蓬安：文旅融合 绘就“诗与远方”新图景

游客观看“百牛渡江”生态奇观。

彭圣洲 文/图

6月14日，在2023年四川省旅游景区发展大会上，蓬安县相如故城旅游景区作为新晋国家4A级旅游景区，获正式授牌。

蓬安是司马相如故里，相如故城是古相如县县城。复建开城后，相如故城内的12个景点还原了汉代的武气、文气、烟火气，再现盛世与盛世的对话。

围绕“赋圣故里·浪漫蓬安”主题定位，近年来，蓬安县发扬“一人（司马相如）、一城（相如故城）、一江（嘉陵江）”特色优势，着力推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合，不断探索文旅发展新路径，绘就“诗和远方”新画卷。

A以品牌创建为引领构建国家级旅游产品的宏大格局

“之前在央视新闻上看到过‘百牛渡江’，今天从重庆专门开车赶来现场，近距离观赏，感受完全不一样！”6月13日傍晚，来自重庆的摄影爱好者张先生观看了“百牛渡江”生态奇观后如是说。

每年4月-10月，“百牛渡江”这一生态奇观都会在嘉陵江蓬安县相如街道油房沟社区段上演，吸引着全国各地的游客前来观赏游玩。

慕“百牛渡江”之名而来，赏蓬安山水尽兴。

嘉陵江蓬安段有享誉全国的“百牛渡江”生态奇观，有北纬30度线上中国最典型的方山丘陵地貌，有大深南海国家水利风景区、白云山国家森林公园、相如湖国家湿地公园三个“国字号”招牌。蓬安历史悠久，是一座千年古城，也是省级历史文化名城，拥有司马相如这个独一无二的文化IP，相如故城、周子古镇、运山古寨等历史建筑群风貌犹存。苏东坡、吴道子、周敦颐等古圣先贤在此留下了宝贵的文化遗产，汉赋文化、爱情文化、民俗文化、农耕文化交汇融合，既具有浓郁独特的巴风蜀韵，也展现出开放包容、热情浪漫的人文精神。

近年来，蓬安积极抓好顶层设计，绘好规划蓝图，科学合理编制《文旅产业“十四五”发展规划》《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》《蓬安县文旅大火爆三年行动方案》等各类专项规划，对城市旅游形象、结构布局、产品开发、要素集聚、市场拓展及支撑保障等作出全面清晰的安排，以科学完善的规划体系引领文旅产业健康发展，全力下好文旅融合“全域棋”。

蓬安县相关负责人说，当前，该县正组团创建国家5A级景区。严格对照创建标准，聘请规划单位编制《蓬安县创建国家5A级旅游景区规划》，全面加强区域内交通、安全、卫生、购物、通讯、环境保护等方面功能设施建设和管理服务水平，全面加强跨区域合作，积极融入高层级旅游线路，深度开发周边市场和川渝市场。

未来三年，蓬安将以品牌创建为引领，构建国家级旅游产品的宏大格局。

创建赋圣故里国家5A级旅游景区。以嘉陵江为轴线，串联相如故城、周子古镇、百牛渡江三大核心景区，组团创建国家5A级旅游景区，将赋圣故里打造成为具有龙头带动作用、市场号召力、市场吸引力的核心旅游景区。

创建国家历史文化名城。以相如故城为核心，以周子古镇为支撑，全面丰富相如故城文态业态，全力做好历史街区商业布局，提档升级周子古镇基础设施，精心做好古建筑的保护修复，让嘉陵江边最后一个坡形码头古镇焕发生机与活力。

创建相如湖省级旅游度假区。以相如湖、百牛渡江景区、太阳岛、月亮岛为核心，以农耕文化、民俗文化、非遗文化为灵魂，打造多元化度假产品，完善多样性度假功能，全面提升相如湖度假区品质。

