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• 来源/财经界的007
• 作者/财经界的007

都说明星小火靠努力，大火靠命！

这一次，命运的齿轮转向了魏大勋。

一部杨洋担纲男主的电视剧《我的人间烟火》，竟让男三魏大勋偷了塔！

谁也没有料到，有一天“魏大勋艳压杨洋”会成为现实。

图源：微博

他饰演的孟宴臣虽然平均每集出场5分钟，但已然成为许多人的“白月光”。

有人被角色迷住，有人为演技叫好，还有人从过往的综艺段子中继续对魏大勋本人“上瘾”。

俨然一副《我的人间“宴”火》的架势。

图源：魏大勋微博

随着魏大勋爆火，有人总结了理由：

1.之前没有黑点经得起考古；

2.油腻吃多了想吃点清淡的；

3.身材条件有苏感；

4.活人广场追星体验感好；

5.演技在线；

真是应了黄渤的那句“人间真实”：当你成功了，身边全是好人。

01、旺旺捷足先“蹭”

当然，现在围在魏大勋身边转的不止各路粉丝，还有闻风而动的各大品牌。

有人感叹，哥哥终于可以接代言了！急不可耐想要买单！

图源：微博

有人着急，火了那么多天，为何还不官宣代言。

结果立刻就有人建议大勋代言个麦片吧，谈个代言马上上广告的那种，路人得一堆买的吧，许沁不珍惜的，我们要啊！

图源：微博

所以西麦、桂格、卡乐比、雀巢、金味、南国、智力、家乐氏、黑牛、五谷磨房各位金主爸爸你们看到了吗？！

不过已经有网友透露，大勋最近资源挑不过来，马上就有两个代言官宣了！

令人意外的是，还没等有品牌正式官宣，旺旺已经迫不及待的蹭上魏大勋的热度了！

旺仔和孟宴臣直接破次元梦幻联动，一键三连来了三张旺仔版“孟宴臣”！

图源：旺仔俱乐部微博

看这金丝眼镜、西装革履、大分头，气质这块儿是不是拿捏的死死的。

翻开评论区，不仅有兴奋的网友给这个卡通仔起了“旺宴臣”的新名字。

有粉丝许下了“请他当代言人，我以后只买旺仔”的承诺。

还有人粉丝已经想好了合作方式“画个许沁，限量发售一批，我狂买”。

更有粉丝已经创作好了广告脚本，只等开拍、上线了！

图源：微博网友

我宣布，这轮魏大勋争夺战，旺旺勇夺第一。

虽然，但是，好像，旺旺从来没请过代言人吧？！

有人信奉“男人迟早会塌，旺仔永远是唯一顶流崽”的箴言。

这话不假，作为旺旺的超级符号，旺仔早已深深根植在几代人的心智记忆中。

它风趣幽默，又好玩，它可以是旺宴臣，也可以是其他任何人。

但“旺宴臣”赋予了旺仔新的IP特质也是真的。

只是不知道这次看到如此热情的粉丝，喜欢和全世界逆行的旺旺会不会“破例”和魏大勋合作一次呢？

02、“孟宴臣”比魏大勋更适合旺旺

本来我也以为魏大勋拿下旺旺是手拿把攥的事儿，直到我看到了这个：

图源：旺仔俱乐部微博

原来这段时间火爆的影视剧《八角笼中》、《长安三万里》，旺旺是蹭了个遍。

而且旺旺二公子蔡旺家还亲自下场表演了一段《八角笼中》里优美的中国话。

图源：Matt旺家微博

我就知道，旺旺这波只想“白嫖”，不想付钱啊！

不过当理智战胜了头脑发热，魏大勋和旺旺调调还真不一定搭。

你总不能让刚刚摘掉“显眼包”人设的魏大勋真学李子明喝牛奶吧！

从现实层面来讲，这波合作也不划算：

首先这官宣个代言，整个“xx推荐官”啥的持续时间至少也要一年半载。

且不说这电视剧带来的热度能持续多久，就魏大勋刚爆火这股劲儿，合作费用不得咔咔网上涨。

其次作为国民零食品牌，旺旺涵盖了儿童和成人市场，其中儿童是主力消费群体。

