20世纪的30年代是民国画报繁荣的年代，在诸多的画报里，《良友》画报脱颖而出，其封面女郎更是以艳丽多姿的形象被大众所欣赏，《良友》画报的内容多半是以女性为主，相当于现在的女性流行杂志，它用独特的摄影视角为切入点，将新世纪女性对于时尚的解读以图画的形式呈现于大众面前。

《良友》画报受众群体集中在那些家境良好，受过教育的女性群体，20世纪末的这段时间，其内容以介绍流行的化妆品、时尚的服饰、家居装饰、育儿经验等等女性话题为主。

到了30世纪，《良友》画报开始有了不同的发展，各路女明星、名媛开始为画报拍摄封面，针对女性消费的广告也应运而生。上海之所以被誉为时尚之都，和同时期诞生的时尚画报、杂志、电影不无关系。

《良友》画报受近代摩登思想的影响，逐渐形成了自己的风格，在众多的女性读物里崭露头角，独树一帜，影响着民国时期女性的生活与审美情趣。

一、时装的新潮，影响着女性的穿衣风格

《良友》画报里的服装展示是多样而时髦的，一个摩登女郎不知道服装潮流的风向，是会被时尚所抛弃的，而沪上佳丽名媛们的时尚来源，服装搭配也多半来源于杂志、画报等等渠道。

而《良友》画报的摄影图画更加直观的反映了服装搭配的风向，就和现在的巴黎时装秀一般，把最前沿的服装搭配用画面的形式表达出来，也让各路时尚达人们，有了参照的模板。

二十世纪三十年代，是新旧文化、中西文化碰撞的时代，跨越时间和国度，各式各样的女装充斥着民国女性的生活，从现在所看到的民国女性照片就可以管中窥豹，那时候的服装款式正处在一个新旧碰撞的时期，有旗袍、洋装、袄裙等等，学生装也是当时的流行典范。

中西方文化的碰撞与交融，使服饰也开始走向了融合，从一开始的拒绝，到普遍接受，再到最后的融合，民国的女性着装也受到了极大的影响，而《良友》这样的时尚画报更是把这种流行送到了人们的眼前。

第一期封面女郎胡蝶

《良友》画报的第一期以影星蝴蝶为封面女郎，刊载了各类女性的新式服装，堪称一本时尚服装搭配宝典，时尚女性造型多达47副。而第三期就开始有了时尚点评，在当时也算是时尚界的鼻祖了，《良友》画报点评中国服装时曾有这么一句话，“中国服装大多过于单调……盛行大圆角……近岁以还，又盛行旗袍马甲，娉婷袅娜，最适于闺女派，亦不免单调。”

就在女性不断的觉醒中，民国的服装也在不断的变化，从《良友》画报的第四期中可以看到，旗袍还是很保守的样式，并没有后来看到的高开叉的样子，《良友》的一个服装专栏里，我们可以看到，二十世纪的女性旗袍保守且传统，长长的衣袖遮住了大半个手臂，袖口宽大，裙摆的长度也遮住了脚踝，衣服也并没有表现出女性曲线的柔美，显得含蓄蕴藉。

更有意思的是，军阀孙传芳在《良友》画报中批评了女性的着装问题，他认为女性穿衣服不能露出胳膊，衣服也以宽大为主，显得端庄传统，这才是女子应该有的做派，可是他的这个短文并没有起到警示作用，女性的着装也越来越大胆，突破了封建思想的要求，露出了胳膊。

到了三十年代，《良友》画报的女性开始出现露出胳膊的形象了，旗袍也渐渐从长袖变成了短袖，甚至是无袖，露出了香肩玉臂，开叉也越来越高，合身的剪裁也衬托出女性线条的柔美。

封面女郎

在旗袍不断发展的时候，其他的女性服装样式也蓬勃的发展起来，这一时期除旗袍外，各种服装如雨后春笋般，纷纷冒出，女性的着装彻底摆脱了封建思想的束缚，各路名媛也把时装秀进行到底，才女林徽因、陆小曼等等也纷纷登上《良友》画报，这个时期服装多种多样，在一定程度上解放着女性的思想，也影响着他们的穿衣风格。

1、学生装

看过民国电视、电影的伙伴都知道，民国的学生装清新简单，极其符合学生气质，特别是女学生要么是清爽的齐耳短发，要么配着大辫子，那种复古而清新的风格，让人久久不能忘怀。

