路易威登激进革新腕表业务：淘汰八成旧款，新品均价涨五倍

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

路易威登开始向外界展示其激进的腕表业务改革行动。

路易威登Louis Vuitton日前宣布了两款全新精钢版Tambour腕表，一款为银灰色表盘搭配同色系精钢表链，另一款为深蓝色表盘撞色银灰色精钢表链，它们都首次采用一体式表链的设计。

值得注意的是，这两款腕表还首次搭载了路易威登高级制表工坊La Fabrique du Temps打造的自动上链机芯LFT023。

这间位于日内瓦的制表工坊联手专业机芯制造商Le Cercle des Horlogers共同研发了这枚机芯，它也是路易威登历史上首款三针自动上链机芯。这个机芯在设计和打磨过程中兼顾了路易威登的品牌元素，比如镂空发条盒盖令人想到Monogram花卉图案，而微型摆陀表面的镌刻纹路与“LV”标识形似。

这枚机芯的推出是路易威登向业内和消费者释放的一个重要的信号，即该品牌有具备独立生产和研发复杂机芯的的能力。而在瑞士制表业有个普遍的认知，即一个制表商若能自主研发复杂机芯，则通常意味着其具备成为专业制表或高级制表品牌的技术基础了。

而对于路易威登这个以皮具和时装见长的奢侈品牌来说，进行这种尝试和生产又更添诚意。事实上，在高级制表领域发展相对更成熟的香奈儿和爱马仕，在早期进入高级制表领域的时候，也采取了相似的策略。

路易威登方面透露，除上述2款腕表，品牌还即将发布另外3款Tambour系列腕表新作，“正式开启Tambour系列腕表全新篇章。”

路易威登于2002年首次推出Tambour系列腕表，其特点是表壳设计为鼓面造型。经过21年发展，Tambour系列已经成为路易威登旗颇具代表性的产品线。

不过，路易威登腕表部门打算在2023年颠覆自我，大刀阔发的改革整个腕表产品线，自然也包括Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外观设计更加简约典雅，适合运动休闲佩戴，同时又搭载了自主研发的机芯，都是路易威登向高级制表改变的开始。

在全新Tambour系列腕表推出的同时，路易威登计划让此前市面上80%的表款全部退出市场。具体来说，现有100多个产品编号将被砍掉只剩下约20个，保留下来的表款包括少数女士腕表，Tambour Horizon Light Up智能腕表，2021年推出的Tambour Street Diver潜水表，以及今年已经和即将推出的5款全新Tambour系列腕表。

不仅如此，根据《女装日报》报道，新款Tambour系列腕表的定价将比旧款的产品定价翻了五倍。“一次性从均价4000欧元涨到2万欧元，这是一场豪赌。”路易威登腕表总监Jean Arnault在该文中表示，“就品牌规模而言，这是一场小赌博，但对于路易威登腕表部门而言，这真的是一次激进的转变。”

这一转变与路易威登整体的品牌策略一致，即吸收高消费人群。Jean Arnault表示，路易威登的目标是“保证我们过往的客人和品牌粉丝在入门级高级制表作品中找到共鸣。”而路易威登计划用7年的时间来扭转消费者对其腕表产品和定位的既往认知。

“我们没有销售目标，或者年产增长目标。我们会一点一点地实现增长，以确保为客户带来无可指摘的产品品质。”

在具体执行层面，为了确保转型顺利，路易威登在18个月前就停产了列入被淘汰的旧款腕表型号，而全新表款计划在2023年9月才会进入品牌门店销售。Jean Arnault解释道，按下“暂停键”是为了让品牌向潜在买家解释新的产品方向。