昆明！将重塑中国避暑第一胜地

来源：【昆明日报-掌上春城】

近期，在昆明迎来大批省外游客的同时，也有网友针对目前存在的一些问题提出建议，希望重塑昆明中国避暑第一胜地的城市形象。

对此，相关部门进行了回复。

网友：反映一个非常严峻的形势，同为西南的贵阳，明明夏季平均气温高出昆明3度，但是今年夏天，“上有天堂，下有贵阳”“冬天去三亚，夏天来贵阳”各种声音高调出现在民间、网络。本身昆明一直都是世界级的避暑胜地，但是昆明这些年比较低调。

希望我们昆明政府部门能多和国内一些权威的气象部门加强联络互动。让昆明“避暑气候”王者的形象以正视听，提升昆明的城市形象。

昆明市文化和旅游局回复：非常感谢您对昆明市文化和旅游业的关注和关心，您关于“让昆明避暑气候王者的形象以正视听，提升昆明的城市形象”等建议非常好，我们将认真研究，结合实际推进有关工作。

今年以来，昆明文化和旅游行业保持高速发展势头，文化和旅游市场呈现蓬勃发展态势。

5月，昆明上榜“十大旅游向往之城”，第四次荣获“中国美好生活城市”，6月上榜“2023避暑旅游优选地”。

为促进昆明市文化和旅游业高质量发展，我们正积极谋划建设一批凸显“昆明味道”的精品文化旅游项目，加快推进国内外知名文旅IP项目建设。

围绕利用文化遗产资源、特色文化IP，培育一批文创产品开发的文创企业，把昆明打造成为个性化、辨识度高的超级IP。

今年以来，我们积极打造特色旅游新产品，针对不同类型和需求的游客，设计不同的旅游产品，给予最大的优惠力度，更好地满足游客的多样化需求和喜好，吸引更多游客前来旅游观光。

大力推出昆明避暑旅游线路，昆明文旅推出了以康养温泉之旅、自然生态之旅、游娱体验之旅、花开盛夏之旅、校园探秘之旅、文化印记之旅、特色美食之旅、民族文化之旅、滇池乡居之旅、登山观日之旅的“十大避暑旅游线路”，为来昆游客提供更多线路选择。

为了让转机间隔时间超过4小时的游客提供更丰富的旅游体验，推出中转暑运特色活动，让游客感受昆明的历史文化与自然风情、人文景观。

今年暑期，有第七届聂耳音乐周昆明分会场活动、昆明聂耳交响乐团2022-2023音乐季等多项活动。以“合唱交流和文化旅游”为主题的首届“天籁中华”国际合唱节在昆明剧院举办。

“2023昆明第六届首戏演出季”已正式启幕，3大重磅演出板块、数十台口碑佳作、近60场演出陆续登场。

云南民族村、融创海世界、阳宗海风景名胜区华侨城等多个景区景点推出毕业季专享超值优惠、暑期优惠套票等活动。全国的高考学子凭有关证件可以免费游览石林等景区。向游客派发景区门票、派发打车优惠卷、短期流量包等惠民举措，演艺昆明将通过互动活动文化惠民，向观众读者送出60余场演出及主创见面会门票。

今年以来，我们积极开展全媒体矩阵营销。与央视品牌强国合作，制作一批高水准、高质量的昆明旅游城市形象宣传片，在央视《新闻联播》《朝闻天下》等品牌栏目、黄金时段投放宣传，加强对昆明文旅的宣传推广。邀请全国文旅类自媒体采风团到昆明踩线宣传，生产昆明文旅优质宣传内容，从游客视角出发，对昆明的旅游形象进行再包装、再推广，为游客提供更多的旅游产品线路和更有效的城市公共服务。

充分梳理挖掘昆明特色文化旅游资源及潜在吸引点，通过与气象局合作，在昆明本地天气预报中对昆明景点增加曝光量，与2023百度“繁星大会”创作者大会通过文旅打卡地、热门主题线路和统一的采风线路对昆明文旅进行宣传推广，邀请网红达人打卡，对昆明进一步宣传，推出“世界花都 春城昆明”IP品牌项目，推广昆明城市靓丽名片。通过新媒体的方式线上开展“昆明游一夏”“用中国传统色打开春天”“昆明踏青周边游”等系列主题宣传活动。

通过短视频、系列图文、直播等方式，围绕网络热搜话题进行旅游产品包装，持续打造世界春城花都的城市IP形象。积极组织和参加各类文化和旅游展览、主题营销等重大推广活动，借助中国国际旅游交易会、中国-南亚博览会等国内国际重要文化和旅游会展活动，加强对昆明文旅的宣传推介。

8月将赴广州、福建进行宣传推介，扩大昆明“避暑气候”的知名度，增加昆明文旅的曝光度和影响力。

做好昆明文旅形象推广、昆明精品旅游线路推广、互动活动的组织，多维度、立体宣传昆明文旅整体形象，实现昆明文旅认知度、美誉度、知名度有效提升。

来源：昆明规划建设

昆明日报全媒体记者：吴劲松

责编：李晓梅

编审：吴晨萍

终审：周健军

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