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文案|法拉

编辑|法拉历史

前言

提起主持人刘纯燕，你可能没有办法立刻想出是哪一位央视女主持，但说到“金龟子”，我想大脑的第一反应，就是一个留着西瓜头，戴着小触角，身着卡通衣的可爱姐姐形象吧！

哪一个80、90后的童年会没有“金龟子”的出席呢？这个名字代表着一代人的童年，具有强烈的纪念意义。

2018年，南京某家少儿培训机构注册了“金龟子”的商标，并进行商用，遭到了主持人刘纯燕的反对，这无疑是在消费“金龟子”，利用多年来“金龟子”在儿童教育领域的宣传和耕耘来谋利。

刘纯燕认为，这样的不当使用会混淆公众认知，对自己的姓名权和声誉造成损害，而法院也支持她的这个说法，充分证明了“金龟子”这个名字在儿童教育领域的意义。

但现在随着网络自媒体的发展，越来越多的明星艺人，都希望能够在自媒体时代分一杯羹，已经退休的“金龟子”刘纯燕也加入了自媒体大军。

可是这世上有人成功，必然也会有人失败，决定“下海”的刘纯燕现在正在自毁口碑，可能落下个“晚节不保”的地步。

年少成名，天赋异禀

北京大院出生的刘纯燕，她从小就有很高的语言天赋，后来她被地方电视台选中做配音，这让年仅9岁的她，就在播音方面有所建树，从此以后，她便爱上了播音。

而刘纯燕的父母十分注重孩子的教育问题，所以十分支持她参加各种活动，这让刘纯燕在完成好学习的同时坚持理想，终于在20岁的那一年，如愿考入了期待已久的中国传媒大学。

21岁时，刘纯燕的机会来了，被《红楼梦》剧组选中，担任袭人的配音，一举成名，打下了自己在配音界的名声，央视也注意到了她，破格将没毕业的刘纯燕，招到央视少儿频道工作。

从早期的“小脚丫”到后来的“金龟子”，刘纯燕凭借自己特有的表演特质，博得了一代又一代孩子的喜爱。主持能力优秀的她，在工作不久就获得了主持界的最高荣誉“金话筒”奖。

于此同时，她的配音能力也获得了业界的认可，不少团队都花重金邀请她参与配音工作。

年少成名的刘纯燕在工作上可谓是一帆风顺，但爱情之路却没那么顺利。

怀揣爱情，家庭美满

金龟子的丈夫是“国脸”王宁，曾经作为央视一姐的刘纯燕一度被议论，认为她配不上《新闻联播》主持王宁，觉得身高一米五四，外貌也并不出众的刘纯燕，和长相英俊的王宁不仅外形有差距，工作也不如人。

但事实却是大多数人所不知的：没有金龟子的努力，就不会有王宁的仕途。

刘纯燕和王宁都是传媒大学的学生，刚刚入校的王宁凭借自己的帅气外表，吸引了一众女同学的关注，其中就有金龟子的舍友，甚至为其茶不思饭不香。

但出于女孩子的矜持和羞怯，迟迟不肯表白，刘纯燕看不下去，自告奋勇帮好友说媒，殊不知媒人没有当成，自己反倒和王宁成了恋人。

大二的时候，王宁生了一场重病，由于同宿舍的人都恰好出去了，只能自己孤苦伶仃地同病魔作斗争，热情开朗的刘纯燕，主动承担起照顾王宁的责任，偷偷跑去宿舍照顾他，看上去完全不搭的两个人，最终却成就了一段佳话。

其实那个时候的恋爱，需要经受的考验很多，学校的明令禁止，父母的反对，交通不便的异地恋，都没有阻挡两个人之间的感情。

由于王宁来上大学是受到了老东家的资助，毕业后需要回到青岛工作，而刘纯燕则必定会留在央视，三年的时间里，两个人依靠书信往来相互慰藉。

为了结束和男友之间艰苦的异地恋，刘纯燕三番四次找领导反映，希望将王宁调入央视，不仅主动承担台里没人愿意做的工作，甚至选择暂停事业发展，通过支教一年的方式，换来了王宁进入央视的机会。