学生装简洁而典雅，一扫满清矫饰之风，趋向于简洁素雅，民国初年，文明新装在女学生中流行起来，以袄衫为基础，革除倒大袖，色调以淡雅为主。

上世纪20年代的女学生装，因为其典雅素静被女性们所推崇。

2、旗袍

说起民国服装，怎么能少得了旗袍，《良友》画报的封面女郎就有很多着旗袍装，当时红极一时的阮玲玉就有穿着旗袍的封面图画。

旗袍作为民国女性的主要着装，受到了大部分女性的热爱，从一开始的宽袍大袖一直到最后的曲线玲珑，旗袍也经历了一场时代的变迁。

3、洋装

民国是一个新旧思想不停碰撞交织的时代，“西风东渐”也吹来了洋装的盛行。

《良友》画报一开始并没有推出洋装这个系列，可是随着时代发展，洋装也逐渐登上了画报的封面，甚至在第四期的封面就出现了女星杨爱立穿着洋装的倩影，第三期、第八十四期的封面女郎都穿着漂亮的洋装，特别是八十四期的美人，穿着西式长裙，婀娜多姿，双手叉腰，甚有风情。

4、运动装、泳装

《良友》画报后期的女性着装，开始出现运动装，甚至是更加大胆的泳装。

第六十六期的封面女郎就以泳装出境，在民国之时，《良友》画报也算是时尚界的先驱了。

运动装

随着时代的进步，思想的开放，《良友》画报的封面女郎着装也更加大胆开放，在“西风东渐”的文化碰撞中，《良友》画报无疑是时尚的标杆，也是民国时髦女郎的参造物。

二、妆容的变迁

《良友》画报从一开始就摒弃了流行的月份牌似的画像，而是选择了当时的女星蝴蝶真人出镜，创刊号封面即采用“胡蝶恋百花”，极其吸引眼球。

第一期的《良友》画报更像是一场试水，胡蝶的发式显得简单朴素，并没有太繁杂的款式，其在封面上的形象与大部分普通的女性区别不大，简单的梳了一个低矮的发髻，额头前有几缕刘海，显得典雅大方。

到了三十年代，卷发就开始出现了，封面女郎的各种卷发开始流行开来，摩登感呼之欲出，额头前的刘海也不多见了，取而代之的是各种样式的大小波浪，到了后期，披肩卷发，齐耳卷发花枝招展的出现了，引领着民国女性的时髦风尚。

旗袍女郎

《良友》画报最开始的建立，就是秉承了女性的原则，女性的美丽吸引着大家关注画报的内容，可是由于内容的偏女性化，男性读者就少了很多，而女性则把《良友》画报当做时尚的参造物，从服装、发型、妆容，都有了极大的突破性，从一开始保守的作风，渐渐的发展到开明，时尚。

《良友》画报一开始时，封面女郎的妆容以淡雅素净为主，柳叶细眉，樱桃小口，齐刘海，长发如云，浅笑安然，举手投足之间尽是古典女性的温婉含蓄，上世纪20时代末的女性，在封面上呈现的状态还是以清理婉约为主，电影明星阮玲玉，包括胡蝶都是清新淡雅的状态。

到了30年代，这种婉约风开始被打破，封面女郎更加大胆开放，她们直视镜头，巧笑妖娆，露出了女性的自信与尊严来，再也没有那种含羞带涩的状态，妆容也渐渐自然起来，既没有早期时的含蓄，也没有中期时的浓艳，妆容的趋势和自然相关联，薄施粉黛就可以表现出女性的娇俏来。

三、走在消费前端的女性

《良友》 画报既然打造了时尚女性的专栏，那么广告就必然会诞生，女性消费群体的潜在能力，《良友》画报应该是知道的，特别是封面女郎的现身说法，明星效应，更使得女性成为一个消费的主体。

同时《良友》画报的广告也影响了消费的趋势，画报初期登载的白金龙女士香烟广告中，一位妖娆摩登的女子在烟雾缭绕中回眸一笑，手握一把白色羽毛扇子，配了一行极其煽情的文字，“独步一时”。这个画面反映了民国上层阶级女性的悠闲与自得，在吸烟这件事情上，与男性是平等的，而且从画报要表达的意思来看，吸烟是一件极其享受的事情。

《良友》画报的广告也是走在社会前端的，就连现代社会也会用的一些手段，《良友》画报已经在很早以前就用过了，并且行之有效，比如“明星代言”，“名人效应”等等广告手段。

广告女郎

蜜丝佛陀在做广告时就找了好莱坞明星派拉蒙做其代言人，并且试用了蜜丝佛陀的产品，用亲身体验去为产品代言，在明星的推广下，女性们纷纷把眼光投向这件化妆品，蜜丝佛陀也成为了明星、贵妇、名媛们追捧的物品。

上世纪的30年代，上海的影视业也极其发达，好莱坞明星在上海是非常受欢迎的，于是《良友》画报开发出“明星代言”的广告路子，卡洛郎白、琼哈劳、曼琳奥苏里文等等好莱坞明星皆成了化妆品代言人，除了明星效应，《良友》画报还邀请上海的名媛和潜在消费者女学生做代言人，并且分享用过之后的感受。