但无论是魏大勋还是《我的人间烟火》这部剧明显面对的是Z世代的年轻人。

图源：微博

所以魏大勋的爆火有很明显的圈层限定属性。

对手拿奥特曼，信奉“光之国”的小朋友来说，看见魏大勋可能就像我们看见汪汪队一样无感。

对于旺旺来说，现在和魏大勋合作带来的销量还不如与奥特曼联名来的实在。

最后我觉得也是最重要的一点，作为一个老牌国民零食品牌，旺旺为了防止品牌老化，这几年一直在朝着网红化的方向发展。

很大程度上来说，与互联网同频共振才是旺旺的王道，蹭“孟宴臣”的梗其实比签下魏大勋更有价值。

毕竟旺仔这个IP与其禁锢在魏大勋一个人身上，不如成为蹭百家形象的它自己。

用行话来说，这就是IP形象的可塑性与延展性。

所以旺旺需要的不是一个代言人，需要的只是一个能与年轻人共情的梗而已。

这一点只有孟宴臣能给，魏大勋给不了。

03、旺旺的“非正常”营销

如果你对旺旺足够了解，一定不会惊讶于它对“孟宴臣”下手的骚操作。

毕竟旺旺在过往的营销中，比这更骚的可太多了。

图源：旺仔俱乐部

先不说旺仔小馒头“长大”的脑回路有多清奇，就说让成年李子明拍了一部十几年后的广告续集这事儿，足以证明旺旺是懂回忆杀的。

从推出56个民族版旺仔牛奶，到跨界联名网易云、奈雪，再到改编网络热梗，设计旺仔表情包、旺仔鬼畜视频......

图源：旺仔俱乐部

旺旺早已摆脱了一个“老气横秋”的国货形象，转而以一个更加年轻化、网红化的姿态进入年轻人的视野。

某种程度上来说，旺旺已然成为一个自带流量的网红品牌。

在网友或消费者的认知里，它不再是一个单纯的品牌，而是一个有着风趣、幽默又网感十足的“年轻人”。

而更多时候，让旺旺出圈的反而不是营销，而是在营销之外的“无心之举”。

比如开了20年的旺旺医院，在被广泛传播之后引发一阵热议，为品牌增色不少。

图源：微博网友

医院里随处可见的旺仔卡通形象、草坪上摆放的巨大牛奶罐、医院大厅设置的儿童乐园让人直呼童真与童趣拉满！

有人调侃，病床上盖着的旺旺仙被、输的液是不是旺仔牛奶、你是不是得了旺旺雪病？

这些都是旺旺自带的内容生产力。

还有美丽国某人访台之后，旺旺二公子发微博称“美国猪到台湾了”。

图源：Matt旺家微博

一句话让大家对旺旺这家台湾企业好感拉满，点燃了彼时紧张局势下网友们的爱国情绪。

不少网友第一时间冲进旺旺的淘宝直播间下单消费，力挺旺旺，并表示希望见到二公子直播带货。

与此同时，旺旺两位公子的网红化也或多或少让大众对旺旺品牌有了更多的“人格化”感知。

在二公子蔡旺家的个人微博上，他会吐槽“开会好累”、“失眠睡不着”，接地气的人设与大众认知里的豪门公子形成了极大反差。

看这“旺旺”的频率简直与只会“咯咯哒”的老乡鸡有的一拼。

而蔡家三公子的蔡旺庭也积极在微博营业，并与二哥互动。

两兄弟一来一往之间，不仅成功制造话题热点，还帮助自家品牌获取了免费流量。

你很难用“营销”这么功利化的词汇去定义两兄弟的行为，但他们的行为确实与旺旺具有天然地关联性。

也正是这些“非正常”营销，让旺旺收获了在营销之外更大的价值。

你看，“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的道理在品牌圈依然适用。

现在的年轻人不喜欢“硬给”，都喜欢边“玩”边认识品牌。

而旺旺恰恰是那个会玩儿的旺仔！

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