湖北文旅高质量强势复苏

原标题：湖北文旅高质量强势复苏

工人日报-中工网记者 张翀 李逸萌 实习生 王雪飞 殷德龙

2023年2月10日，由湖北省文化和旅游厅举办的湖北文旅重点项目招商签约大会在武汉举行，大会现场签约62个文旅重点项目，总金额达1125亿元。

此次大会是第二届中国（武汉）文化旅游博览会主体活动之一，旨在通过投融资对接、项目招商推介，进一步激发湖北文旅产业发展活力，积极构建湖北文旅产业新发展格局，推动湖北文旅产业高质量发展。

数据显示，今年春节期间，湖北文旅迎来“开门红”，累计接待游客3345.2万人次，较2022年同比增长28.86%，较2019年同比增长15.87%。据中国旅游研究院数据，湖北省旅游接待人数在全国排第八位，湖北文旅市场正加速回暖，强势复苏。

“综合分析显示，湖北省文旅发展已走出低谷，市场持续向好并超越疫情前正常年份。”日前，湖北省文化和旅游厅相关负责人说。

多项数据彰显消费活力，湖北省文旅市场整体强劲复苏。今年端午节假期，湖北省A级旅游景区接待游客456.22万人次，较2019年、2022年同期分别增长20.77%、74.38%；A级旅游景区综合收入12.98亿元，较2019年、2022年同期增长44.70%、78.99%；星级饭店平均出租率55.08%，比2019年、2022年提高2.13%、25.4%。“五一”期间，湖北省A级旅游景区接待游客1296万人次，较2019年、2022年同期分别增长61.88%、116.03%；A级旅游景区综合收入43.27亿元，较2019年、2022年同期分别增长97.04%、84.84%。星级饭店平均出租率74.1%，比2019年、2022年提高了10.99%、26.37%。

文旅复苏，离不开湖北省文化和旅游厅抢抓机遇，以更大力度、更新举措推动文旅高质量发展。让文旅企业“活下来”“火起来”，全省文旅行业信心明显增强。2022年，在企业最艰难的时候，湖北省文旅厅党组带着感情、扑下身子，上门倾听企业心声，千方百计解决企业最迫切的资金问题，用心用情让企业活下来。省委省政府统筹7.63亿元财政资金，其中4.1亿元用于贷款贴息、3亿元用于发放文旅消费券、5300万元用于奖励旅行社，力度之大前所未有。协调金融机构提供贷款延期、展期、降息等定向帮扶措施，全年为企业办理续贷293.71亿元、延期还本付息62.35亿元。仅“再担文旅贷”一项措施，就帮助1648家小微企业获得担保贷款8.59亿元。

今年以来，湖北省文旅厅以深入开展“解难题、稳增长、促发展”企业帮扶活动为契机，全力为文旅企业送市场、增信心。累计争取省财政安排近10亿元帮扶资金，其中4亿元用于发放文旅消费券，2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元用于奖励旅行社开拓省外客源市场，近2亿元用于宣传促销，企业经营业绩普遍好转：“一部手机游湖北”平台数据显示，1-6月，全省累计接待游客3.24亿人次，同比增长26.6%。银联数据显示，全省涉旅消费3717.81亿元，同比增长29.12%。

湖北文化和旅游厅多次召开调度会、点对点包保服务、实行投资评价，大力推进项目建设，全省346个续建项目在2022年初全部复工，2022年新招商亿元以上项目58个、投资金额1043亿元。2023年主动谋划拟新开工亿元以上项目212个，总投资1729.5亿元；举办全省文旅重点项目招商签约大会，现场签约华强方特孝感项目、宜昌世界旅游名城建设等62个重点旅游项目。全国首个宇宙探索主题乐园襄阳奇幻谷、荆门园博园、黄石东昌阁、仙桃荆楚云天海世界等一批带动性强的项目建成开放，十堰方特主题乐园、宜昌宋城·三峡千古情等一批优质项目加快建设，彰显了投资市场对湖北文旅产业发展的信心。湖北文化和旅游厅还狠抓品牌创建，新入选第二批国家级旅游休闲街区2个、第六批中国传统村落名录64个，新增4C级以上自驾车旅居车营地3家，新获评全国沉浸式文旅新业态示范案例1个。湖北文化和旅游厅更狠抓精品线路，推出“踏雪寻梅·花漾江城”等15条“钟情湖北过大年”春节主题线路、“樱花三赋之旅”等9条“相约春天赏樱花”主题线路；文旅部在宜昌举行2023长江主题旅游海外推广季启动仪式，推出长江文明溯源之旅等10条长江主题国家级旅游线路。全省旅游发展能级进一步提升、发展动能进一步增强。

湖北坚持“总量控制、规范评定、定期复核、动态管理”的A级旅游景区监管制度，坚持“全面自查、交叉检查、重点暗访、分类处置”的复核工作“四步法”，近4年共处理103家景区，其中取消等级36家。一手抓政策纾困解难，一手抓活动恢复振兴。2020年，湖北省委省政府组织开展“与爱同行 惠游湖北”活动，财政补贴A级旅游景区免门票资金16.5亿；2022年全省167家景区贴息3.49亿元。三年来，全省A级旅游景区增加196家，较2019年增长52.4%。上半年全省A级旅游景区共接待游客1.14亿人次，同比增长47.42％，其中91家景区游客接待量创历史新高。适应国内旅游市场就地休闲、就近度假、就时消费的新趋势，大力引导发展休闲度假产品，全省旅游产品供给结构不断优化。成功打造国家级旅游度假区2个、省级旅游度假区34个、国家级旅游休闲街区3个、省级旅游休闲街区15个、5C级自驾车旅居车营地2个、4C级营地2个。恩施、神农架等地避暑度假、康养休闲旅游增长迅猛。大力发展夜游经济，延长游客停留时间，推出了“夜上黄鹤楼”“木兰不夜城”等一批新项目，涌现了襄阳唐城、宣恩仙山贡水等夜游网红景区，一大批新项目建成运营，科技赋能的襄阳华侨城奇幻谷旅游区，开业一年即接待游客近300万。

近年来，湖北文旅吸引力不断提升。湖北文化和旅游厅加强市场拓展，组织赴广州、深圳、香港、澳门、北京、西安等地宣传推介，定向推出了“引客入鄂”送奖励、“畅游湖北”送礼包、“打卡市州”送折扣等福利，郑渝高铁湖北段沿途市区县纷纷出台政策刺激消费，襄阳市南漳县、保康县、枣阳及神农架、巴东等地推出系列高铁游客优惠政策。针对暑期高中和初中毕业生客源市场，各地纷纷推出凭准考证、学生证打折优惠举措刺激消费。今年上半年，吸引外省游客1.01亿人次，广东、浙江、江苏三省游客数量居外省游客前五，广东省游客首次超过河南居第一。同时通过加强话题营销，深化与新媒体平台合作，持续策划“荆州楚王车马阵”等系列热门话题，吸引网民广泛关注和参与。百度指数显示，“湖北旅游”的日均搜索热度为365，环比去年下半年上升21.26%，同比去年上半年上升41.47%。

今年5月26日，湖北省文化和旅游厅召开全省旅游市场秩序整治工作视频会议，对维护市场秩序、保障游客权益的“守底线”工作进行专门部署。会议决定，用4个月时间，对全省旅游市场秩序开展集中整治，查处一批严重扰乱市场秩序的违法违规行为，发布一批整治旅游市场秩序的典型案例，曝光一批影响行业形象的旅游企业和从业人员，促进旅游服务质量进一步提升、消费者满意度不断提高。

来源：工人日报客户端