唐家三姐妹（唐瑛、唐雪、唐琳）就曾经登上过《良友》画报，并且分享自己用化妆品的感受，在借用了名媛们的名气后，还把她们的感受告诉广大女性，这也是《良友》画报的高明之处。

上海作为一个国际化大都市，走在时代前沿的一座时髦城市，其女性的思维与消费方式正在悄悄发生变化，女性已经不再是大门不出二门不迈的形象，她们大胆的出去追求自己想要的生活，民风开化起来，越来越多的女性开始参与到社会活动中来，对于妆容，服饰等等外在的东西也渐渐的在意起来，而这种在意也不仅仅是“女为悦己者容”那么简单了，她们开始更多的关注起自身的价值来。

民国女性由于在社会活动中越来越频繁的需要表现自己的魅力，女性们开始对身体的修饰在意起来，于是《良友》画报的女性广告也花样百变，画报基于这样的社会需要，开始不断的加大服饰、美容护肤品的广告，而此时的女性，也被这些广告深深的吸引，并影响着。

阮玲玉

各类美容产品大打擂台，层出不穷，三花牌香品、旁氏白玉霜、4711都市佳香霜等等化妆品，护肤品各自独立，都在《良友》画报拥有忠实的支持者。

《良友》的广告不仅仅是化妆品，沪上有名照相馆也纷纷入驻，上海知名照相馆宝记在《良友》画报打的一则广告是这样的:专门美术照相馆，尤精放着大色，这些广告词都吸引着时髦的女性去拍下靓照，在上世纪30年代的上海，女性们是非常热衷去照相馆照相的，这也是当时的一种时尚。

上海的电影业发达自是不必赘述的，当时很多知名的女星就是在上海崭露头角的，比如周璇、白杨、胡蝶、阮玲玉等等，《良友》画报在当时请过很多知名女星登上过封面，国内外的明星也一直是画报的座上之宾，第六十二期的《良友》画报搜罗了几个大的影剧院做了一个专辑，这其中就包括百老汇大戏院、大光明戏剧院等二十九家知名影剧院。更是在一百期时做了一期“中国电影巡礼”。《良友》画报的不停宣传，看电影这件事情，逐渐在女性生活中渐渐形成一种爱好以及习惯。

随着女性思想的觉醒，逐渐的参与到社会活动中去，她们更加注重外在形象的突出，从服装、妆容、搭配上更加追求时尚，《良友》画报恰好就充当了时尚的传递者。

四、健康的身体、心灵的自由，民国女性的解放之路

中国传统的女性以柔美、纤弱为主，以温婉、贤淑为主，《良友》第一期的封面女郎胡蝶的造型就跟符合当时的审美。

在“五四运动”的推动下，革新思潮来袭，那种内敛温顺的审美观被颠覆，取而代之的是健康、活泼、开朗的女性形象。

那种红颜薄命的观点已经被一些新式女性抛弃，她们像绽放在民国的花朵，在民国的风里摇曳多姿，陆小曼、林徽因都是这个时期杰出的代表，她们受到过良好的教育，从身体到思想都自由的解放开。

《良友》画报看得到社会的风向标，画报的编辑认识到“红粉之美”已经不能满足民国女性们的思维，在这样的文化觉醒过程中，《良友》画报在五十八期中出了“灯光之下”、“阳光之下”两幅照片，以光影的角度表现了女性的健康之美，“灯光之下”是笼罩在黑暗中的中国女性，而“阳光之下”是在灿烂阳光下微笑的法国女性，两幅画产生了强烈的对比，打破了中国女性大门不出二门不迈的传统观点，这也是《良友》画报走在时尚前沿最好的证明。

另外《良友》画报里介绍女运动员的专栏不比男运动员少，在一百一十一期的画报中，《良友》报道了第六次全员会（解放前），报道的男女比例基本持平。

在第八十五期中，《良友》画报刊登了一期以“活跃的女性”为主的图片，几十个身穿运动服的女性仰卧朝天，围成圆圈，里面是一个泳装少女在读书，在原角的四周，分别出现了骑摩托车的女性、策马奔腾的女性，这些女性无一不是以健康的形象出现的。

《良友》画报为民国女性提供了时尚的源泉，以独特的视觉传达着时代的进步，而民国的女性也把《良友》当做时尚的参考物，在完善自己外在形象时，精神世界也得到了一次升华。西方文化的传入，使民国女性渐渐的接受了另外一种文化，在传统与时尚的碰撞中，树立了别具特色的审美意识，东方的神秘，西方的开化，使民国女性如一朵盛开在历史长河的鲜花，灼灼其华，耀眼生辉。