钻石遇冷背后：年轻群体消费观念变化 更享受性价比的快乐

天然钻石价格下跌、人工培育钻石风光不再

眼下的年轻人热衷于买黄金投资保值，买玉石珠串彰显国潮态度，或者买人工培育的钻石享受性价比的快乐，一贯追求奢华时尚的芭比也迎合新的思潮，选择脱下闪亮的高跟鞋，换上舒适的平底鞋……当下，曾经象征爱情神话的奢侈珠宝，受普罗大众欢迎的程度似乎已远远不及从前。

业内有声音认为，天然钻石和培育钻石是两种不同的商品，前者将因日渐稀缺而长期升值，后者则因工艺成熟步步走向亲民。无论市场如何选择，钻石多年营销出来的神圣性已然被消解无疑。

新快报记者了解到，国内一克拉培育钻石的生产成本仅为数十元，虽然过去三年价格均跌六成，仍以八成毛利空间吸引行业内外的资本纷纷入局，在销售端凭1/10的价签扮演天然钻石的超级平替。但事实上，其产能增速远大于市场需求，消费端认知模糊，传统工业产能渗透率接近天花板，相关企业表现不佳，行业出路难寻。

钻石价格下跌25%

观念变化打击行业信心

今年钻石价格持续下跌，零售市场低迷。全球毛坯钻石价格较去年3月的历史高点已下跌25%，6月更是出现急剧滑落，同比去年下跌19.76%，创下自2020年1月以来的最大单月跌幅。

Rapaport国际钻石报价表显示，自今年初以来，1克拉的钻石价格指数下跌8.4%。钻石巨头戴比尔斯公布的数据显示，上半年综合平均价格下降23%。有分析认为，这个跌幅还远未触底，整个行业都感受到这股寒意。

中国的钻石市场波动幅度更大，由于国内钻石消费需求量大且并非主要钻石矿床产区，因此国内珠宝首饰企业的钻石原材料主要依赖进口。2022年上海钻石交易所钻石交易总额44.24亿美元，同比减少37.5%；钻石交易量665.65万克拉，同比减少13.8%。其中一般贸易项下成品钻进口量148.47万克拉，进口额19.07亿美元，同比上年减少34.8%。

有业内人士预测，天然钻石价格预计还会下跌20%至25%，和去年的价格高点相比几乎是腰斩。

业内人士指称，半个世纪前，垄断了钻石开采的戴比尔斯以“钻石恒久远 一颗永流传”的营销将钻石与爱情结合在一起，让钻戒成为婚恋的刚需品。但在戴比尔斯丢失垄断优势后，这家钻石巨头放弃了通用性营销的策略。从2007年起到2017年的十年间，戴比尔斯基本不再做营销投入，钻石行业用一个世纪占领下来的消费者心智也开始动摇。

分析称，全球毛坯钻石的价格下跌主要原因有三点，第一是来自最主要的消费市场——中美两国的需求处于低迷且不可预测的阶段，消费信心下降，需要节流的人们首先想到的是减少奢侈品需求。第二是年轻消费群体的观念变化，钻石与爱情强绑定的营销手段逐渐失效，婚恋需求减少，钻石也不再是彰显情感的必需品。第三是竞争对手的强势表现，包括黄金、玉石、彩色宝石和培育钻石等等，吸引了对价格敏感的消费者，也消解了钻石的稀缺性。

另外也有复杂国际形势的不确定性，也对钻石的开采、运输和流通产生一定的影响。

消费习惯转向线上

不利于实体店铺销售

在全球共同面对挑战的这几年，同样也是钻石行业产生剧烈波动并发生巨大变化的开端。

成品钻石价格指数在2022年3月达到十多年来的最高点之后开始暴跌。2022年年末距离峰值的下降幅度为17%。

但是，对天然钻石长期的价格趋势，行业依然乐观。价格变化终究离不开供需关系，事实上，钻石市场一直处于供不应求的状态，尤其在上游。传统矿山的逐渐关闭导致每年供应减少逾3000万克拉，全球供应量预计将保持在每年1.15亿至1.25亿克拉的范围内，直到2030年。另一方面，本就非常有限的新钻石矿，并不足以抵消供应下降的趋势。有数据显示，勘探投资额处于三四十年来的低点。另外，矿商及印度加工厂生产成本急剧上升，也助推钻石价格的上升。

有分析认为，尽管存在短期的波动，但整体趋势仍在上升，天然钻石的价值毕竟在百年发展史中多次得到印证，价格波动本身就是行业发展过程中自然存在的一部分。

如果将视角拉远，可看到天然钻石价格如今仍然处于历史高位，远高于十多二十年前的水平。若细分不同质量类别的钻石，还会看到大克拉、高品质的钻石的下降幅度，其实很小。4.0克拉钻石的价格指数正在上涨，说明其对价格下跌的抵抗力仍然较强。

具体到国内各个企业，情况就不那么乐观，影响价格的因素除了营销神话的失色，还有婚恋需求的减少，购物渠道趋向线上，同行之间激烈的竞争，各项成本上涨和经济的不确定性等等。

