曾经人手一双的高跟鞋，怎么突然不见了？

不知大家有没有发现，这两年身边爱穿高跟鞋的女孩越来越少了？

就拿堂里这些爱美的言安堂女人来说，大家每天的鞋子也几乎都是运动鞋、乐福鞋、马丁靴这类舒适好穿的风格，跟高更不会超过5厘米。

今年年初，也有媒体就曾对都市女性的高跟鞋使用情况进行考察。

研究员发现，上下班高峰期的北京国贸地铁站的一天里，223人里穿高跟鞋的比例不到10分之1，而且大多高度不过5cm。

图源：36氪账号“火星商业”

这一数据直接证明，曾经每个成年女性在鞋柜必备的高跟鞋，正在被人冷落。深入调查后发现，那些曾经以高跟鞋为主的女鞋品牌，好多甚至已经销声匿迹。

都说十年风水轮流转，只是没想到如今竟然轮到了”高跟鞋“，你还记得自己最近一次穿高跟鞋是什么时候吗？

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你还记得那双“达芙妮”吗？

各位朋友们，还记得达芙妮这个名字吗？

曾几何时，达芙妮凭借完善的专卖体系、贴近市场的执着、强大的制造能力以及平价的产品定位，成为了一个拥有超过6000家门店的大品牌。

达芙妮生产的女鞋，更是曾经走入无数70后、80后和90后的心中，给予她们人生中的第一双美丽高跟鞋。

达芙妮董事局主席陈英杰；他坐着的高跟鞋，正是托起曾经市值170亿港元的商业帝国的功臣

但是，如今的达芙妮彻底辉煌不再。

2021年关闭98%的门店，到2023年时根据DONEWS媒体报导，达芙妮的基本每股收益为0.02港元。这用跌至谷底都不足以形容，简直是跌穿地表直指，直指地心。

达芙妮在2012年推出的鞋款

1987年成立，1995年港股上市，2017年港股退市，这个曾被称为“一代鞋王”的品牌，其历程大致见证高跟鞋在中国市场的兴衰。

在品牌红火期，还曾邀请到S.H.E和全智贤等大牌明星为其代言，但随着移动互联网和网购的席卷，跟不上时代的达芙妮一跤摔倒，从此就未曾站起，成为记忆里的名字。

2014年签约全智贤后，达芙妮销量即刻上涨超过6%

S.H.E在十几年前红遍海峡两岸，在大陆和台湾都有很高号召力

图源：网络公开整理

或许达芙妮的某双鞋曾承载过你的青春，可能是你18岁的礼物，从店里抱回家的喜悦场景或许还历历在目，但她确实落寞了。

无论达芙妮是否是你曾经熟知的品牌，但他的故事确实在间接提醒我们，即便是高大的巨人，时代甩开他时也依旧不打一声招呼。

那么问题又来了，是谁抢走了高跟鞋的位置呢？

03

为什么女孩们不再爱穿高跟鞋？

简单回想这几年卖的火热的品牌，结果马上呼之欲出。

专注皮鞋皮靴的Dr. Martens、周冬雨曾经代言的UGG，外号“踢不烂的”Timberland，在这几年的各种销量排行榜上各种刷脸。

拿下去年天猫双十一女鞋类目第一的百丽BELLE，店内前十款畅销女鞋内无高跟鞋身影，深受消费者欢迎的是各种帆布鞋、乐福鞋和运动鞋。

图源：百丽天猫详情页截图

各种更耐用、百搭、舒适的鞋子替换掉了高跟鞋的位置，既要颜值又要实用主义才是现代人的购物准则。

对于无数女孩来说，可能一双能胜任日常80%场景需求的小白鞋，才是真正的心水单品。便携、舒适还不贵的小白鞋，早就被各路明星和KOL们穿出时髦味。

图源：百丽天猫详情页截图

如果想追求更有大牌或者明星范儿，还能在亚历山大麦昆（Alexander Mcqueens）这样的超级大牌那Get周冬雨同款小白鞋。

图源：公开网络整理

高跟鞋在中国女孩心中的退烧并非孤例，全球范围的衰落才是更扎眼的事实。

2021年美国时尚网站InStyle刊载的文章就指出，高跟鞋销量在2020年一个季度里下降71%。

当然这其中还夹杂着口罩事件，出门机会变少等原因，但高跟鞋在全球的颓势已经是公开的事实。

图源：InStyle

其实这背后的原因是，无论中外大家都苦高跟鞋久矣。表面看来，许多女性因高跟鞋而变得“更加美丽”，让她们在生活在变得“更加自信“，但这背后还有相当多不吐不快的声音是 ”打死我也不要再穿这双鞋了！“

小红书随便一翻就能发现职场人士的惨痛教训。因为脚踩高跟鞋导致走路劳累，索性放弃摸鱼的快乐，直接选择和工位黏在一起，可想而知高跟鞋可以有多摧残。

图源：小红书用户“孟几木”

