马上就评-别让“复制粘贴”成为文旅行业秘籍

盛夏降临，随着国内旅游行业的兴起，众多古城古镇成为消费者的出行选择。同时，有大量批评的声音集中在一点，就是古城 “复制粘贴”式的千篇一律，“#全国各地古镇相似度高达99%”“#网友吐槽古镇商业化查重率过高”等微博话题也成为网友热议话题。

同样的情况不止出现在古城古镇之中，打开手机搜索“夜市、民宿、酒吧街、网红美食城”等关键词，弹出的图片很难让人能一眼分辨出其中地域和城市的差别。点开民宿详情页，部分民宿之间几乎只有名字和价格的区别。走进各个城市的夜市，眼前的摊位也大多似曾相识：烤面筋、烤冷面、蒜蓉生蚝、轰炸大鱿鱼……类似的价格、同样的味道，鲜有令人眼前一亮的小吃。

在国内旅游盛行的当下，许多消费者上网吐槽这一现象，“好像哪里都没去，又好像哪里都去过”“全国各地的有名一条街长得都一样”，消费者用自己的选择进行投票，以避免被这些高度同质化的景点、夜市、民宿“坑骗”，部分急功近利的文旅项目随之遇冷。这也为火热的文旅市场提了个醒：文旅项目还需以内容作为支撑，在发掘差异化方面进行发力。

目前国内许多投资者已经高度重视同质化问题，着力对当地文化进行挖掘与再现，以悠久的人文历史、深厚的文化底蕴搭建充足的可消费文化内容，并围绕内容进行园区设计及场景搭建。许多古城不仅在建筑外形上进行了仿古建设，更是根据史实安排特色景点、演出、美食，全面涵盖历史还原、非遗展演、战争遗址还原等多个方面。

国外也有大批小镇、古城以其独特的历史文化背景为依托吸引着全世界的游客，例如因绘画文化闻名的枫丹白露镇、拥有独特民俗风情的英格堡。纵观中外，文化内容丰富而全面的文旅项目才能留住消费者，一拥而上进行复制粘贴式的投资，注定会因为缺乏文化内核而生产出一批批东施效颦的复制品。

编辑：鹿青松

齐鲁壹点内容中心出品

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