集纳 - “2023体育归来”

编者按：

2023年，体育行业如同很多其他行业一样迎来复苏。疫情的冲击，让越来越多人意识到身体健康才是一切的基础，生活方式的转变为体育行业带来新契机；人们对体育健身的热情从城市火到乡村，诸多乡村赛事IP意外走红，也成为行业正不断向好的缩影；体育产业从业者正因时而动，在危机过后不断“破圈突围”。

新华社记者深入行业一线，探访解析我国优化调整疫情防控政策之后，体育行业如何在2023年拥抱机遇，乘势归来。现将调研集纳如下：

疫情三年的巨大冲击，让越来越多人意识到，身体健康才是一切的基础。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉注意到，疫情后，运动的人明显增多。“以前说了无数遍‘健康是1，其他是0’，但很多人都没真当回事儿。当疫情让所有人健康面临威胁时，大家才意识到健康是多么可贵。这是激发人们疫情后高度关注运动和健康的内在动因。”

健康，除了身体还有心理——运动的多种功能此刻彰显。相同的体育爱好形成了若干社群。疫情期间，以骑行、徒步、飞盘、露营等为代表的新兴休闲运动成为人们的运动新选择，也成为让“孤岛”都市人打破社交壁垒的新方式。

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“村超”、乡村篮球赛的火热，在外界看来发出了一个明确的信号——体育归来。这些乡村赛事并非孤例，湖南汨罗、广东佛山等地的龙舟赛，海南万宁市田新村的冲浪基地、“村排”，江苏徐州沛县的“村界杯”农民足球赛等都各具特色、颇具魅力，代表基层群众体育的蓬勃兴起。

乡村体育“意外”走红，也引来不少相关部门关注。6月5日，农业农村部办公厅和国家体育总局办公厅发文，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。6月25日，国家体育总局等十二部委又联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，协力推进体育助力乡村振兴工作。相关专家认为，体育在乡村振兴中凸显的多元功能价值正受到更多重视。

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“破圈突围”，成为近年来体育产业实践的“热词”，“体育+”的种种形式使得体育的边界不断拓展，对区域经济的带动效应越来越清晰和明显。这其中，体育与旅游、文化在精神内涵层面的众多相通之处，也使得文体旅融合变得自然而然。而作为传统的融合产业，体育制造业也在历经疫情影响之后不断调整结构与思路，用“创新”与“品质”破题，为体育产业“提质扩容”、为推动地区经济发展做出自己的贡献。

体育与其他产业的多种融合，从社会层面看是为经济与民生赋能；从消费者的角度看，则是一种基于需求而产生的必然趋势。消费者正在用自己的实际行动突破体育的单一边界。随着体育边界的延展，其经济、文化、社会、民生功能也在不断涌现。当“体育”不止于“体育”时，行业的发展便如同彼此交握的根系，融合创新中，一同进入新的阶段。

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（来源：新华社客户端）

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