QuestMobile2023男性消费洞察报告

一、移动互联网中男性用户结构向一二线城市转移，展现更强线上消费能力

1、移动互联网中，男性活跃用户规模持续增长，但增速放缓，与女性用户间的差距逐渐缩小

2、25-50岁的男性用户表现出更高的活跃度，在城际分布方面，男性用户结构逐渐向一二线城市转移

3、男性释放更强的购买力，线上消费能力达到千元以上的用户比例明显增长

4、男性人群对理财、游戏、科技等多个方面展现浓厚的兴趣，泛娱乐属性突出

5、与全网用户相比，男性人群互联网使用时长、使用次数均保持增长趋势

QuestMobile数据显示，2023年4月，男性用户月人均使用时长达到163.8小时，同比增长1.0%。

6、男性用户对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深，愿意花费更长时间用于电商购物

7、男性偏好使用各新媒体平台浏览财经、汽车、科技等多类型资讯内容，兴趣爱好广泛

二、男性消费以兴趣为出发点，在汽车、娱乐、金融领域释放高价值

1、“他经济”蓬勃发展，男性群体在汽车消费、社交娱乐、金融理财领域更加活跃

2、男性用户对汽车资讯内容保持高关注热度，购车需求更加旺盛；汽车品牌加强KOL平台营销，多官方号矩阵触达男性购车群体

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽车的主要购车群体，在品牌选择上更偏爱新势力品牌

QuestAuto 2023年4月数据显示，极氪、吉利汽车、理想汽车为男性用户偏好TOP3品牌，品牌活跃量分别达到9.9、7.6、33.4万辆。

4、上海车展期间，相关话题新媒体平台声量持续走高，汽车智能科技、新车首发成讨论焦点，男性用户参展体验的积极性更高

5、男性用户对线上社交平台的使用行为不断加深，活跃于IT、摩托、游戏、动漫等多个兴趣社区

6、娱乐、游戏直播平台，男性依旧是主要受众，除此之外，哔哩哔哩的二次元动漫、咪咕视频的特色体育赛事契合男性的兴趣点，用户规模持续增长

7、线下娱乐活动放开，电影、演出市场强势复苏，男性观影观演的积极性高涨，各类票务平台活跃用户翻倍增长

8、男性依旧是证券投资的核心群体，对高风险的承受能力更强，随着经济环境向好，用户对交易平台的使用更加频繁

9、男性人群对信用消费接受度更高，各大信用卡APP围绕吃喝玩乐的高频消费场景拓展，优惠权益吸引更多男性用户

三、男性消费领域不断拓展，美妆、时尚赛道潜力巨大

1、男性消费的边界不断扩张，在多个女性为主的消费领域释放购买力

2、网购可以快速获取商品信息、对比价格，更好的满足男性理性、便捷的购物需求，其使用电商平台消费的比例持续增长

3、男性用户作为家电消费的重要力量，随着以扫地机器人为代表的智能清洁家电，及空气炸锅等厨用电器的兴起，对个性化小家电的关注度提升

4、家电产品向科技化、品质化、智能化升级，激起男性消费者“尝鲜”的购买欲，成为智能家电消费的新增长极，国货品牌为消费主流

5、社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口，“精致男孩” 激发新的时尚消费需求

6、男性用户对国产运动品牌及国际奢侈品大牌均有较高的关注度，并且随着男性时尚意识的觉醒，男装品牌越来越注重数字化营销

7、品牌通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层，扩大传播面，对于与电竞体育精神契合的运动品牌，其加码电竞的步伐也在逐渐加快

8、男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度高涨，颜值消费明显提升，男士护肤率先成为品牌方的发力方向

9、男士对于品牌的选择越来越重视，拥有独立男士产品线的美妆护肤品牌更受到男性用户的青睐

10、美妆品牌注重与热门游戏IP联合营销，打响在游戏人群中的知名度，更高效的触达男性群体