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文 | 沧海梦想家

编辑 | 沧海梦想家

- 前言 -

三星手机在曾经一度成为我国市场最受欢迎的手机，一度独占手机市场销售量的30%的份额，哪怕是苹果也不可企及。

但现在三星在我国市场占有率却只有1%，巨亏206亿后想要重归中国市场，结果到现在依旧毫无音讯。

这其间发生了什么，让这个曾经无数中国人心中购买手机时的最优选择沦落到如此地步呢？

- 逆周期的把戏终于反噬 -

三星作为科技领域的大企业，为了自身在各领域的市场占据大头可以说无所不用其极。

市场发展常常都有着周期性规律，每个行业都有着对应的衰退、萧条、复苏和繁荣四个阶段，顺应这四个阶段的发展就是正常的。

而三星最擅长的招数就是“逆周期”，也就是在所在领域行业低靡时，他们提前投入大把资金进行投资收购，从而减低购买成本提升资产效率，为下一个行业高峰期到来前提前做准备。

这种做法虽然有一定的风险，但如果应用得当则可以带来更多收益，所以三星通过三次逆周期的投资打败了许多领域的其他竞争对手。

早在1983年时三星就开始用上了逆周期的手段，当时行业内时行64kb动态随机存取器，其实当时这个技术在市场时饱和的状态，但三星宁愿花大价钱聘请专家进行新技术研究也要拿下这一领域。

两年后动态随机存取器的价格不断下跌，但是三星仍然硬着头皮在进行技术研究，终于在1992年，三星研发出了全球第一个64bps的动态随机存取器，次年三星超越日本东芝成为动态随机存取器行业的领头羊。

1996年，三星为了超越日本在液晶面板行业的技术，再次选择在行业整体都低靡时出击。

这次逆周期投资带来的影响远远超过先前的预期，因为乱来而导致亚洲金融危机和韩元汇率急剧下滑，甚至三星集团都差点破产倒闭。

承担风险的同时三星也确实有所收获，在1999年，三星又在液晶电视上获得发展成为行业老大。

三星的第三次逆周期投资是在2007年，大概是看到了三星逆周期投资带来的巨大利益，这次韩国政府都参与了进来，在政府的支持下三星获得了118％总利润的扩产，并给同行业的其他竞争公司带去巨额亏损。

但是就在近期三星准备如法炮制再次在芯片领域进行逆周期投资时却遭受到了反噬，大概是善恶到头终有报，三星这次逆周期投资失败后又面临怎样的困境呢？

- 面临破产的销售冠军 -

在现在这个科技迅猛发展的时代，手机领域的竞争也更为激烈。

国际市场上，除了针尖对麦芒的苹果和华为，我国的OPPO、小米和vivo也崭露头角，可是在所有的数据中显示，销售冠军还是韩国的三星手机。

虽然现在国际市场上各家公司竞争激烈，但在全球手机销量上霸榜的却依旧是三星、苹果和小米三家。

小米凭借技术革新和极高的性价比重回全球手机销量第三的位置上，能够重新登榜可以说是不容易的。

而苹果作为老牌智能手机品牌，虽然每年发布会推出新产品时都会引来诸多不满和骂声，但因为其全球独占一份的iOS系统，任凭哪个手机厂商都是无法替代的，所以就算群众哀声载道，苹果的销量总归是不会特别差的。

