从大沥到大湾区，“直播电商第一镇”需要什么？

如果一个网红主播，想要在粤港澳大湾区找一个地方创业做直播电商，那么他应该选择哪里？

佛山南海大沥镇是一个答案，也可能是最佳答案之一。6月25日，大沥宣布拟连续两年每年安排1000万元资金对直播电商行业发展进行奖补，涉及鼓励本地企业自营直播电商业务、推动本地制造业应用直播电商、鼓励直播电商企业壮大和集聚、鼓励相关公益活动、扶持优秀人才等多个方面。

对于一个镇来说，一年千万资金去扶持一个行业，无疑是超大手笔。背后是一个很少被注意到的现实：在城市层面，大湾区多地的直播电商产业并驾齐驱；但是在镇一级，兼有广佛双城资源并且传统商贸业发达的大沥，直播电商的行业发展水平、政策支持水平都处于大湾区的前列。

如果说在过去，大湾区需要一个大沥这样的有色金属重镇、专业市场重镇，那么在数字经济的时代，大湾区也需要一个直播电商重镇，引领镇域直播经济的发展。大沥，显然有机会，也正在通过打造大湾区直播电商第一镇来抓住机会。有业内人士表示，“大沥直播电商无论从氛围还是规模可以说是佛山第一，在大湾区也很有机会。”

为了扛起“直播电商第一镇”的大旗，大沥做对了什么？

大沥正在加快打造大湾区直播电商第一镇。图为广佛智城。受访企业供图

小镇与大湾区：一个“8000亿经济体”的转身

直播电商，看起来有部手机、有间屋子就能开播，似乎是一个门槛不高的行业。但是要真正做好，却是需要投入极大资源。在流量越来越稀缺的当下，一个头部主播，每年仅用于投流的费用就数以亿计，更不用说在供应链、服务等方面所花费的成本。

这样一个对人才、资本、供应链等要求非常高的产业，为什么会集聚在一个镇？从一般人的视角来看，镇是一个较低的行政层级，所集聚和掌握的各种资源都很有限，即便在珠三角这样的先发地区也是如此。

但是，大沥不是一个普通的镇，而是一个高水平发展的经济体。身处广州与佛山交界地带，大沥几百年来就有“省佛通衢”之称，凭借商路的繁华而在整个区域有着自己的重要一席。改革开放后，大沥又逐渐成为铝型材产业、内衣产业、专业市场的集聚地，尤其是46家专业市场年交易额超8000亿元，从而享有“北义乌，南大沥”的盛誉。

无论是在古代还是近几十年的专业镇时代，大沥都是广佛地区乃至整个珠三角的佼佼者。在电商方面，早在2013年前后，大沥就逐渐出现电商行业的培训、大赛等，现在也同样如此。今年初，大沥进一步提出打造“中心大沥”，建设直播电商全产业链生态，将“流量”变“留量”。

无论是在古代还是近几十年的专业镇时代，大沥都是广佛地区乃至整个珠三角的佼佼者。沥宣供图

今天在大沥，直播电商产业的人才、企业正在加速集聚。2019年，周珍“单枪匹马”从杭州南下，来到广佛交界的金沙洲。三年多过去，周珍已经是国内美妆领域的头部主播，“周周珍可爱”全网粉丝超过5000万，团队从4个人扩张到200多人，并创立广东嘉星投资集团，旗下主播达人全网粉丝量超1亿。以周珍及嘉星投资集团为代表，大沥已经集聚了2万家电商企业、13万从业人员。而且他们大多是自发来到大沥、扎根大沥。

以周珍及嘉星投资集团为代表，大沥已经集聚了2万家电商企业、13万从业人员。受访企业供图

今天在大沥，直播电商产业的园区载体加速涌现，一批新建的园区以直播电商为主打，一批现有园区加快向直播电商转型。从去年下半年以来，TIC时代·全球创客小镇逐渐明确以直播电商产业作为园区主题，重点聚焦跨境直播电商、传统产业产销分离两个细分领域，已引进领拓跨境电商、安格尔门窗等一批行业领先平台或品牌；金沙洲电商直播基地所在地，原本是一个经营平淡的商业体，去年开始仅用了几个月，就变身为热闹的直播电商产业集聚地，首期面积达22万平方米，目前进驻率约90%，还计划打造“网红街”等。

