“618”来临 直播购物莫冲动

近段时间，各大电商平台围绕“618”大促，掀起一场如火如荼的价格战。不少平台和商家都喊出“史上最卷”“投入力度最大”“打造最实惠”的口号。然而记者发现，火爆背后潜在的消费问题依然不容忽视，尤其是一些直播带货中所谓的“低价”，可能暗藏价格陷阱。

直播间打响价格战

近日，记者梳理各大电商平台“618”促销规则发现，相比此前几年，今年的大促更加强调“补贴”和“低价”，同时促销规则也更加简化。淘宝于5月22日0时起上线百亿补贴，发起“击穿底价”行动，覆盖众多热门品牌的爆款；抖音将跨店满减的门槛从“满200减30”“满300减50”拉低到“每满150减25”；京东除了直接将3月发起的百亿补贴纳入更多商品外，还推出“全场直降”，用户每天能领取三张“满200减20”补贴券。

与此同时，各大平台均不约而同将今年“618”的重心放在了直播方面。为了让大促活动更显热闹，各大头部网红主播、内容型主播、明星达人成为各平台争抢的“流量密码”。

比如，今年“618”前夕，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播；就连国际足球巨星梅西，也加入今年“618”大促，于6月14日晚亮相电商平台直播间。除了消费者熟悉的电商平台，视频号、小红书等也加入了这场战局。既有平台优惠，还叠加各种直播活动福利与折扣，也让这届“618”大促被认为是“史上最卷”“投入力度最大”。

直播带货“套路”多

直播带货热热闹闹、红红火火，但也不乏一些消费者“吐槽”，在直播间想要低价买东西并不容易。同时在种种“套路”下，并非所有东西都能真正买到实惠。

“为了主播所说的福利、优惠，在直播间内等候了近半个小时。但最后下单的时候才发现，东西并没有便宜多少。而且对比其他电商平台，反而更贵了。”市民蔡女士告诉记者，以某品牌多功能智能饮水机为例，她在某网红主播的直播间内，等了20多分钟，以299元的价格下单。但后面她又在另一平台进行对比，发现到手只需要284元，有着15元的差价。

网友们也纷纷在社交平台上分享自己所经历的“套路”。如在一些直播间中，很多商品标注“0.99元”“一元秒杀”等，然而点击下单后却发现十件起卖，或是运费十元等。此外，一些主播以附赠大量产品小样的方式吸引用户，实则将小样的价格折算至商品价格中。饥饿营销也是直播间惯用的手段，以“还有100套”“倒计时”等口号，不断传达心理暗示，诱导消费者下单购买。

理性消费莫冲动

记者获悉，近日，针对“618”大促拉开帷幕，福建省消委会也发文提醒消费者注意直播间消费莫冲动。

福建省消委会提醒，近年来直播间购物成为消费潮流，但也伴随着直播带货乱象迭起，“翻车”不断。消费者在主播们声嘶力竭的售卖下一定要保持理性，切勿冲动消费。

此外，消费者要注意提前计划，理性消费。花样繁多的“618”宣传促销活动让消费者眼花缭乱，消费者在购物时一定要擦亮双眼，切莫受“秒杀”“数量有限”“满减”等宣传的影响，应做到提前计划，按需购买。对于各种价格促销宣传，消费者要仔细了解商家的促销规则，同时要注意提前对相关商品进行价格关注，前后对比，货比三家。特别是各种满减、红包、预付定金等优惠规则是有一定适用范围和条件要求的，因此更要了解清楚，避免产生纠纷。要注意预付式消费的风险。消费者不要被商家宣传的优惠折扣所迷惑，应尽量避免一次性预存大笔金额，以免商家停业走人、携款潜逃，导致财产损失。

消费者应注意保留相关购物凭证，合法维权。购买商品或服务时注意保留购物相关凭证，一旦合法权益受到侵害，可先与商家协商处理或向网络交易平台投诉，协商无果可向网络交易平台或商家所在地的12315、市场监管部门、消委会进行投诉。

（记者 林本鸣）

来源：石狮日报