至于三星手机，近年来在国内可以说的上是低调行事，不仅没有了之前大肆宣传的广告，连推出新产品时都不见其在国内有安排媒体宣传。

但是在国外，三星手机作为折叠屏手机的创始者，其Galaxy Z和Galaxy Z Flip系列都获得了不小的成功。

折叠屏领域的成功无疑是三星在全球市场上能够继续稳坐销冠宝座的原因之一。

但是三星作为全球手机的销售量排行榜榜首，其自身的债务危机却在近年来从未缓解过，可以说三星集团是成业逆周期、败也逆周期了。

因为有了之前三次逆周期投资的成功经历，让三星在这方面的信心激增，于是三星又在行业低靡期间出手了，只不过这次他们赌输了。

习惯在低谷期投入大把资金的三星这次又盯上了芯片领域，不过因为对后续领域回温后发展过于迅速，导致逆周期时三星投资生产的芯片基本上都是落后技术的产物。

所以这次可以说三星是血本无归，即使在手机领域拿到了销售冠军也于事无补。

盲目自信是三星摔跤的原因，但是如果回到2015年前后，三星在中国市场做出了积极的反应，现在窘迫现状又是否会改变呢？

- 妄图拿捏中国市场 -

三星手机一开始在中国其实掌握了很好的市场，在乔布斯看不上大屏幕手机的时候三星却反其道而行选择了4寸的屏幕，而就是这一决定让它在中国获得了超过苹果的销售量。

相比于苹果所谓“小巧”正合适智能手机尺寸的3.5寸屏幕，三星较为宽大的屏幕更受国民青睐。

而且苹果的iOS系统，在当年可以说操作非常麻烦，一时间街上的手机店纷纷都挂上了“苹果越狱”的牌子，只为了让苹果手机的使用可以方便一些。

三星手机为了摆脱当时手机大厂诺基亚的塞班系统的束缚，在2009年推出了第一款安卓系统的手机，相对于苹果来说更为方便的操作更是深受国人喜爱。

但当时间来到2014年时，中国的手机市场却发生了翻天覆地的变化。

先是三星手机定价过高，2014年苹果也看到了大屏幕的优势，于是接连推出了尺寸分别为4.7和5.5的iPhone6和iPhone6Plus，原本三星独有的大屏优势也被夺走。

随着经济和智能手机产业的发展，原本3000元才能拿下的手机如今1000左右就能拥有。

在那短短几年里，国产手机也飞速发展，雷军带着小米突出重围，在短短一年时间里，国内的手机销量排行表里小米就坐上了榜首，而三星下跌到第二位，跌幅达到22.4%。

次年的三星更是直接被挤到了表单里不会单独列出姓名的“others”行列中。

而2016年，三星又新爆出了一个热搜，这次是真真正正“爆”出来的新闻。

全球诸多国家地区都报告说有Note7爆炸事件的发生，一时间，曾经在中国大众视野里消失了一段时间的三星重新回到人们眼前，购买了这款手机的人们也纷纷开始担忧起来，生怕哪天一不小心自己的手机也会突然爆炸。

在这之后，三星很快就发布声明，说将回收所有出售的Note7，但唯独不包括中国大陆，这下三星算是彻底激起了民愤。

如今三星看到了中国市场的巨大潜力想要回归获取利润，但估计他们意想不到的是现在凭他们自己的技术已经赶不上中国的市场了……

- 国产芯片的反超 -

如果说原来的三星在中国或许还有最后一点支持者，但是这次的升杯事件可以说是彻底让他们失去了在中国的民心。

全球都可以免费将三星S23从256G升级到512G，唯独中国这边一点消息也没有，先前口口声声说要回归中国市场，现在看来三星真的是亲手葬送了这最后一点回归的可能。

在三星选择进行第四次逆周期投资的时候，其失败几乎就是已经确定的了。

因为长期忽视中国市场，对中国市场的不了解让三星忽视了这一强敌。

在他们选择继续在半导体芯片继续投资加大生产的时候，中国的芯片行业却在悄悄发展。

因为市场需求庞大，中国也在进行自主的芯片研发，到之后美国对中国开始进行制裁之后，国内的芯片研发进度更上一个台阶，甚至很多其他国家的企业还要向中方购买芯片。

这一结果导致韩国原本出口到中国的芯片贸易直接下降了35.3%，这无疑是对韩方的一次重大打击。

而三星在扩大芯片生产量的同时要花费巨额资金，之前几次逆周期投资三星就是次次都下了血本，不惜停下刚上市的汽车也要赌自己能否“弯道超车”，现在他们瞄准的是开销更为巨大的芯片，其付出的资金之多可想而知。

相比于又看不起中国市场又想要从中国捞一笔的韩国贸易商，国内的厂商更愿意选择自己人。

再者，原本觉得自己技术可以傲视全球的三星，其技术其实已经被其他制造商超过。

曾经有着底气拒绝苹果的三星，现在也可以被其他人轻松替代，而其还在一味的增加已经落后于他人技术的芯片产量，无疑是在给自己本就负债的经济状况火上浇油。

三星如今这些连环操作无疑在将已经在中国市场地位不保的自己往火坑里推，或者说是它自己主动往下跳。

其盲目自大和赖以发家的逆周期投资方法也不再管用，算是曾经的成功被挥霍殆尽，如今只留下一地鸡毛。

- 结语 -

市场发展是一个周期性的循环，逆周期也算是一种赌博，三星三次赌对了行业领域的发展所以一度收获了成功成为行业里的领头羊，但是不良竞争带去的影响又深深地影响了其自身。

自视甚高的三星曾经一度看不起中国市场，现在看到了中国国内的巨大利益后又想要重新回归分一杯羹，如此恬不知耻的行为当真是以为中国市场任其拿捏。

落后就要挨打，高科技技术把握在别人手里始终是难以自立的，但是这次打脸不仅是以三星为代表的韩方，更是提醒世界各国中国技术现在已经站起来了。

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