宏村镇：“冰名片”助宏村文旅火爆“出圈”

中新网安徽新闻6月21日电(通讯员 宏村镇 孔令安)“妈妈，这个巧克力雪糕这么精致，我都舍不得咬了。”在黟县宏村景区，一位小女孩迟迟下不了嘴，等到快要化了才找妈妈帮忙。近日，随着一款包装精致，立体感强，可食可感的旅游新名片—宏村文创哈根达斯冰激凌的上线，很快便受到众多年轻消费者的追捧。

据了解，宏村文创哈根达斯冰激凌，是画里乡村—宏村与国际知名品牌哈根达斯的一次重要牵手，售价36元/支的文创冰激凌，奶香浓郁，甜而不腻，尽显徽州人内敛不张扬的甜美。而宏村文创冰激凌之所以火爆“出圈”，是因为其独特的IP元素与历史文化的深度融合，将传统文化融入丝丝冰甜中。文创冰激凌不仅成为来宏村旅行仪式感的独特表达，更为景点“打卡”增加了创意，也在方寸之间吸收了地方的独特文化，增加了一份厚重的历史感。

近年来，黟县宏村镇瞄准建设国际乡村旅游休闲度假核心区，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产品创新、优化业态、完善配套、提质服务，充分挖掘和利用辖区优秀传统文化、红色文化、自然风光资源，高起点、高标准、高品位抓好文化旅游资源开发利用，实现文旅产业发展、产品创新、品牌提升、服务升级“四大突破”，打造出文化旅游高质量发展的宏村新模式。

该镇先后通过“宏村夜话”“青创市集”等形式，汇聚宏村返乡创客力量，搭建起乡村青年创新创业的沟通平台，以“艺术振兴乡村”推动校地合作，与安徽大学签订合作框架协议，建立起大学生创新创业基地，让乡村振兴、农旅融合迸发出无限可能。聚焦文旅融合，培育出以美物、美遗、美茶、美味、美食、美村、美宿为主题的徽文化区域连锁品牌“徽制集”；推出旧时光、树滋小馆、半糖咖啡等一批乡村咖啡创意标杆门店，打响了宏村咖啡馆招牌。精心制作的宏村阿菊、秀里“佟掌柜招亲”等沉浸式夜演项目引人“入戏”，将当“夏”的夜经济推向了新的高潮。宏村更是入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

此外，该镇还依托徽黄京黟研学部、徽制集研学体验作坊，建设“非遗”沉浸式教学基地，让游客近距离感受指尖上的“非遗”。如今，该镇已培养民间艺术家50名，开发出宏村花灯、启蒙礼、水系探究、木雕、制墨等25项研学课程。今年以来，开展非遗民俗体验活动120余场，参与人次达到6000人左右。

“将文化与新潮的思维融于文创产品中，以好看、好吃、好玩的形式呈现在游客的视野，让游客来到宏村，有吃有喝有玩有留影，下一步，我们要让文创产品更加有服务性质，从而实现以“文化促进旅游，以旅游弘扬文化”的目的。”宏村镇相关负责人介绍道。