你认为什么是奢侈品？高价的珠宝？名表？名贵品牌？

在当今社会，人们对于奢侈品的认知往往受限于名牌和价格，而真正的奢侈品却不仅仅是名牌或价格高昂的产品。真正奢侈品是没有品牌标志的，是小众设计师的产品。

中国著名的收藏家和学者——马未都，他具备着常人所无法企及的眼光和视野，也拥有着不菲的财富。

曾在中国青年报上发表了很多文章，后被调任为《青年文学》的编辑。

除此之外，他也在国家知名的节目《百家讲坛》做客多期，是国家标杆级别的文物鉴定师。

然而就是这样的人，你能相信他居然有一天会因为买不起真正的奢侈品，而灰溜溜地逃走吗？

这是他在瑞士游学期间发生的事情，在与瑞士朋友讨论奢侈品时，偶然间得知了一家奢侈品小店。他去了解后，从此改变了对奢侈品的看法。

本文将通过马未都的亲身体验，来探讨奢侈品的本质，以及和我们的消费观之间的关系。

01 瑞士之行

马未都去瑞士的时候，听人家说，在瑞士叫得上名字的奢侈品，都算不得奢侈品。

有一天，朋友一脸神秘地说：“有名字的那叫大众奢侈品，真牛的人呐，人都买那种没牌子的奢侈品。”

马未都就好奇了：“没有牌子的奢侈品，哪里有卖？我去买件，长长见识”。

朋友立刻说：“我们这，有一做大衣的，特别出名。人家世代什么都不干，两百多年来就干一事——做大衣。”

在商业竞争日益激烈、追求速成和复合型技能的今天，这样的人无疑是商业领域的一股清流。难怪能成为奢侈品牌中的奢侈品。

朋友接着说：“正因为如此，他家那大衣可贵了。”

马未都心里一惊，想问问有多贵，但脸皮薄，怕丢面子，没好意思问出口。

“不过，你是北京来的，肯定有钱，带一件回去吧，留个纪念。”

这一说，马未都更问不出口了，只得顺势说道：“行，那你带我去，咱做一大衣”。

马未都确实也想见识一番，没想到到了店门口，大失所望。

那大衣店没多大，就一小门面。里面还没人，只能透过橱窗往里看。空荡荡的橱窗里，就只有一台老式电视在播放西藏的牦牛。

镜头里是个大雪天，刮着呼呼的西北风，那个牦牛的绒毛飘得满天都是。

朋友见了，介绍道：“他们家的大衣原料用的都是真牦牛的绒毛，就是电视里的那种。不像现在不少商家，用羊绒冒充牦牛绒”。

马未都和朋友在外面聊了好一会儿，店主人才过来开门。

里面不大，朋友帮他向店主人介绍道：“想做个大衣，来这儿看看”。

店主人懂了，把马未都往楼上带。上楼开始给他量尺寸，由于语言不通，马未都也没说别的。

只在心里暗暗思量：我这一辈子也没穿过什么奢侈品了，就做一件吧，预算20万元总够了吧。

谁知道，店主人量完尺寸，在纸上写了一个数字给马未都。马未都一看，震惊了，竟是十万欧元，也就是折成人民币是百来万。

这身衣服就抵得上一辆奔驰或者一套房了呀，马未都坐不住了，找了个借口溜走了。

回头跟朋友苦笑道：“我预算2万欧元，如果他说3万欧元，我一咬牙也就买了。可我没想到是10万欧元，这个面子我可不敢争了。”

回国后，马未都和人说起这事，感慨道：“什么叫奢侈品？人家这就叫奢侈品，不标牌子，小范围流通，专做顶级富豪生意”。

02 消费主义的反思

马未都的瑞士之行，打破了人们对奢侈品的固有认知和刻板印象。

一个人的品位和审美，更应体现在对艺术和设计等方面的追求上，这就是中国收藏家和学者马未都在瑞士游学时意外体验到的一种文化风貌。

众所周知，在国内奢侈品通常被认为是那些名贵品牌生产的产品，其价格通常都是很高昂的。

人们认为奢侈品的本质就是贵族身份的象征。但这种高昂的价格其实仅仅只是针对普通人的，像那些上层阶级的人，这只是他们平常的购物渠道。

所以，对于顶级富豪们来说，有品牌的奢侈品不叫奢侈品。

马未都的经历让我们知道了，真正的奢侈品是那些不虚荣、看重实用和艺术的人对其的认可。

真正的奢侈品，不在于品牌，而在于一种美的体验和对质量、工艺等方面的追求。

真正的奢侈品所代表的价值和意义远不如此简单。奢侈品承载了一种文化、一种态度和一种对生活的热爱，它代表了人们对美的追求。

曾有一位著名的行动艺术家肯特里奇·哈尔姆斯曾经发起了一个名为“无品牌时尚”的活动，旨在挑战“品牌狂热”。

他认为奢侈品本质是那些让我们印象深刻和被真正欣赏的东西，而品牌只是增加了一个标志和商业模式，本质上却并没有改变。

所以，重新审视奢侈品的本质，我们应该脱离价格和品牌的桎梏，思考它真正的内涵。

因为品牌化的奢侈品，更多时候是在向人们提供一种虚荣、物欲和品牌标签式的消费模式，而真正的奢侈品则是匠人精神的体现和心灵共鸣的沟通。

在购买奢侈品时，我们应该更多考虑产品本身的质量、设计和实用性。

不过，回到现实，在日常生活和消费行为中，我们可以学习马未都那样的独立思考和理性选择。

马未都的收藏品囊括了文物、书籍、字画和艺术品等多类收藏品。在国内也是受人追捧的收藏家，但是他可以为收藏品一掷千金，却不会为了一件大衣死要面子，这就是理性。

所以，我们也不要为了面子，就打肿脸充胖子，要理性消费。我们应该去选择自己认可和喜欢的东西，而不是被品牌和虚荣所干扰。

因为，有真正的智慧和品位的人，不需要通过奢侈品来证明任何东西，他们的内在价值就是他们所追求的最终目标。