“宝宝辅食”tag出圈，是用户对友好网络空间的渴望

魏思璐(广西大学)

最近，话题标签“宝宝辅食”在社交平台上十分流行。以小红书为例，许多用户的帖子下方，总会加上一个“宝宝辅食”的话题标签，而这些帖子大多数为分享类，包括妆容穿搭教程、学习或工作的日常、私人情感的倾诉……但都和真正含义上的“宝宝辅食”毫不相关。而这一行为背后的理由是：加上“宝宝辅食”tag，就能降低帖子推送给男性用户的概率。

女性用户选择通过话题标签这种方式，避免自己分享的内容被异性看到。这其实是出于一种交流的无奈。传播学者彼得斯在《对空言说》一书中提到了“撒播”的观念，撒播观强调的是传播过程中的平等观念，受众拥有自由解读的权利。在当下的互联网环境中，男性和女性因为生理、经历以及思维的差异，对不同事物有着不同的看法。网络的匿名性，也进一步使社交平台变成了交流的重灾区，谁也无法避免分享的内容被不同的人任意解读。在社交媒体平台中，所有内容都不可避免地以撒播的形式，被算法推送到不同的受众的信息流当中“宝宝辅食”这类针对性别的筛选方式，是用户为控制内容传播范围的无奈之举，也是为了降低男性凝视下的被曲解的可能。

在某些社交平台上，话题标签“宝宝辅食”的浏览量已超过60亿，而使用这个标签的用户大多为女性用户。女性用户不想让自己的帖子推荐给男性用户，缘由背后还有着明显的现实对照。2023年3月8日，在联合国大会为国际妇女节举行的活动中，主席克勒希提到一项研究显示，妇女和女孩面临网络骚扰或仇恨言论的可能性是男性的27倍。其中只有四分之一的女性会向相关部门报告，近九成的女性会因此限制自己的在线活动。社交媒体时代，女性用户有着在网络上分享的欲望，同时也有着对良好的网络交流空间的渴望。

在互联网算法的运行机制中，女性用户利用打标签的方式，对算法进行“驯化”，建立起新型的网络“护盾”。现在，“宝宝辅食”标签被越来越多的人运用，也有人单纯为了增加浏览量，去使用这个标签。“宝宝辅食”标签最初的功能也被减弱。而也有人另辟蹊径，使用像“儿童画”“宝宝穿搭”“离婚带娃”等较少推荐给男性用户的话题标签。但是，关于这类标签是否能真正起到作用，有人反映，即使加上了这类标签，也还是会收到来自异性的破坏气氛的言论。“宝宝辅食”这类标签的功能也许不是最重要的，网络用户借此标签，更多的是用以来表达态度，即一种对于更和谐的网络交流空间的需求，以及友善的网络关系的渴望。