5万人深夜在淘宝看宵夜摊主炒牛肉！淘宝迎三年来最大改版，电商平台内容化加速

7月17日晚8点，“夜淘宝”上线，淘宝内容化再迈一大步。在这次号称“三年来最大力度”的改版中，淘宝引进夜市、棋牌游戏、短剧、探店等视频和直播内容，打造了一条服务于互联网夜经济的线上街区。

九派财经了解到，“夜淘宝”源于上周发布的暑期版淘宝，入口放置于淘宝APP首页右上角。晚8点后点击进入，能在此“云”逛夜市，看摊主直播烤鱼，玩一玩斗地主、消消乐等小游戏，还能刷短剧、看Vlog。

今年以来，内容化被淘宝提到重要位置。据报道，淘天集团CEO戴珊在618商家大会上直言，淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化。平台还没有触摸到用户时长的瓶颈阶段，DAU和用户时长都存在增长空间。

或许是强调“夜淘宝”的内容属性，直播榜单名称定为“内容星光榜”。正式上线当晚11点50左右，总榜单高位的直播间在线人数有30余万人，另有5万余人在看某宵夜摊摊主直播炒牛肉。

对于新版本的考量，夜淘宝项目负责人解滔在接受界面新闻的采访时表示，夜晚是消费者活跃的时间段，尤其是入夏以来，消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，主要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上。为此，淘宝特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝，收获快乐。

用户收获快乐，淘宝则要收获实际成交额。结束月余的今年618，各大电商平台默契地喊出“全行业投入最大”的口号，又默契地没有公布GMV。

价格战已让用户疲软，电商平台选择通过内容化加大用户粘性，曲线救国。但目前来看，淘宝的内容基因还有待改善。如何培养用户心智，又如何解决部分直播间“挂羊头、卖狗肉”的引流方式，是当务之急。

九派财经记者黄依婷

编辑 郭梓昊

【来源：九派财经】

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