一场7x24小时的直播能否重启天涯？

创立于1999年的天涯社区，曾是中国最具影响力的BBS论坛，巅峰时期注册用户超1.3亿，月覆盖用户超过2.5亿。这里汇聚了大批优秀的中文内容且包容性极强，不仅有无数高质量的文学作品和经典帖子，还有各种神奇的预言和精辟的分析。

天涯社区可以说是寄托了60后到80后甚至部分90后，这期间的一代网民的青春记忆。然而这样一个PC互联网时代的传奇，今年4月份却因无力支付电信IDC费用，服务器被停；因为打官司，域名及1.17亿股权被冻结。

也就是说，如今的天涯社区虽然还未完全消失在互联网的历史长河中，但已经“全身瘫痪”。

天涯欲靠直播自救

近日，在无数网友的怀念声中，天涯开启了一场自救行动。

前天涯论坛执行总编宋铮和几十位前员工以及部分资深天涯网友共同发起了一场名为“七天七夜，重启天涯”的直播活动，他们试图通过邀请天涯网友、前员工来直播带货的方式，筹集300万资金，用来支付电信IDC费用，筹到后，让天涯重启。

宋铮表示，“重启的意义在于，让网友们可以把自己想要保存的东西及时下载下来，就算后面天涯还是难逃宿命，也至少可以给天涯，给我们的青春，一次体面的告别。”

不过，情怀终究没能战胜现实，重启天涯的直播战绩并不理想。

5月28日晚八点，重启天涯直播间正式在某音开播，直播嘉宾包括：天涯社区创始人邢明，天涯写手十年砍柴、燕垒生、杨益，天涯版主陈墨、天水丫头。直播间售卖的主要产品有重启天涯纪念T恤、润喉糖、抽纸、电脑周边等商品。

灰豚数据显示，这场直播时长近8小时，销售额仅达到4万元左右。直播间观看人数也不高，最高在线人数徘徊在1000人左右，最终观看人次只有3.5万，不足其注册用户数的万份之三。

目前，重启天涯直播计划已经进行到第五天，粉丝总量不足3万，累积销售额为20万+。假如带货佣金平均按30%计算，其带货收入只有6万多，距离其筹募300万元的目标属实相差太远。

直播带货不一定是救命稻草

不可否认，当下有不少人和企业通过直播带货的方式成功逆转命运。比如负债6亿的罗永浩靠直播带货，成功跻身直播带货界“四大天王”，并让“真还传”迎来大结局；俞敏洪带领新东方靠直播带货逆风翻盘，让新东方在线股价大涨。

但并不是所有的直播带货都能成功，比如同为教培巨头的高途，在某音上多番尝试至今仍无起色。

如今，“重启天涯”直播活动似乎也无法改写天涯社区即将被时代抛弃的命运，尤其是在选品、策划、售后等环节没有做好准备的前提下，直播效果自然大打折扣。

从重启天涯早些时候发布的短视频来看，这次的直播活动是有筹划的，但筹备时间过短。据在天涯前员工兼活动志愿者透露，这场活动从组建团队到直播落地实施，仅仅用了半个月时间。

从重启天涯直播间的选品来看，保健品、护肤品、零食、服饰以及牙膏、牙线、抽纸等家居用品，并不符合天涯老用户的直播人群定位。其主打商品“纪念T恤”售价99元，需支付15元订金，但这些T恤看上去并没有什么亮点，勾不起用户的购买欲望，仅售出了百余件。

从直播团队来看，主播大多是天涯的前员工、资深用户、版主和志愿者，直播经验不足，再加上准备不充分，导致直播状况不断，比如直播现场画面混乱、出现刺耳的电流声、商品链接迟迟未上架、口播出错等等。

另外，直播间的布置效果也十分不理想，在直播间观看的网友时不时的给出提示，比如“提词器往下面放一放”、“主播出画了”、“前桌台太矮建议换高凳子和高台”等。还有不少网友留言让“重启天涯”学学隔壁“东方甄选”，看看人家是如何做直播的。

总而言之，对于想要重启天涯的天涯er来说想要在直播间掘金并非易事。而且，就算重启成功，300万也只能够解决断网的问题，想要让天涯重焕生机，单靠情怀获利显然是无法实现的。

易师兄有话说

前有猫扑关闭发帖功能，后有西祠胡同以1元的挂牌价格转让500万股，现在又有靠“众筹”续命的天涯，这些初代互联网人的集体回忆都曾有过自己的光辉岁月。如今走向衰败有不可逆转的时代因素，但是空有内容和情怀，却未能找到一条变现的长久之路才是它们最终被淘汰的主要原因。

不过，在移动互联网时代，内容的生产和传播方式虽然被彻底颠覆，但大众对优质内容的需求并未改变，或许在这一点上，有着24年优质内容积累的天涯仍有一丝突围的希望。