穿Prada的中国女足，走安妮·海瑟薇的路？

穿Prada的，不只有电影里的“女王”，还有中国女足的朵朵“铿锵玫瑰”。

即将开始征战世界杯的中国女足，在不经意间创造了一个纪录：赞助商最多的一次。这支处于过渡期的“铿锵玫瑰”，已经签约将近20个赞助商，成为中国体育圈的“顶流”。当然，墙外开花更要墙内香，中国女足要想在商业价值、关注度、美誉度和影响力等方面保持坚挺，还需要用更多的成绩来加持。上次世界杯止步十六强的中国女足，这次提出了晋级八强的目标，她们能够再次克服困难带来惊喜吗？

众所周知，形象非常正面的中国女足是一支不折不扣的荣誉之师：参加过15次亚洲杯，9次夺冠；8次参加女足世界杯，1次获得亚军，2次打进4强。“铿锵玫瑰”多次在全世界球迷面前，展现出顽强拼搏、永不放弃的中国女足精神。2022年是中国女足的里程碑之年，在2月的女足亚洲杯上一路披荆斩棘，并在决赛中以3比2逆转韩国队获得冠军，时隔16年重回亚洲之巅。

“铿锵玫瑰”百折不挠的精神，与那部广为人知的电影中，安妮·海瑟薇饰演的女主角历经磨砺后赢得青睐的情节，颇有些类似。

过去一年多，中国女足凭借优异战绩和拼搏精神再度出圈，商业价值也水涨船高。尤其是最近几个月，在要征战世界杯的前提下，收获了多个独家赞助。今年3月，法狮龙、汾酒国际和新日率先出手，掀起了第一波大赛年的商业热度；5月末，早在2010年便携手过中国女足的燕京啤酒，完成了一次再续前缘的合作；待到最近半个月，好慷在家、紫荆花和白象的纷纷入列，更是将中国女足的赞助热推向了高潮；在世界杯开幕倒计时10天之际，中国女足又成了“穿Prada的女足”，Prada成为中国女足官方合作伙伴，将为中国女足提供正装支持，于绿茵场之外展现“铿锵玫瑰”焕然一新的公众形象。双方官宣的当天下午，“Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴”话题登上微博热搜第一，同时登上热搜的话题还有“Prada这次找对人了”，网友们纷纷感慨，在娱乐明星人设不断崩塌的当下，携手健康自信的中国女足，相信是个好选择。

伴随着女足运动在全球受欢迎程度越来越高，扩军后的2023年女足世界杯，也将是女足史上规模最大的一届世界杯赛事：国际足联预计将有超过20亿观众收看本届女足世界杯，是上届法国女足世界杯的两倍。而在巨大的关注度下，这支备受期待的中国女足自然也成为品牌赞助商们竞相追逐的目标。有细心的球迷发现，与Prada签约后，中国女足的专属赞助商已多达15家，中国女足已成为中国体坛的顶流。如果加上“中国之队”的赞助商，中国女足现在的赞助商已多达19个，在中国体坛只有中国女排可与之相比。

有了更多赞助商，有了更多关注度，也激励着中国女足继续前进，毕竟只有在大赛中拿出更好的表现和成绩，才能在商业和口碑上获得更多的认可。这次世界杯，水庆霞和中国女足承受的压力不小，一方面，是来自四面八方的翘首企盼；另一方面，是艰难的小组出线形势，毕竟同组对手丹麦队和英格兰队都实力强劲。

虽然出线难度不小，但中国女足主教练水庆霞关于世界杯八强的表态，还是彰显出全队的决心与意志：“只要不放弃，就会有希望。”目前中国女足正在澳大利亚有条不紊地备战世界杯，在13日同巴西女足的热身赛中以0比3败北，17日还将同哥伦比亚队踢一场，然后就将在22日迎来对丹麦队的第一场世界杯小组赛。

撰文：新民晚报记者 李元春

图片：国际足联官网图、新华社图、网络图

编辑：陆玮鑫