我们为什么会为“氛围”买单？

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盛夏到了，围炉冰茶火了。

人民日报客户端以《万物皆可氛围感，你会为“氛围感经济”买单吗》为题作了报道，相关话题，在央视财经发布的微博阅读量达20万+，在抖音、小红书、视频号等媒体上的点击量超过800万次。围炉冰茶工具更是以502万次的搜索指数，一度跃升淘宝热搜榜第一位。

“遇茶见知音，品茗对望”，诗意的文字配上冰甜点、水果、坚果，冰泡茶替代煮茶，以“围”会友，以“聚”话情，氛围满满。

某咨询机构发布的《2023年中国消费趋势报告》显示，2023年，氛围怡情将是一大消费趋势，提升产品氛围力，创造出新氛围空间，成为产品升级和开辟新赛道的切入点。

那么，“氛围感”究竟有什么魔力？是怎样拉动经济的？

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如果你还不了解什么是围炉冰茶，不妨设想一下这样的场景：

炎炎夏日，三五好友围桌而坐，大家喝茶纳凉、说说笑笑，不知不觉欢聚半日时光……如此美好的体验，很难不让人迷恋。

其实，冰茶是由煮茶演变而来。在中国的传统茶文化中，煮茶一直有着一席之地。始于南北朝，兴盛于唐宋的围炉煮茶就被称为茶宴。

木制的小长桌、精美的茶器、古色古香的点心架，再配上书法帘幔……引人入胜的“氛围感”，其实是刻在中国人骨子里的浪漫。

“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无”，近年来大热的围炉饮茶，与白居易笔下的诗意生活遥相呼应。

“人闲桂花落，夜静春山空。月出惊山鸟，时鸣春涧中”，露营的快乐，与王维在山林间赏春景的悠然有异曲同工之妙。

古人捕捉“须臾之物”的意境，我们很多时候称之为“氛围感”；古人诉诸不朽之文字，我们用相机定格美好的瞬间。

“我们想尝试一些新的喝茶方式，在网络上也刷到了不少‘围炉’的帖子，休息天就想和朋友来打卡、放松一下。特别有氛围感，拍照很出片。”在呼和浩特的一家茶室中，消费者小陈向“识见”说。

社交平台上，“氛围感拉满了，想一直呆下去”“环境优美，朋友都在，聊天饮茶再惬意不过”“喜欢这种温暖美好的氛围”，网友对围炉的体验感好评不断，精致的摆盘、唯美的照片也调动起了大家内心深处对氛围的喜爱。

与其说是人们找寻“氛围感”，不如说，是传统文化让我们再次获得了精神上的归属感和安全感。

除围炉冰茶外，户外音乐节、露营等延伸出来“氛围感经济”，无一不是通过附加自然、社交、情怀等“诗意”元素，契合了“体验式”“沉浸式”“立体式”的情感需求，提供了情绪价值和内心舒适度，从而备受青睐。

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这个夏天，一场氛围感十足的“村超”狂欢在贵州榕江上演。球场内架梯子、站房顶、爬围墙，人山人海、欢呼声雷动；球场外，网络直播累计观看人数超5亿。

“你站在桥上看风景，看风景的人在桥上看你。”沉浸在“村超”热烈氛围中的人妥妥成了将氛围推向高潮的人。

一时间，慕名而来的游客、球迷络绎不绝，榕江县“夜间经济”“周末经济”也随之繁荣。

据了解，5月13日开赛后的1个月左右时间里，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。

仅6月9日至11日，因“超级星期六足球之夜”的带动，榕江县在大众点评、美团等平台的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%，便利店、水果店的即时零售订单量环比增长50%。