大家的生活越来越忙，赚钱越来越不容易，不希望因为一双鞋子，让自己每走一步都像是历劫。

作为一种时尚单品，高跟鞋实在太危险了，甚至一不小心就会付出美丽的代价。

因为高跟鞋导致的悲痛后果数不胜数，例如长期站立导致静脉曲张和足底筋膜炎，其中甚至不乏灾难性后果。

图源：微信公众号截图

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过去的我们为什么迷恋高跟鞋？

既然高跟鞋有这么多让还，又是什么让女性主动靠近这这“危险的美丽”呢？

首先让人联想到的就是身高和气场。

估计大家身边都有那种人，穿上10cm的高跟鞋只为“要在气势上把某人比下去”，通过在视觉上弥补“缺点”来拔高自信。

明星对高跟鞋总是展现出更高的忠诚度

图源：Marie Claire

当然，穿上高跟鞋提升“颜值“并非完全心理作用。

英国每日邮报在2018年刊登过一篇揭秘报告。实验发现许多女性穿上高跟鞋后，臀部和腰部之间有机会形成约45度的夹角，而这样会对男性更有吸引力。

即便男性看不到女性脚上的高跟鞋，其带来腰部和臀部的角度变化，依然可以被男性感知。

换句话说，穿上高跟鞋会让女孩们更有男人钟情的“女人味”。

图源：Unsplash

且不论这样的结果应该如何评论，但这其实深刻展现了穿高跟鞋的特点 —— 穿高跟鞋这件事，很多时候仅为满足他人眼光。

而现如今，越来越多女性朋友开始将审美聚焦于自身，并呼唤审美和身体的解放。在这样思潮的冲击下，高跟鞋的市场自然一再恶化。

上海街拍场景，运动鞋和平底长筒靴都比高跟鞋更吸引年轻人

图源：澎湃新闻

言言曾经听有时尚圈的朋友说，高跟鞋已经是是属于过去的审美，就像女人的缠足一样。

同时也 又越来越多女性认为：高跟鞋只是一种为满足她人期待和幻想的单品，由此造成的扭伤、局部疼痛、关节损伤却由自己承担。

“美的是别人，受伤的却是自己，这样的美丽不要也罢”，因此越来越多的人开始对高跟鞋Say No。

近些年来，这样的观念转变甚至从生活转入更广的职场，让高跟鞋多次成为社会议题的中心。

例如日本演员石川优美（Yumi Ishikawa）就曾经发起 “#KuToo”运动，号召女性呼吁不穿高跟鞋的自由，引发数万名支持者跟随。

图源：Finical Times

毕竟作为一种着装规范，高跟鞋的作用似乎只为了满足一些对女性的想象和规训以外，对工作执行并无帮助。逐渐地，一些企业也开始放松要求。

例如日本航空公司就宣布从2020年4月1日起，允许女性空乘人员不穿高跟鞋。在需要长时间站立，动辄每天一万步的空姐岗位上，高跟鞋确是就是工作上的减分项。

日本航空公司新制服展示，平底鞋已经成为工作首选

图源：日本时事通信社

消费趋势的变化和职场规范的转变，让高跟鞋的销量进一步缩小。如今的高跟鞋，身上的美丽和时尚光环其实尚在，依然是少数场合会用到的“道具”。

曾几何时，高跟鞋寄托多少女孩踏入成年的象征，“女人一定要有一双美丽的高跟鞋”这个说法仿佛还在耳边。

豆瓣8.2高分电影《穿普拉达的女王》，被不少人推崇为必看的经典。这部讲述女主安德丽娅•桑切丝在时尚界努力打拼的职场电影，关键道具就是下方海报中的红色高跟鞋。

图源：IMDB

或许换到如今，这部电影得重新构思。假如《穿普拉达的女王》在2023的中国拍摄，应该改成穿哪个品牌的鞋款呢？欢迎大家在评论区留言积极留言讨论~

随着近些年社会风气的转变，越来越多女性朋友开始将审美聚焦于自身，并呼唤审美和身体的解放。但言言今天对高跟鞋的回顾，并非带领大家一昧批判。

正如高跟鞋发明之初是被17世纪的法国贵族带货成功，但随着法国人更为追求衣着的理性化与实用化，也开始放弃华而不实的高跟鞋。

图源：unsplash

回到女性自身，我们更呼吁姐妹们告别这个社会不恰当的价值规范。

无论是18岁的青春年华，还是50岁的秀丽端庄，对于所有女性来说，如果因为所谓的“美丽”而需要承受本不应承受的痛苦，甚至是对身体的伤害，那么也许舒适和健康才是我们真正应当追逐的。

排版：桃桃

监制：Phyllis

审稿：言安堂研究院

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