罗湖大手笔“加仓”电商直播，意味着什么？｜南方眼·看罗湖

近日，罗湖一口气发布了三项产业政策。

其中，《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》备受关注。

这是深圳首个直播经济扶持政策，当中条款“真金白银”、力度空前。

扶持大小主播，罗湖大手笔投入，背后是对发展新消费、新业态，推动产业转型升级的高度重视。

深圳剑指“具有国际影响力的直播电商之都”，罗湖正在探索先行。

直播电商是增长点，也是转型推力

一直以来，消费是罗湖的一张王牌。

2023年一季度，罗湖GDP增速9.8%，其中社会消费品零售总额达359.95亿元，同比增长20.5%，拉动作用显著。

直播电商，无疑是一个新的消费增长点。

根据《2022年度中国直播电商市场数据报告》，2022年，国内直播电商市场交易规模超过3.4万亿元。

2022年1—12月，深圳直播带货296.5万场，同比增长28.8%；吸引消费者观看302.62亿人次，同比增长49.7%；参与直播的商品网络零售量8.8亿件，形成网络零售额1649.2亿元，排名全省第一。

对于这一新的消费业态，罗湖十分敏锐，很早开始了探索，“底气”在手。

2020年，水贝万山珠宝产业园成为珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园。

淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户，年直播带货总额约30亿元。

全国直播电商百强地区榜单，罗湖榜上有名。

更进一步地，通过科技赋能、新消费场景的加入，直播电商成了部分传统产业转型升级的重要推力。

这在水贝黄金珠宝聚集区表现尤为明显。

许多企业组建了直播电商团队，推出了更适应网络销售的品牌、产品、定制化服务等，向价值链的高端攀升。

可以说，直播不仅是一种新的商业业态，也正在重塑许多产业的产业链，罗湖的黄金珠宝产业即是典型代表。

从这个意义去看政府对直播产业的关注与投入，更能理解其中的重大意义。

政策力度空前，重视引进人才

今年3月，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》出台。深圳剑指“直播电商之都”，定下了2025年销售额超过3000亿元的目标。

面向3000亿目标，罗湖直播电商有巨大潜力可挖掘。

在罗湖区工业和信息化局（区商务局）四级主任科员温婧看来，罗湖区直播人才，特别是头部主播仍然稀缺，MCN机构资源、运营人才不足；辖区内，像水贝万山珠宝产业园这样的特色直播电商产业基地不多。

《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》（以下简称《措施》）从这些薄弱环节入手，着力引导企业、人才集聚，优化电商直播生态。

这是全市首个直播经济扶持政策，罗湖给出“礼包”很实在，扶持最高达到了千万级。

在企业激励方面，《措施》鼓励企业自播，即自行组建团队，开展直播活动。

对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持；对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，给予最高2000万元扶持。

人才培养也是重中之重。

对于直播企业的领军人才，无论是管理运营人才或是知名带货主播，经符合条件的企业推荐，可享受最高80万元的人才扶持。

同时，人才安居住房、子女入学、健康管理、父母居家养老等综合服务保障也少不了。

也就是说，在罗湖，有实力、有流量的直播人才将会受到充分的欢迎和重视。

在优化生态方面，《措施》提出，对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销、“云逛街”等数字化新零售模式拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方（市级以上）老字号、非物质文化遗产认定的企业通过直播拓展商业发展渠道的，给予20万元一次性扶持。

作为国际消费中心城市核心区，罗湖正在建设五大特色商业街区。线上直播电商与线下实体商业的相互融合、相互赋能，将激发更大的消费活力。

【记者】夏凡

【作者】 夏凡

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端