B以引爆项目为载体打造浪漫蓬安全新的消费场景

6月13日，笔者鸟瞰位于蓬安锦屏文旅融合发展区的蓬安县文体中心，只见一条由南至北的长廊在空中穿行，白天犹如一条灵动的飘带，夜幕下又宛如璀璨星河……通过立体交通的方式，将山顶景点有机串联。

蓬安县文体中心项目是蓬安县重点工程，位于嘉陵江畔，背靠锦屏山、对望龙角山，占地约500亩，建设内容包括体育馆、文化馆、图书馆、文化广场、绿化工程等，是集城市休闲、文化博览、康体健身、户外体验为一体的城市体育中心，总建筑面积约1.8万平方米。

“项目建设是推动文旅转型升级、实现跨越式发展的重要抓手。”蓬安县相关负责人表示，文体中心项目是蓬安以相如故城保护开发工程建设为核心、用1平方公里辐射带动周边10平方公里的案例之一。

蓬安还统筹推进体育中心地标建筑、景区主干道、游客接待中心等基础设施建设。并以司马相如和卓文君浪漫爱情故事为特色，选点布局世界经典爱情故事展示园、婚嫁文化体验园、家庭生活教育园；打造国内知名的婚纱摄影基地、婚礼举办基地、爱情影视基地，力争将蓬安打造为爱情文化庄园。

下一步，蓬安将以项目为载体，打造浪漫蓬安全新的消费场景。

建设爱情文化庄园。以相如故城为核心，充分发掘相如文化、爱情文化、浪漫文化的精神内涵和市场价值，加快建设爱情文化庄园。

引进大型游乐中心。在锦屏新区范围内，遵循产业逻辑和市场规律，引进、建设参与性、体验性强的大型游乐中心。

打造山水实景演绎。在嘉陵江两岸和爱情文化庄园，通过深邃思想内涵的共鸣和现代绚幻科技的展现，将司马相如和卓文君的爱情故事打造成为一台荡气回肠、震撼人心的时代大剧。

C以节庆市场为抓手营造大文旅大营销的浓厚氛围

今年“五一”假期，蓬安全域旅游活力四射。

在“百牛渡江”景区，随着一阵雄浑、古朴的牛角号声，南充市2023年嘉陵江放牛季活动正式启幕。实景演出将自然景观与先进科技完美结合，用江、城、赋、舞、曲五个代表性的篇章，勾勒出蓬安的江河气韵、乡城情怀、相如文化、拓荒精神以及浪漫风情。

在相如故城景区，夜幕降临，随着相如故城钟楼的钟声响起，夜游线路从钟楼到南门城门外渐次点亮。全息投影技术将5D光影秀与相如故城夜景交融一体，将游客带入“大汉泱泱”的梦幻夜晚。

“嘉陵第一桑梓、周子古镇、相如湖国家湿地公园、正源镇红豆村、利溪镇花好月圆动物园等近郊亲子游目的地深受广大游客青睐。”蓬安县相关负责人介绍，“五一”期间，该县大型酒店婚宴预订较去年同期增长45%以上；酒店房间预订全部爆满，同比增长30%以上。同时，该县还举行了2023年春季房地产展示交易会和“5.1”建材购物营销活动，吸引100余家家居建材商、10余家房地产企业参与。

全力提振消费市场，激发消费新活力。近年来，蓬安高水平举办2022年全国“村晚”示范点展示、嘉陵江放牛季、“浪漫七夕相约蓬安”等系列活动，积极开展赏花季、采摘季等乡村旅游节庆活动，加强节日惠购、购物返券、美食抵券等促销活动，不断挖掘消费新潜力。去年，蓬安接待游客856万人次、实现旅游综合收入71亿元。

接下来，蓬安将以节庆市场为抓手，营造大文旅大营销的浓厚氛围。

举办嘉陵江放牛季主题活动。以承办全市区域文化旅游中心现场会为契机，高标准高质量举办嘉陵江放牛季主题活动，观百牛渡江，看斗牛大赛，品全牛宴席，努力让“百牛渡江”持续唱响海内外。

