港媒：虚拟主播给中国直播电商市场带来新变数

来源：环球时报

香港《南华早报》7月24日文章，原题：由人工智能驱动的虚拟主播可降低成本并全天候工作，中国直播电商市场面临重大改变从口红、食品到智能手机，甚至是运载火箭发射服务，中国庞大的直播电商市场因销售各种商品而闻名。在“双11”等大型电商活动期间，它可以在一夜之间轻松达到数百亿美元的销售额。

虽然深圳和杭州等中国主要城市正在竞相建立全球直播电子商务中心，但许多中国科技公司目前也在研发生成式人工智能技术，以创建能够进行全天候直播的虚拟主播，给这一领域带来了更多变数。生成式人工智能在这一领域的应用，凸显出该技术给某些传统职业和广大就业市场带来的彻底变化。

虚拟主播可能会扰乱淘宝、微信、抖音和快手等平台上数十万主播的工作。一家虚拟主播提供商负责人雨果·黄表示，虚拟主播为小型商家和大型品牌开展在线营销活动的成本远低于真人主播。他公司提供的虚拟主播每月收费为500元，可以出现在短视频或直播中。相比之下，真人主播和租用实体工作室的成本一般为每月5万元左右。

百度最近在杭州举办的一次企业活动中介绍了一种基于其大型语言模型的工作方案，输入“泰国金枕榴莲”“月销量10万个”和“不少于300字”等关键词，就能生成供主持人用来介绍产品的脚本。

尽管中国直播电商市场对虚拟主播的热情很高，但这种应用仍处于早期阶段。艾媒咨询集团首席执行官张毅表示：“到目前为止，应用仍然有限，现在正处于人们争论这种商业模式是否可以广泛推广的阶段。”他说，除了考虑成本收益之外，年轻人“可能会被数字化的形象所吸引并接受这一新技术”。

尽管人工智能在为主播生成内容或创建虚拟主播方面具有优势，但一些平台仍然更喜欢真人的表现。雨果·黄表示，抖音和快手仍然青睐真人主播，“虚拟主播会被这些平台淡化，但我们还没有看到电商平台（比如淘宝）限制虚拟主播的流量”。（作者Ben Jiang，白晓译）