而王宁也十分珍惜这来之不易的机会，凭借突出的业务能力，顺利通过《新闻联播》试镜，之后一播就是二十多年，成为人尽皆知的“国脸”。

这样，两个人在北京相伴走过了人生大半的时光，平淡的婚姻过得是有滋有味，两人不仅事业有成，还孕育了一个可爱的女儿，可谓是苦尽甘来。

刘纯燕和王宁一个活力幽默，喋喋不休，一个严肃沉稳，不苟言笑，仿佛是两个极端的性格，但就是这一动一静，却把生活过出了童话般的美好。

从少年恋人走到中年夫妻，时光磨去了激情，却留下了温暖的爱意，现如今我们依旧可以在刘纯燕和王宁的眼中看到满满的爱意。

但现在，已经退休的金龟子却一直闲不住，再就业之路几经波折，被网友直呼“毁童年”，甚至连丈夫也挽救不了他的口碑。那么金龟子的三次“下海”究竟做错了什么？

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互联网教育

2019年，退休两年的金龟子开始在互联网上寻找商机，作为儿童节目主持人的她认为：

人类的语言是孩子参与社会最好的方式，每一个小孩子都喜欢听故事，变成大人之后也会将自己听过的故事口口相传，变成讲故事的那个人。

拥有甜美嗓音的刘纯燕，希望通过自己独特的声音，来打造出新的事业。

我们知道，此时同为少儿频道工作人员的凯叔，在音频故事上已经小有成就，刘纯燕想效仿凯叔的路子，在平台上制作付费音频节目。

但不同的是，她的创业之路并没有如凯叔一般一帆风顺。

2020年，受卫生影响世界范围内的经济水平持续下跌，新生儿的出生率也受到了波及，呈现下降趋势。

而金龟子所制作的音频故事正是面向儿童的产业，这让原本处于事业发展期的金龟子又经历了一场经济风暴，无论是公众号还是喜马拉雅平台，数据都寥寥无几。

一方面是经济低迷生育率低的客观影响，另一方面又是年龄增长所带来的长期脱离市场群体，这让刘纯燕无法了解新一代的孩子们最需要的是什么，互联网事业毫无起色。

自降身价，为网红站台

“猫七七”是某平台一个拥有两百多万粉丝小有名气的网红，为了策划自己的婚礼，提前半年多就开始预热。

婚礼当天不仅连发十多条视频制造热搜话题，还开启了现场直播，这样声势浩大，难免不让人怀疑——这场婚礼的目的就是为了“圈钱”。

不仅如此，这场婚礼还邀请金龟子做主持，更有明星佟大为和王琪参加。

这网友不禁吐槽明星都来给网红捧场，明显是钱到位了。

但其实这样的网红婚礼屡见不鲜，猫七七婚礼上邀请的明星和金龟子算不上有多特别。

而作为这次婚礼主持人的刘纯燕，充分还原了童年回忆中金龟子的形象，但这样与婚礼格格不入的童趣造型，立即引发了网友的热烈讨论。

有网友持反对意见，认为56岁的金龟子在婚礼主持上“扮嫩”有些不妥。

但也有网友表示支持，认为猫七七邀请的就是金龟子，所以这样的打扮并没什么影响。其实只要婚礼的当事人认可满意，穿搭只是一个无伤大雅的事情。

金龟子出色的主持功底足以保障婚礼的圆满完成，但接下来的细节，却让金龟子的出场变了味道。

有网友爆料说，这场婚礼金龟子拿到了高达20万的出场费，半天的时间就能获得如此高的报酬，“捞金”的标签狠狠贴在了刘纯燕的身上。

直播带货

首次创业失败的金龟子，并没有放弃自己的再就业计划，转头看向了风头正盛的直播带货。但带货的名声却不好听，许多艺术家也深受其害，纷纷下马。

