2023年全球奢侈品市场销售额将达3600亿至3800亿欧元

贝恩公司昨日发布2023年全球奢侈品行业年中更新报告显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元，预计2023年在此基础上进一步增长5%-12%，达到3600亿-3800亿欧元。到2030年，全球奢侈品销售额有望达到5300亿-5700亿欧元，约为2020年的2.5倍。

今年第一季度，在通货膨胀缓解、跨境出游恢复、欧洲本土消费者信心恢复等多种因素的推动下，全球奢侈品市场积极发展。其中，中国内地市场在第一季度恢复增长，预计今年将再次崛起。与此同时，日本成为亚洲奢侈品市场上的一颗新星，表现在本土客户消费热情丝毫不减，爆款饰品受到入境游客大力追捧。在欧洲，因头部客户赋能强劲，欧洲奢侈品市场在今年年初取得强势开局，并在第一季度延续了良好表现。

研究指出，2023年以来，随着消费者喜好的变化，全球奢侈品行业进入新阶段：一方面，消费者渴望表明自己购买奢侈品的目的不是炫耀或彰显地位，而是表达自身的独特性；另一方面，凭借稀缺性和长期升值的能力，经典奢侈品仍然受到消费者的追捧。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，今年上半年奢侈品市场的销售数据意味着许多新来者尽管表现出众，但是整个行业依然由巨头把控，这些品牌不仅有着辉煌的过去，还在持续成功。为了保持长久的竞争优势，品牌应当持有新生挑战者的态度——既要推广主打产品，又要秉持创始人精神，还要建立稳固的商业基础，从而维持长期增长。

近年来，随着中国内地消费升级，很多中国本土品牌开始塑造奢侈品形象。面对欧美老牌奢侈品品牌已经筑成的“护城河”，中国新势力品牌如何突围？

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）建议，新势力品牌应当重点围绕四个方面来调整战略：第一，全面关注所有的消费者，无论是本土客户还是游客；第二，合理兼顾在不同国家和地区的曝光及宣传；第三，升级价值主张，优化入门级客户的服务和体验；第四，持续推动流行款、经典款和个性精品。

栏目主编：樊江洪 文字编辑：樊江洪 题图来源：新华社（资料图） 图片编辑：邵竞

来源：作者：张煜