全球奢侈品销售额大幅增长

参考消息网7月26日报道据德国之声电台网站7月23日报道，咨询企业贝恩公司和意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma的研究结果显示，2023年一季度全球个人奢侈品(包括服装、鞋子、皮具、香水和珠宝)销售额估计将比去年同期增长高达11%。

研究还指出，2022年全球奢侈品销售额达到3450亿欧元，创下历史新高。销售额相比2021年增长约19%。根据目前的发展状况，2023年销售额预计将再次增长，增幅预计在5%到12%之间。到2030年，全球奢侈品市场规模甚至有望增至5700亿欧元，将是2020年的两倍多。

奢侈品市场的景气主要得益于抗疫限制措施解除后欧洲旅游业的复苏。不过，奢侈品市场在不同地区也存在差异。欧洲市场和中国市场增长势头强劲，消费者购买意愿高涨，而美国的奢侈品购买力波动相对更低。

在经济低迷时期，大家为何爱买名牌？对于这个问题的答案，市场专家只能进行猜测。许多经济学家和分析人士认为，疫情是一个重要因素。人们高消费背后的想法是：生命苦短，让我们享受吧。德国《时代》周报援引总部位于美国纽约的富豪调研公司首席执行官米尔顿·佩德拉萨的话报道称：“尤其在40到60岁的富裕人群中，许多人有这种想法。”

销量增长也给奢侈品行业带来一个难题：他们在市场上推出的产品越多，就越显得该商品不那么独特。对于这个问题，路易威登集团董事长贝尔纳·阿尔诺有一个简单的解决办法——提价。以路易威登手提包为例，2014年，大约半数的路易威登手提包售价低于1500欧元。到了2021年，售价在这个范围内的包仅有5款。例如，一款鳄鱼皮Capucines包的售价高达7300美元。佩德拉萨对此表示：“手表、珠宝或某些顶级皮具被视为投资、传家宝，而不再仅仅被视为奢侈品。”

尽管全球有许多危机未解，经济前景也并不明朗，但奢侈品行业似乎增长势头未减。根据贝恩公司的数据，奢侈品行业似乎还会火相当长一段时间。据预测，到2030年，愿意为昂贵物品买单的消费者将比现在多1亿人。