东方甄选：急于求成的单飞，终究让现实折断了翅膀！

东方甄选内蒙古之行又回抖音直播了！这是黑龙江行在APP试水直播付出了试错成本后，俞敏洪的及时止损和清醒回归。

东方甄选的创新策略在黑龙江的自营APP首播并未取得预期的成功。虽然他们通过购买自营产品赠送主播冰箱贴的方式试图鼓励人们下载app并观看直播，但第一天，即使出动了老板俞敏洪和头部大主播董宇辉，也并没有在两个人加起来近2500万的粉丝中产生多大吸引力，首播在线人数也没有超过5万人，与在抖音上直播在线人气十万数十万+的顶流相比，人气打了五折都不止，这也让东方甄选高层意识到，用自家app独播看世界的确是过于冒险了。而且，对于黑龙江的各地各部门，这在线人数徘徊在1 5万+的流量，显然也是很失望的。毕竟这个人气与之前的成都、山西、西安、甘肃之行的东方甄选抖音直播动不动就三四十万+的在线观看人数相比，简直就是瀑布式的落差啊！

可以说，东方甄选此次急于求成的单飞，付出了人气下滑和品牌受损的试错成本。同时也让俞敏洪意识到，离开了抖音平台，其实东方甄选的粉丝粘合度极低，自己和董宇辉的引流能力并没有原先设想的那么强。所以接下来的东方甄选内蒙古行又改回抖音与APP同时直播。

其实，在东方甄选官宣要推出自己的APP时，业界便对其去抖单飞的野心并不看好，因为早就有“前车之鉴”：除了东方甄选之外，曾经还有像罗永浩和小杨哥这样的超级IP也在自建平台想去抖音化后单飞，但最后都归于风平浪静。所以，想离开抖音这片肥沃的电商直播土壤自立门户，估计目前也只能想想算了。

单飞折翅，俞敏洪除了尴尬和失望之余，还要直面一个后遗症，那就是掉粉问题。

最近，有人发现东方甄选的大号掉粉特别严重，虽然不清楚是哪些年龄段的人取关了，但显然与东方甄选去抖单飞的决策相关。毕竟，3千多万粉丝、董宇辉的千万+丈母娘和翠花，还有俞敏洪的1千多万拥趸者，都是在抖音平台上从零累积起来的，虽然你现在做大做强了，翅膀硬了想单飞也是很正常，但粉丝怎么会为了你一个纯粹卖货的私域APP，而放弃丰富多彩体验众多的抖音呢？

曾经有人分析过，东方甄选之所以要单飞，是因为老板俞敏洪没有安全感。他认为，东方甄选在抖音平台上的流量和粉丝永远是抖音的，而公司的抖音流量现在已经见顶，流量的成本会越来越贵。如果东方甄选想业绩继续增长，想保持上市企业的长期向上估值，它必须要有故事。因此，搭建私域的APP建设来降低自己的流量成本，是东方甄选最明智的选择。

不过，理想丰满现实骨感，东方甄选急于求成的单飞，还是让现实折断了翅膀。好在对事关企业生死存亡的问题上，俞敏洪还是冷静和理智的，这份冷静和理智便是及时止损，让东方甄选看世界重新回归抖音直播。

俞敏洪向现实和抖音妥协的结果如何？7月22日东方甄选内蒙古行直播便见分晓！