可就算如此，依旧有不少人愿意承担风险，奋力一搏，其中就有我们今天要说的“金龟子”刘纯燕，她开始带着自己的女儿女婿组织团队，开始直播卖货。

我们都知道，真正让消费者买单的是便宜实惠的好东西，名人效应只是吸引关注的一个噱头，有了“金龟子”的名号坐镇，刘纯燕的直播间开始便吸引了那些长大成人的小粉丝。

注重口碑的刘纯燕，希望能够从自己熟悉的领域入手，这样较为稳妥，能够更好地保护自己的名誉，所以在选品时选择了自己相对熟悉的童装领域，并且在直播前也是做足了功课，充分了解产品细节。

但毕竟不是专业主播，刚开始直播的时候，刘纯燕表现得很不适应，十分紧张，看得出她在尽力克服。

这个直播间采用薄利多销的策略，最大的特点就是价格低，有这样的优势加上金龟子的名号，很快就吸引了不少观众。

但“翻车”的事故虽迟但到，当刘纯燕开始介绍坚果类产品时，她依旧强调自己的东西十分便宜，充分表示自己在为粉丝“争取”最大的福利。

原价179的商品，现在直播间直降100，只要79就可以通通带走，看起来价格确实是优惠了不少。但网友却提出了质疑——直播间的价格比线下超市还要贵。

面对评论区的质疑，金龟子变得很慌乱，也不知该如何回应，尽管团队助理反应迅速，立即发放了一波优惠券，让直播状态回归正轨。

但这样的大型“翻车事件”，还是让刘纯燕失去了网友的信任，导致在之后的带货过程中，人气越来越低。意识到问题严重性的刘纯燕及时止损，退出了直播带货的行当。

而几次“下海捞金”的行为，让原本可以安享晚年的金龟子，在互联网上频频“翻车”被骂，更有网友喊出了“毁童年”的口号。

除此之外，刘纯燕还曾经参加芒果台的田园风综艺节目《向往的生活》，在节目中受到了蘑菇屋全体的优待。

除了传统的点菜服务外，老搭档何炅更是跑了很远去接她，全体成员也都出门迎接，十分重视。在往期的节目中，也只有宋丹丹老师有这样的待遇，而金龟子作为童年偶像，小辈们更是全都围着她问好称赞。

尽管如此，在播出的节目中，却没有看到的刘纯燕做什么工作，这和蘑菇屋一向的风格有些不符，在后期放出的花絮上，我们看到黄磊老师叫刘纯燕去摘豆芽。

虽然时不时有人来帮忙，但这件工作还是十分耗时，这让刘纯燕有些抱怨，效率太低了，不耐烦的情绪渐渐上来，动作也像是在发脾气。

看到旁边剥毛豆的工作似乎简单一些，刘纯燕立即提出要进行交换，虽然开始遭到了毛不易的拒绝，但最终还是得偿所愿。

这样的花絮一经放出，立即遭到了网友们的吐槽，挑三拣四选择轻巧活，金龟子的童年形象也因此受损。

但也有人觉得，金龟子其实是干活的，只是节目组没有放出来，并且过度放大了这件事，她本人并没有错。

总结

如今是网络发达的时代，仅仅一个动作，一件事，就可以毁掉一个名人的形象，并且引起舆论。但从另一个方面来说，刘纯燕也的的确确在消费“金龟子”的名号。

这样做，不仅会让这个经典形象毁于一旦，更有可能会遭到“反噬”。因为一丁点的利益，而变成众矢之的显然是划不来的。

希望之后刘纯燕能够珍惜羽毛，保持好自己的人设，为每一个80后90后都保存一个美好的童年回忆。

让我们每次想到金龟子的时候，留下的不是直播中“唯利是图”的嘴脸，而是一如既往关心“小朋友们”的可爱大姐姐的美好形象。