创立于2006年、线下曾有700多家门店的钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利近日宣告破产重组，同样主攻婚恋市场的DR（迪阿股份）以“男士一生仅能定制一枚”为营销卖点，近日发布的半年度业绩预告称，预计归母净利润同比下滑至少90.58%。分析称，主要受制于市场需求不足和公司门店数量大幅增长带来的成本增加。

以钻石为主力产品的周大生去年发布数据显示，其钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%，也受消费者偏好变化的制约。

有分析认为，在钻石消费渠道上，线下门店依然占据主要份额，钻石首饰线上销售额在总销售额中的占比仅为7%。近年来消费习惯转向线上，不利于实体店铺。

价格低至天然钻石1/10

人工培育钻石受追捧

天然钻石消费减少的同时，人工培育的钻石开始受到追捧，市场规模不断扩大，在美国已有50%的商家在卖培育钻石。贝恩数据显示，2025年，全球培育钻渗透率预计将达到15.8%，中国培育钻渗透率预计将达到13.8%。

2022年全球培育钻石市场规模为120亿美元，而中国培育钻石消费量为全球市场的一成，因此，以该年平均汇率6.72折算，测算出中国培育钻石市场规模为80.64亿元。民生证券研报预计2025年全球培育钻石零售端市场规模达1900亿元，中国培育钻石毛坯市场规模将有望增长至110亿元，凯度中国对此的预测数字则高达280亿元。

随着制造工艺持续提升，培育钻石价格不断降低，在零售端的利润持续增加。国内主要生产商之一力量钻石早前披露表示，培育钻石生产成本已经降至约90元/克拉，销售价格约为630元/克拉，毛利约为80%。

事实上，几家领先的时尚珠宝公司戴比尔斯、施华洛世奇、潘多拉等传统珠宝商，以及Diamond Foundry、Light Mark等新兴珠宝商已经用行动投票，纷纷推出培育钻石品牌。

据天猫旗舰店显示，国内培育钻石品牌凯丽希一颗1克拉的钻戒按品质高低，售价在1万多元起。十几万一克拉的天然钻石不如黄金保值，也不是爱情婚恋的必需品，性价比方面显然就被售价仅有十分之一的培育钻石完败。

1.4万元钻石二手只卖80元？

越来越多人认为钻石不保值

2022年，全球培育钻石产能约为2000万克拉，其中我国培育钻石产能约为900万克拉，占全球生产量的40%-50%，是培育钻石第一生产大国。产能扩充带来供给过剩，其价格也在持续下降，跌幅比天然钻石还要大。

有报告显示，去年全球实验室培育钻石市场价值为224.5亿美元。预计到2028年，该市场价值将增长至373.2亿美元。2023年至2025年，中国培育钻石毛坯钻市场规模将由255万克拉增长至400万克拉，年复合增速为25.24%。

据央视财经引用美国CNBC网站报道，由于人造钻石相对天然钻石有丰厚利润，国内多家企业选择加速扩产并出口大量原钻，导致终端渠道库存堆积，进而引发国际市场钻石价格持续走低。

根据埃达恩戈兰钻石研究与数据公司的研究，过去三年内培育合成钻石的价格下跌了59%，越来越多的消费者转向购买黄金或其他保值品。更有媒体表示，培育钻石毛坯价格已较2021年历史高点下跌约80%，当前已进入理论亏损阶段，部分落后产能已开始停产或变卖资产。

随着“1.4万元钻石二手只卖80元”等热议事件出现，越来越多人开始认为，钻石不保值。对当下追求高性价比的年轻消费群体来说，追求保值的话黄金是更好的选择，培育钻石更适合悦己类的饰品。

目前消费者对于培育钻领域认知仍处于模糊阶段，这也使培育钻行业的机会点爆发缺乏一定的基础。就目前而言，培育钻石产能的增量大于市场需求的增量，在传统工业领域中的渗透率也已经接近天花板。

培育钻石行业中，中兵红箭、黄河旋风、力量钻石三家行业龙头供应商，供应了国内超75%钻石原石，仍需面对行业竞争对手增多、渗透率提升、行业需求放缓等困境。中兵红箭、黄河旋风都预计今年上半年业绩大幅亏损。

7月14日中兵红箭发布公告称，预计上半年业绩大幅下滑。公司预计实现归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降82.90%至86.46%；预计实现扣除非经常性损益后的净利润7800万元至1.03亿元，比上年同期下降84.82%至88.51%。

黄河旋风预计上半年归属于母公司所有者的净利润亏损1.93亿元，公司主营业务超硬材料产品的重要细分产品培育钻石，受市场供需变化等原因，价格较同期大幅下降。

数据来源

戴比尔斯《2022钻石行业洞察报告》、《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》、国际钻石交易所IDEX、金尼斯基全球毛坯钻石价格指数、Rapaport RAPI价格指数、上海钻石交易所《钻石行业内参》、中国珠宝玉石首饰行业协会《2022中国珠宝行业发展报告》、广州钻石交易中心X KANTAR凯度中国《培育钻石珠宝行业白皮书》、前瞻产业研究院《中国钻石行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》、国家统计局、海关总署、央视财经、中商产业研究院、财通证券研报、民生证券研报、中信建投证券钻石行业研究报告、前瞻产业研究院、贝恩咨询、智研咨询、天猫。

策划：新快报记者 罗韵

统筹：新快报记者 梁彧

采写：新快报记者 罗韵

制图：廖木兴