观潮的螃蟹丨从端午“年中考”交卷，看今年湖南旅游下半场

编者按：随着端午小长假收官，湖南旅游市场本次“年中考”答卷尤为可观。从暑期档向好之势，亦可窥见湖南旅游今年下半场的“收成”。

6月20日晚，2023年湖南国际文化旅游节暨纪念屈原逝世2300周年系列活动开幕式在岳阳汨罗举行。

红网时刻新闻记者 何超 陈雅如 长沙报道

中国人对端午的爱，始终浓烈。今年即使大雨浇灌，但湖南人过端午的热情高涨，龙舟竞渡热火朝天，给节日划过一道亮丽风景线。

这个端午小长假，湖南旅游市场也可谓“竞渡”争先，形势向好。

据湖南省文化和旅游厅统计，今年端午假期，全省纳入假日统计监测的957家单位，累计接待游客416.39万人次，同比增长80.60%；实现营业收入4.82亿元，同比增长53.88%。

凤凰古城端午“赛龙舟·抢鸭子”大赛，再现《边城》笔下热闹场景。

作为上半年最后一个小长假，端午为旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年，可以说画上了圆满句号，同时透露出一股持续复苏的韧劲，预示着下半年的来势。

文化魅力：湖南端午“村舟”出圈

“今年汨罗江上有龙舟赛看吗？”端午假期第一天，来自岳阳的陈女士就收到了朋友的咨询。

作为端午源头，粽子的发源地，端午节前，2023年湖南国际文化旅游节暨纪念屈原逝世2300周年系列活动在岳阳汨罗举行。2300年来，汨罗江上弦歌不绝、桨声不断，随着屈原的爱国诗情和汨罗粽子的缕缕清香，续写着湖湘文化的传承，端午文化符号“屈原”也越擦越亮。

从发源地而起，这股节日的力量感在三湘大地久久蔓延。虽然湖南各地端午习俗不尽相同，但共通之处是承载着精神寄托，是每一个个体和单元的团圆、团结，更是传统民族文化的自信、自强。

所以，前有“村BA”“村超”火爆，湖南各地的端午“村舟”也不甘示弱，火爆出圈。

2023年湖南国际文化旅游节暨纪念屈原逝世2300周年系列活动开幕式现场，数千名嘉宾和观众相聚汨罗江畔，感受来自千年的呼唤。

端午期间，湖南各地争相上演龙舟赛事，江河之上展示着“速度与激情”，闪现着劈波斩浪的身影。

怀化市麻阳县锦和镇一段龙舟在风雨中逆流而上的视频火爆全网。石眼潭村龙舟队队员们冒雨上船，在风雨激浪中逆水行舟60里，感动了沿途村民，纷纷点起鞭炮、给队员们送物资加油打气，最终他们战胜风雨安全抵达赛场，上演了氛围感拉满的水上“行军”。

益阳双桡龙舟，场面蔚为壮观。

还有益阳市赫山区兰溪镇一条长99.9米，宽1.88米，可容纳420多人的“现象级”超长双桡龙舟，吸引了众多目光。端午当天有超10万人到现场观看。

在湘西州凤凰县，端午当天举行抢鸭子大赛，将古城节日气氛推向高潮。300余只鸭子从吊脚楼上被抛下，市民与游客光着膀子，纷纷跳入沱江争抢鸭子，献上了独具特色的民俗盛宴。

还有端午期间长沙铜官窑古镇举办的“第二届仲夏汉唐节”，假期共吸引超2万人入园……

湘潭市民冒雨观看龙舟竞渡活动。

在奋楫争先的“龙舟精神”浸润下，端午文化与旅游业融合，丰富了文旅产品新供给，展现了传统节日的文化魅力。

市场引力：阴雨不减出游热

端午期间，湖南多雨。虽然气候因素不如五一假期适宜出游，但今年撞上闰二月，端午来得比往年更晚一些，又遇上了中高考毕业季，端午长线游得以拓展延伸。

“孩子今年刚刚中考完，我们夫妻俩请几天假，连同端午假期，全家人一起去了北京玩。”长沙市民吴女士介绍了她的端午出游安排。

刚经历高考、中考，毕业游、亲子游成为今年端午旅游主力军。学生出游群体叠加“请三休八”的打工人，拉动了长线游消费，释放积蓄已久的消费潜力。

这个端午，网红长沙依然是湖南顶流。去哪儿数据显示：湖南热门目的地前五名为长沙、张家界、湘西、郴州、岳阳，其中长沙接待游客较2019年端午增长近3倍，张家界增长1.2倍。长沙五一商圈再次荣登全国商圈预订量第一位。

飞猪数据显示：端午假期长沙的高星酒店预订量同比增长超10.7倍，民宿预订量同比增长超11.1倍；飞往湖南的机票预订量同比增长超4.4倍。

端午假期，游人在湖南张家界国家森林公园十里画廊游玩。（吴勇兵/摄）

携程平台上，这个端午的避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。

“端午由于北方高温，出现了少有的端午避暑旅游需求。”中南林业科技大学生态旅游研究院院长、教授钟永德看好今年暑期的山地休闲度假和避暑度假市场。

复苏韧力：暑期档展望下半年来势

湖南省文化和旅游厅近日公布了全省1月-5月文旅市场情况。数据显示：纳入监测的416家旅游区，前5个月共接待游客15057.73万人次，与2022年同期相比增长127.98%；门票收入达320948.46万元，同比增长198.83%。

随着端午假期火爆收官，不仅延续了前5月的旅游热度，还印证了上半年整体“增”声一片，展现了湖南旅游复苏的强劲动力。

马上要进入2023年“下半场”，旅游暑期档蓄力待发。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为，端午往往是暑期旅游市场风向标，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰。

截至6月23日，去哪儿平台上预订暑期出行的机票预订量显著增长，环比上周增长2.2倍；亲子游产品订单占比近四成，比2019年增长1.6倍。

今年端午节，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

钟永德表示，从端午假期不难看出，需求回暖始终是大趋势，因疫情影响了三年的暑期回归，使得人们的出游意愿变得十分强烈。

“但从全国旅游消费的角度来看，这个端午旅游收入相较于2019年没有增长，这意味着人们的出行可能还会在近距离和稍微中低消费的层面发展。”钟永德说。

端午假期，郴州高椅岭景区游人如织。

应对疫后全面复苏的首个暑期，旅游市场开始摩拳擦掌。旅游目的地纷纷开展音乐节、啤酒节、演唱会等“花式”活动，以期吸引更多年轻客群。据不完全统计，仅在长沙，6-8月份就有10余场明星演唱会。

针对暑期毕业季，湖南众多景区推出相关优惠抢抓市场。张家界七星山景区、七十二奇楼对高考生免票；浏阳大围山国家森林公园面向全国高考生、中考生免门票；长沙世界之窗对所有2023届毕业生实行门票半价优惠……

避暑纳凉是暑期出行首选。观潮君梳理发现，湖南的湘江欢乐城欢乐水寨、大围山狮口漂流、莽山大峡谷漂流、平江沱龙侠漂流等水上游玩项目在团购平台的销售十分火热，率先引领暑期档热潮。

今年暑期，被业内寄予厚望。

钟永德预计，今年出游人次至少可达到2019年水平，但旅游消费是信心消费，取决于经济形势，目前不太好精准预测，“但可以看到的是，目前开放团队出境游的国家并不多，这会把一些中档以上的消费留在国内，期待着从暑期到下一个春节的消费能有比较好的增长。”

端午小长假，今年湖南旅游市场“年中考”交出了良好答卷。从暑期旅游向好之势，可预见湖南旅游今年下半场之旺。