「深度」街头和民间篮球大火，仍待商业化检验

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 石一瑛

篮球回归街头了。

自从2022年夏天，一场观看人次超8亿的篮球赛事走入大众视线。近一年的时间里，国内篮球市场，似乎一直红火在民间和街头赛事中。

在贵州省台江县台盘村的篮球赛，其万人级的观众规模和不输NBA的赛场氛围，被网友戏称为“村BA”。

公开数据显示，村BA走红后，超过50家媒体对比赛进行了平台分流直播，直播时长达70多个小时，累计观看人次超过8亿。

NBA中国、各大运动品牌、乃至虎扑这样的篮球业内机构，都曾经举办过街头篮球赛事，这其中不少都已经成为常规项目——2023年上半年，村BA进入新赛季，Jordan品牌的下站东单、安踏主办的要疯淘金联赛、街球霸王巡回赛等一系列街头篮球比赛都已陆续打响。

街头篮球赛事，有的采用3x3赛制，有的采用斗球模式，但均在大众运动场地进行，有的甚至走进了商场，唯一相同的是，落到每一站、甚至每一小场，都人气爆棚。

• 不止村BA，篮球回归街头

李宇用“扎堆”来形容今年的街头篮球赛事。

今年27岁的他，中学时曾是校队成员，如今在一家互联网大厂工作。本科毕业入职公司的那一年，李宇和公司里几个喜欢打篮球的同事组成了一支业余球队，平时会在各自小区或者公司附近找场子打“野球”。

“野球”也是街头篮球的一种，爱好者临时组队进行比赛，甚至根本不是比赛。

街头篮球的比赛并不需要在正规的篮球场上进行，在城市广场或街边开阔地划出半个篮球场大小的平坦硬地，树立一个篮球架，即可进行比赛。

李宇告诉界面新闻：“今年的街球赛事很多，而且不止是北京、上海这样的大城市，很多二三线城市都有分站赛。我是湖南人，长沙今年就有很多街球比赛，我几个发小都报名参加了。”

今年街头篮球的红火，一方面是参与打球的热情高涨，另一方面，篮球本来就是接受度很广的运动，除了最顶级的那一批职业球员，民间也有大量的“野球大神”。

“这些比赛也是给了我们一个展示的地方，大家参与的积极性都非常高，”李宇如是说道。

以Jordan举办的下站东单街球赛为例，该赛事已经走过十一个年头，是目前国内最知名也是最成熟的街头篮球赛事之一。知名球星拉塞尔·威斯布鲁克（Russell Westbrook）、郭艾伦都曾到访东单。

2020年，东单街球赛正式更名为下站东单，赛事的举办地点和赛制都有了不少改变。除了“团战”、“大乱斗”等经典赛制，选手们还会按照年龄被分为四组（16-18岁、19-22岁、23-25岁以及25岁以上）分别进行选拔赛。这是赛事为不同年龄的球手们提供的更加公平的参赛与展示机会。

据Jordan品牌方面介绍，2023年，下站东单走出了北京，将赛程扩展至上海、长沙和广州三座城市。

Jordan方面告诉界面新闻：“Jordan一直致力于提升社区的凝聚力，用体育精神帮助更多年轻人。‘下站东单’是草根球员展示自我的舞台，也是云集全国篮球好手的高水平竞技场。我们希望通过街球赛事让更多人了解篮球，挖掘出更多潜力球员。”

除了起源于美国的街头篮球赛事，本土的贵州村BA则进行了“升级”。

今年6月，农业农村部联合体育总局发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。这也意味着，村BA正式发展为“国家级”比赛。

根据赛事安排，本届村BA大赛将共分三个阶段进行。在6至7月的基层赛中，由各省份自行组织基层乡村篮球赛。8至9月则将进行大区赛，全国共设东南、东北、西北、西南四个赛区，各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最终的总决赛将于10月在贵州省台江县举办。

赛事的火爆为当地带来了十分可观的收入。据统计，2022年比赛期间，台盘村接待游客40万人次，旅游综合收入达2154万元。

今年，台盘村对比赛场地进行了改扩建，增加了看台数量，现场可容纳观众从去年的1万多人增加到2万多人。此外，还新增了球员休息室、沐浴室、媒体接待室等。

• 街头篮球大热，然后呢？

尽管国内的街头篮球赛事频出，但和发源地美国相比，国内的街头篮球还有很长的路要走。

“应该说文化底蕴还不够深？”来自广州的街球爱好者吴卓恒说，“从大众接受度来说，你就看‘野球’这个词，在野对应的是在朝，也就是说，‘野球’在很多人甚至是圈内人眼里都是不正规的，说难听点，就是不太上台面的。”