举办七夕节特色活动。以爱之名，以“我们的节日·七夕”为由，高水平举办“赋圣故里·浪漫蓬安”七夕节活动，开启一场穿越悠远历史、见证千古爱情的文化之旅，共同感受司马相如与卓文君那段传为千古佳话的爱情故事。

举办河舒豆腐美食节品鉴活动。举办国家地理标志产品、中国农产品百强标志性品牌——河舒豆腐美食节品鉴活动，以舌尖上的美味吸引广大游客前来打卡体验，了解中国豆腐悠远的历史和文化。

举办激情夏日啤酒节狂欢活动。发挥市场主体作用，组织开展啤酒畅饮、文化碰撞、特色美食等内容，打造原汁原味的啤酒节、烧烤节、龙虾节，文化、商贸、美食、娱乐、旅游和休闲等有机互动，形成全城同庆的“夏日狂欢季”。

“文旅大火爆”攻坚行动目标

以创建国家5A级景区、打造爱情文化庄园为引领，高标准提档升级“5+3”(百牛渡江、相如故城、周子古镇、相如湖国家湿地公园、运山古城5大城市景区，红豆村、花好月圆、大深南海3大乡村景区)核心景区，让文化旅游产业成为县域经济支柱产业。

部门连线

文化赋能业态植入

推动全域旅游提质升级

蓬安县文化广播电视和旅游局局长卿小栋：

推出文化文创产品。紧跟《司马相如》电影的拍摄制作和《相如长歌》剧目的沉浸演绎，结合文化属性与实用功能，突出司马相如辞宗赋圣的文学造诣和千年传唱的凤求凰浪漫爱情故事，推出系列工艺品和伴手礼，覆盖食品、生活日用品、服装、玩具、配饰、电子产品等各种类型，让游客各取所需、各有所获。

营造浪漫消费场景。在百牛渡江景区建设水上乐园、阳光乐园、百牛原乡、拾光院子、山顶树屋、暮光栈道、星空泡泡屋等温馨景观节点，用最诗意的手法和最网红的打卡，在嘉陵江畔打造最浪漫的爱情露营地。全面提升民宿酒店的消费品质和文化品位，建设特色乡村民宿部落，努力让游客住得温馨、舒适、满意。

争创全域旅游品牌。按照“以江为轴、拥江发展”的工作思路，精心擦亮嘉陵第一桑梓国家4A级旅游景区、相如故城国家4A级旅游景区、相如湖国家湿地公园、白云山国家森林公园、全国乡村旅游重点村油房沟社区等5张“国字号”金字招牌，辐射带动省级生态旅游示范区大深南海、花好月圆、红豆村等国家3A级旅游景区，推进蓬安旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动、旅游成果全民共享。

创新营销模式

扩大蓬安旅游影响力

蓬安县商务和经济信息化局局长刘虎：

激活夜间消费集市。围绕“夜游、夜娱、夜购、夜宵、夜宿”五大消费场景，依托一品天下商业街、恒丰商业综合体、周子古镇下河街、相如故城历史文化特色街区等，开设特色烧烤、深夜食堂、文化演绎、休闲娱乐等夜间经济消费示范街区，打造不夜蓬安新体验。

发展周末假日经济。充分发挥锦绣南充后花园、大城崛起功能区的发展定位，在做好相如故城、周子古镇、百牛渡江、花好月圆和红豆村等景区体验的基础上，精心建设美丽宜居乡村、传统文化村落和特色田园民宿，广泛吸引南充主城区和成渝两地的游客来蓬安周末游、家庭游。

推选特色美食场所。围绕打造“中国豆腐城”重点项目，带动全县特色餐饮美食提档升级，评选出蓬安特色早餐、特色中餐、特色火锅等美食名店，颁发蓬安“最受食客喜爱的十大名店”等称号。