阿里、腾讯与京东等企业上榜，这份获奖名单透露了营销行业“新秘籍”？

日前，在2023年第23届 IAI 传鉴国际创意节上，各项大奖的获奖名单也正式揭晓，据南方+记者了解到，本次活动聚焦的主题是“鉴势新格局”，聚焦行业发展新格局，关注广告行业前沿创意与内容，为企业品牌营销赋能。

据悉，奖项评选收到1000多家企业报送的3755件作品案例，而数字营销相关的企业和案例则成了“大赢家”。其中京东集团、省广集团、阿里巴巴、蓝色光标集团和腾讯位列第23届IAI传鉴国际广告奖获奖集团排名前5强，原生动力数字传媒（以下简称“原生动力”）更是获得7项大奖成为最大“黑马”。据介绍，原生动力成功构建了数字化时代下集“品牌战略+产品布局+原生内容+IP打造+媒体+自媒体+大数据+电商+投资” 于一体的品牌营销全链路模式。在此次大赛中获得“年度数字营销公司”大奖，而原生动力创始人兼CEO徐进也获得“年度影响力领军人物”大奖。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰在活动上就表示，技术已经成为营销创新驱动的切入点。“数据要素是数字营销、数字广告发展的核心引擎。数字技术都是‘通用目的技术’，不是营销传播者的‘专用目的技术’。在营销传播领域，‘分享’会成为营销与传播领域的基础性概念。营销与传播进入了全面更新换代、精耕细作的时代。”丁俊杰认为，如果说“代理”是广告业赖以生存了上百年的基本机制的话，未来必将被“平台”角色所替代。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端