吴卓恒曾在美国读了4年本科，他认为，美国的街头篮球已经非常成熟了，“美国很多小孩就是在街球体系成长的，目标成为街球界的‘legend’（传奇），他们把街球当成职业发展的方向，进不进职业球队的对他们来说无所谓。但在国内，街头篮球和职业篮球之间的认知鸿沟还是比较大的。”

也许是意识到了这一点，不少运动品牌近几年开始有目的地将职业球员带上街球赛场，打通街球和职业篮球之间的轨道。

PUMA今年6月在复旦大学举办的空降活动，不仅将街头篮球和校园篮球结合，还邀请了签约运动员、2022-2023赛季CBA总决赛FMVP赵继伟。

效力于上海久事大鲨鱼俱乐部的CBA球员李添荣则参与了Jordan下站东单上海站的赛事，他告诉界面新闻，球迷们对于篮球的热情出乎他的意料，“看到这么多人大雨下还坚持在现场，真的很感动，很感谢大家这么热爱篮球。”

李添荣认为，职业篮球和街头篮球本质上还是相通的，“2019年我首次参赛的时候还是一个素人，现在我已经进入职业赛场了，但我依然希望回来和大家在同一个平台竞争。街头和职业是不分家的，是可以互相学习的，核心和本质都是就是热爱篮球。中国篮球，不管是街头还是职业，每年都在进步，互相的交流也在越来越多。”

除了缺少明星球员参与，国内的街球赛事也面临着商业化的难题。而这个难题，国内最顶级的篮球联赛CBA也绕不过。

受到过去几年疫情和市场下行的挑战，CBA流失了不少关注度。上赛季新疆队退赛、假球风波等一系列争议事件更是将CBA推上了风口浪尖。

纵观CBA的赞助商名单，大多是中国人寿、李宁、咪咕这样的老面孔，基本大盘虽然稳固，但是已经很久没有大的新资本流入。

职业联赛尚且如此，商业化对于街球赛事的难度更是不言而喻。

无论是下站东单还是要疯淘金联赛，大部分街球赛事都由运动品牌牵头举办。尽管可以从赛事周边产品销售、观众门票销售中获得一部分收入，但在最大头的商业赞助和媒体版权销售上，这一类赛事还没有太大建树，互相之间的差距并不大。

现阶段，比起盈利，向大众层面渗透宣传才是赛事们的主要目的。

而在村子里举办的村BA在这方面更是没什么经验。

由于比赛都是村民、乡民自发组织的，不收取门票费用，收入主要来自比赛热度带动的周边产业，如旅游、餐饮等。

据台江县人民政府网站，围绕台盘村篮球场升级而打造出的旅游基地预计将拉动台盘乡辖区餐饮等行业消费4000万元以上。

当然，也有赞助商慕名而来，但村BA显然不想在这方面操之过急。台盘村党支部书记张寿双曾在接受采访时表示：“村BA球场外围可以有商业，但球场上拒绝商业化。”

张寿双透露，村里曾经接到过50万元的赞助费用，但都被他们拒绝了。

不过，赛事想要长久，商业化还是必经之路。

而谈到篮球赛事商业化，最有发言权的自然是顶级联赛NBA：仰仗着可观的商业赞助和媒体版权销售收入，疫情期间的2021-2022赛季，NBA的年收入首次突破100亿美元，其中，篮球相关收入高达89亿美元，多项财务数据均创造了历史新高。

按照NBA的计划，下一个媒体版权销售期将从2025年开始，NBA希望通过流媒体获得750亿美元的收入。目前，谷歌、苹果和亚马逊等科技巨头都在NBA流媒体版权的竞价队伍中。业内人士估计，最终合同达成的价格可能会超过千亿美元。

美国本土的议价还在继续，中国大陆地区的合同已经敲定，合作方为腾讯体育。双方最新的合同为期5年，每年腾讯向NBA支付15亿美元（约合90亿元人民币），这个价格比上一份合同的价格高出了三倍。

相比去年，村BA已经在商业赞助和媒体版权销售上开始了探索。今年村BA成为“国家级”赛事之后，人民日报转播赛事，咪咕、快手、京东等平台也陆续加入了转播和赞助阵容，赛程的统筹也变得更规范和专业。

中国篮球拥有着扎实的“群众基础”，这是大众篮球生长的土壤。而成熟的商业化运作体系，将为大众篮球赛事提供持续不断的发展动力。

2023年大热的大众篮球，期待着未来更大的进步。

李宇说：“希望明年这些比赛一个都不要少，而且越来越多。”