大河报·豫视频记者 文图

核心提示：7月14日，洛阳市民张先生向今日头条洛阳频道“头条帮忙”栏目反映称，洛阳市有多个小区的电梯内海报或数字屏投放有一名为“极萌Jmoon美容仪”的宣传广告，内容对外宣称“史上最强”。张先生认为，该广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》

此外，张先生通过网络查询还发现，国内知名女星“周冬雨”为该品牌代言人，而品牌在对外的宣传中又称该品牌通过了“ISO 13485医疗器械质量管理体系认证”，“国家法律法规明文规定，明星不能代言医疗器械，为啥周冬雨就能代言呢？”

张先生希望栏目帮忙对该品牌宣传中是否存在违法违规行为进行核实。

【讲述】电梯广告、网络宣传现“最强”绝对化用语？

张先生向记者出示了一份7月14日下午在洛阳市洛龙区一家写字楼电梯内拍摄到的照片，照片中显示，在一间电梯内的轿厢壁板上，悬挂有一张宣传海报。

张先生拍摄到的图片

海报上，一名女子右手持椭圆形仪器对准脸颊，海报上方印有“极萌史上最强美容仪”“向年龄开炮”字样；海报下方则印有黑色背景白色字体的“Jmoon极萌”品牌名称。

“广告法中明文规定，宣传广告中不得使用‘最’字等绝对化用语，不明白这个广告为啥会使用？”张先生表示不解。

此外，张先生说，通过网络搜索“极萌”品牌时发现，极萌品牌在天猫、京东等电商平台的主页宣传内容与电梯广告内容、画面一致。

网站截图

【搜索】国内知名女星周冬雨涉嫌违法代言医疗器械？

采访中，张先生向记者展示了多篇网络媒体报道，其中显示，今年3月份，极萌Jmoon的美容仪产品获得了ISO 13485医疗器械质量管理体系认证。

而据多家媒体报道，国内知名女星周冬雨于今年4月份成为该品牌代言人，极萌品牌官方网站以及网络中有周冬雨手持该品牌美容仪的宣传图和视频。

此外，张先生还称，极萌品牌在天猫、京东等旗舰店还公示有“医疗器械”经营备案等信息。

“这是不是能说明女明星代言了医疗器械呢？”张先生对此提出自己的看法。

网络上的报道

【走访】电梯广告已“下架”，“最强”一词旁有标注

根据张先生提出的疑问，记者进行了实地调查。7月16日，记者到洛阳市多个小区以及高档写字楼走访。

记者发现，宣称“最强美容仪”的电梯广告已经被撤下，仍有部分小区居民证实曾在电梯轿厢内见到过该广告。

“广告挂了没多长时间，大概一两个星期吧。”居民回忆。

值得注意的是，张先生提供的宣传广告图片中“最强”一词旁有“*”标注，同时，在宣传画面的左下角小字对“*”标注内容作出解释：

“*指极萌胶原炮美容仪（型号M30）为极萌旗下电极头数量最多、皮上温度最高、作用皮肤深度最深的美容仪”。

广告左下角有小字标注

【采访】专业人士：创意很好，打“擦边球”，但不违法

7月20日，记者联系到洛阳市市场监管部门广告监管方面的专业人士。该专业人士对极萌品牌投放的广告宣传以及明星代言方面是否存在违法违规行为进行了分析。

专业人士认为，该品牌的广告创意非常好，在全国投放广告时，会规避一些风险，而在规避风险的同时，为了突出自身产品的优势，存在打法律“擦边球”的情况，但仍在合法的范围内。

专业人士强调，极萌品牌广告中使用“极萌史上最强美容仪”是企业对自身产品、自己所生产产品进行的描述，且使用“*”号对“最强”一词进行了解释，因此不适用《广告法》第九条第三款绝对化用语的规定。

据悉，今年3月份，国家市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》中有明确说明。

而关于明星周冬雨是否违法代言医疗器械？专业人士强调，要仔细辨认明星代言的广告中产品是否为医疗器械：

如产品属于医疗器械，那么明星代言属违法；反之，则不违法。

周冬雨代言

【核实】周冬雨手持或展示的美容仪产品不在医疗器械范围内

经查，周冬雨代言的广告宣传中（能查询到的），手持或展示的美容仪型号分别：极萌大熨斗美容仪M12和极萌胶原炮Max。

通过国家药品监督管理局网站查询，两款产品均不在医疗器械公示范围内。

这也得到极萌品牌线下多家专柜工作人员的证实。

而极萌品牌在天猫、京东等旗舰店公示的“医疗器械”经营备案等信息则属于另一款名为极萌脱毛仪的产品，未与上述两款产品一同展示。

此外，专业人士强调，张先生上文提及的极萌品牌通过“ISO 13485医疗器械质量管理体系认证”的说法不等于产品属于医疗器械。

确认是否为医疗器械？需要通过国家市场监管总局查询注册认证信息。

记者将核实到的信息向张先生进行了反馈，得到了张先生的理解和认同。

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