四川一食品企业请消费者代言，百万基金扶持年轻人追梦

封面新闻记者 闵强

6月17日，成都天际线房车露营地，阿宽食品在其全球品牌大使发布会上宣布，选择自己的消费者代表尔尼作为阿宽全球品牌大使，原本用于签约明星的资金也将投入到扶持年轻人实现梦想的过程中。

据了解，尔尼是一位地道成都女孩，10年前通过一路搭便车的方式，到法国攻读研究生。后来，尔尼研究生毕业，选择了去海上冒险，跟随一群世界各地的艺术家，搭乘百年帆船，航行数万里，还拍摄了纪录片《尔尼的奥德赛》，出版了一本书《我有一切的美妙》，在尔尼一路追梦的过程中，都有阿宽的一份陪伴和支持。

记者从阿宽获悉，在选择明星还是消费者来为自己品牌代言，企业内部是有“纠结”的，尔尼是一位普通消费者，但也并不普通。“她有自己不一样的梦想，她一直在为自己梦想努力，这与阿宽的成长一样，也一直在为自己的梦想而努力，综合考量之下，阿宽最终决定让消费者做自己的全球品牌大使”。阿宽负责人说道。此外，阿宽也将在下半年正式启动新阶段的扶持计划，第一阶段将投入百万梦想基金用于帮助更多的年轻人去实现自己的梦想、追求自己理想的人生。

如今，与消费者的互动越来越受品牌方重视。5月，统一老坛酸菜四川供应商道泉工厂迎来了开放参观十周年，受邀消费者代表通过沉浸式体验老坛酸菜的生产全过程，亲眼见证了老坛酸菜的诞生，从2013年首次开放至今，十年来，统一企业迄今已接待超过三万名参观者；同月，农夫山泉通过线上招募的方式，邀请其品牌粉丝共赴峨眉山农夫山泉工厂探秘水源地，观看农夫山泉的生产环节。有业内专家表示，在新的市场阶段，品牌只有与消费者有更多的共情，共同分享自己的喜乐，共同为自己的梦想而努力，真正与消费者“双向奔赴”，才能让企业走得更远。

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