPO如何找到差异点，是摆在眼前一道难题。这种情况下，负责人也往往面临更大的压力。在李开新之前，根据36氪独家报道，OPPO IoT业务的关键负责人易炜已于2022年8月加入蔚来汽车负责手机业务。

另一方面，内部的问题在于，李开新接手OPPO的IoT业务时，手机大盘也面临销量下滑的问题，OPPO当然很难再分出更多资源到IoT业务。

李开新加入一加时的官宣微博 左为李开新

李开新纵使在手机行业内履历丰富，但历经辗转，也未有 IoT的经验——2005年掌管华为手机部之后，2015年又升为荣耀销售副总裁。离开华为体系后，李开新又加入360负责手机业务。然而，360手机业务2019年暂停，此后李开新去处不明。

直到2021年3月，李开新才公开宣布加盟一加手机，负责市场销售业务，并担任一加副总裁。 不过，他在一加的时间并不长。仅仅三个月后，随着一加手机和OPPO合并，李开新也随之进入OPPO体系。

从内部和外部看，靠李开新一人力量，很难扭转IoT的局面。此次的人事变动，也不是意料之外。

36氪制图

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