这样为“氛围感”奔赴的大场面，同样出现在千年古都，河南洛阳。

坐地铁，穿汉服免费；去王城公园赏花，穿汉服免费；游洛邑古城，穿汉服还免费，“简单妆造+服装”，出门一秒体验穿越。

“洛阳的汉服氛围太好了”“请问不穿汉服还能进洛阳吗”等话题不断成为热点，点击量突破千万次。

古城内，有的年轻人裙裾飘飘、团扇遮面穿梭于历史遗迹间；有的拍写真、品美食，感受古老与时尚并存的“国潮”风采。洛阳用一种场景搭建的方式，不断唤醒人们内心深处对传统文化的记忆，这种自信，通过氛围进行了表达。

美团数据显示，今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，环比上月增长530%。在众多汉服消费者中，30岁以下年轻人占比超六成。

“氛围感”也带动了当地文旅热。第40届中国洛阳牡丹文化节期间，洛阳共接待游客1232万人次，仅旅游业总收入就达87亿元，一跃成为近期最热门的全国“网红打卡城市”之一。

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以“氛围感”拉动经济，内蒙古也不落后。

谈到以“氛围感”走进大众视野的内蒙古“好物”，看球零食三胖蛋瓜子，你一定曾在网上或者超市购买过。

包装上印有“法国是冠军”“巴西是冠军”“阿根廷是冠军”字样的三胖蛋世界杯瓜子，曾售出约63000罐，在世界杯期间，三胖蛋瓜子成为了社交平台妥妥的“氛围感”主角。在这期间，这个内蒙古的农产品占据了不少球迷的朋友圈。

现在从呼和浩特乘高铁到达北京，无论是在清河站还是在北京北站，都能看到大窑嘉宾的广告。卖饮料不进超市，主打的就是一个餐饮店的“氛围组”成员，烤串、麻辣烫、火锅……大窑嘉宾配一切，500ml刚刚好，年入30亿元。从外表上，似乎很难在大窑嘉宾身上找到适合的传播符号；但从氛围感营造上，很多久负盛名的大牌饮料也很难超越大窑嘉宾自带的“烟火气”。

除此以外，内蒙古各地还作了不少积极探索。

在阿拉善盟，主打一个安全。额济纳旗大漠胡杨林自驾车露营地，是内蒙古唯一一家，全国5C级自驾车旅居车营地；阿拉善左旗的定远营望月星空露营地，烤炉、火锅、食材，从吃到住一应俱全，满眼望去，错落有致的帐篷和夜晚的银河相映成趣，看到这样的画面，只想立即加入，自己也成为这氛围中的一员。

在呼和浩特，主打一个“一步跨到草原”。已建成优质品牌露营地20个，在建营地13个，这些离市区不远、风格各不相同的营地，满足了近郊游、周末游等多样化的消费需求。围绕露营主题，依托“露营+音乐、露营+美食、露营+市集”等形式，今年推出12项50余场活动。

在兴安盟，主打一个“沉浸体验”。依托森林、湖泊、田园、稻海等13个不同主题的露营地，突出“露营季”概念，将露营潮旅生活、户外休闲度假、乡村振兴成果“串珠成链”，满眼的绿色元素。森林环抱、星空为顶，可看山、听风、赏月，在这样的氛围里，更稀罕这里的白蘑、黑木耳，更读懂“东北上游净产好米”。

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“氛围感经济”热的背后，是对“情绪价值”的一种消费需求。

而如何将这份对“情绪价值”的追求，转化为对“氛围感经济”长期的消费信心。“识见”认为：

各方共同探索，一起努力，推动“氛围感经济”良好发展生态的形成，这是基础。

紧跟消费需求，不断推出具有创新性和创意感的消费新场景，在优化沉浸式体验场景上下功夫，这是关键。

当传统与现代相呼应，当自然与科技相融合，当文化与经济相碰撞，这往往就是一个“氛围感”拉满的地方。

有地域风情，有历史韵味，紧随时代潮流，当所有元素都碰撞融合，一定能吸引更多人来打卡，并成为氛围中的一个元素。

来源：“识见”微信公众号