站在大湾区的视角看，大沥只是虽然只是一个小镇，但是蕴藏的产业能量却一点也不小。

3月8日，奇望直播电商智能交付中心动工，项目计划总建筑面积超11万平方米，将打造集直播办公楼、智能包装中心、分拨结算中心、高标仓库等功能为一体的直播电商供应物流产业园，立足大沥辐射广佛，未来将服务周边各大MCN机构和本土供应链品牌方；

4月25日，拼多多直播&TEMU全品类招商会（佛山首场）在醒浪选品直播基地顺利举办，拼多多授予南海家“拼多多官方服务商”双方携手，计划以更大的力度定向赋能区域产业升级；

6月25日启动的“大沥端午欢乐节·625超大型直播活动”中，“周周珍可爱”携手大湾区30多个品牌亮相，开播20分钟时在线观看人数就突破百万……

对大沥来说，直播电商产业绝不仅仅服务于大沥自身或者周边区域的产业升级，而是着眼于大湾区。

从群雄中突围：2000万扶持奖励背后的大气魄

今年3月，大沥率先提出要打造大湾区直播电商第一镇。尽管已经有着突出的优势和影响力，但是要实现这一目标，也非常具有挑战性。

如果单论经济体量，那么在整个大湾区里还有比大沥规模更大的镇。如果单论城市形态，也有比大沥更好的。单论生活、创业成本，比大沥更低的也不少。这些都是发展直播电商产业所需要的要素。大沥要做第一，必须靠更硬的实力、下更强的苦工。

千帆竞发，善谋者胜。一个产业的最初孕育，可能是行业、企业自发的，但是要长远发展，就离不开区域的规划引领。“这么多年大沥换了很多任领导，但都非常重视电商，矢志不渝想要做好电商。”在大沥创业成长起来的点赞电商董事长张祖奎说。

去年，随着《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法（试行）》出台，大沥也推出了电商人才培训的相关举措。今年3月，南海区正式发布以大沥为核心的“1+N”电商产业布局，大沥的“一区两园多点”电商产业发展新格局也加快成型，将原有零散布局的企业、产业园区纳入整体规划。

即将正式出台的大沥镇直播电商扶持办法，则是大湾区少有在镇街层面出台的电商产业扶持办法。大沥拟围绕鼓励本地企业自营直播电商业务、推动本地制造业应用直播电商、鼓励直播电商企业壮大和集聚、鼓励相关公益活动、扶持优秀人才等领域，连续两年每年安排1000万元奖励资金。这样的气魄和手笔，实属罕见。

政府的高位谋划，如何真正切实地推动行业发展，尤其是与每个企业的具体发展紧密融合？这离不开行业协会的作用。6月25日，在大沥镇经发办的牵线搭桥和指导下，大沥直播电商协会正式成立，这是南海首个直播电商协会，也是大湾区少有的以镇一级主导打造的直播电商协会。

6月25日，大沥直播电商协会正式成立。戴嘉信 摄

大沥直播电商协会的首批会员单位49家，涵盖了直播带货运营、产业载体经营和直播电商人才培训等产业链上下游不同企业。“协会将推动从业者做有规矩、有底线、有专业、有担当的直播电商人，带动传统制造业与电商结合发展，为推动本土经济与企业发展作贡献。”大沥直播电商协会会长、嘉星集团董事长李曙锋说。

值得注意的是，尽管以镇为名，但大沥直播电商协会里不仅有大沥的企业，还有大湾区其他城市的成员企业加入。大沥直播电商协会秘书长、南海家·生活负责人余冠武表示，协会未来的发展将立足大沥，更要着眼于整个大湾区，成为大湾区直播电商第一镇的重要担当。

在行业协会助力的同时，政府部门也直接为电商产业的发展牵线搭桥。如在4月18日，淘宝直播茶文化产业带服务中心落户迎海国际茶都产业园，推动迎海国际茶都升级改造加速，打造“电商+专业市场”的商业新模式。这背后，就是大沥镇经发办为迎海园区与服务商微晒集团直接牵线搭桥。

新的时代总是充满了挑战，但有志者事竟成。一个新的大沥正在崛起，直播电商必将是大沥再次崛起进程中的重要力量。

南方+记者 熊程

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【作者】 熊程

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端