又打起来了？坚果怒斥极米以次充好，极米回怼碰瓷营销

最近的品牌们是怎么了？都喜欢朝竞争对手开炮？完全不顾体面了？

前几天，大家才吃完车圈大瓜——长城汽车开撕比亚迪汽车，随即数码圈又来一个大瓜——极米投影和坚果投影“打起来”了，甚至双方高管直接开直播论战，颇有当年“老罗对撕王自如”的意味。这究竟是怎么回事？他们又到底在争什么？

极米与坚果论战始末

2023年5月29日，一张截图流传于网络。坚果投影CPO王骁逸在朋友圈转发了一则UP主“是啊呦没错”的测评视频《「啊呦」不同光源对决 极米rs pro3 对比坚果N1U 明基新机i780 2台新机个人体验分享》。并评论到：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。但是你放心，我们坚果还在。”

截图来自新闻媒体报道

不久，另一张网络截图显示，在“坚果投影媒体官方群”中，坚果方面@所有人，让媒体老师转载扩散。

截图来自新闻媒体报道

随后，疑似极米科技品牌部人士隔空回应，这都什么年代了，竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销“撕逼”？一个对比测评连极米产品都没出现，不知道对比的到底是啥。无法评价！有时间搞这些有的没得不如好好做研发好好做产品，一起把蛋糕做大。

截图来自新闻媒体报道

30日18:30，极米科技、坚果投影即上面提到的UP主受凤凰网科技邀约参与直播，就相关事实展开2个小时的辩论。直播中，三位当事人围绕“坚果是否‘碰瓷营销’？极米到底有无打压对手技术？UP主是否收钱评测？等问题展开了激烈辩论。

坚果CPO王骁逸（Will）观点：

（1）极米科技在发布会上的宣传“取巧”，“拉踩”坚果三色激光是“伪技术”。

（2）坚果CPO称投影的产品好评率、数据表现等方面优于极米科技。

（3）极米的混光技术本质和LED没有区别

（4）极米营销混光技术，是为了去库存

（5）电商平台多位“消费者”购买N1系列后退货留差评，显示收货地址为“极米科技”。

（6）极米的混光技术不是自研，是购买供应商技术

极米公关负责人郭雪晴观点：

（1）三色激光技术存在散斑和彩边问题是事实

（2）坚果三色激光技术营销“碰瓷”IMAX

（3）坚果三色激光技术买现成方案

（4）坚果没有体验过极米产品，打嘴仗没有意义

（5）UP主测评环境不一样不公正，收机器也是酬劳一部分

（6）坚果质疑大家出货量作假，需要拿出证据

（7）好评率可以作假，消费者用脚投票

涉事UP主“是啊哟没错”观点

（1）收过机器，但没有收任何品牌钱

（2）极米发布会拉踩三色激光技术，误导消费者

30日23:31，“XGIMI极米”发布声明，表示“嘴仗无益，眼见为实。6月9日下午14点，感兴趣的朋友可以莅临宜宾极米光电产业园实地体验”。

31日20:41，“极米郭女士”喊话坚果，“Will总，清朗行动了解一下？”配图是清一色的娱乐账号指责直播中极米方不该打断坚果方说话的博文截图。

网络舆情热度趋势

据【识微商情舆情监测系统】分析，5月29日0时—6月1日15时，有关“极米坚果论战事件”的网络信息量约2.3万条。

5月29日下午，坚果高管炮轰极米的截图引发网络小范围关注。

5月30日晚间，凤凰网科技组局让坚果、极米高管及涉事UP线上“面对面”交流，吸引51万人实时观看，200多名数码大V参与讨论。该直播也登上网站热搜榜，舆情热度短时间内快速上升，当晚21时达到峰值。

5月31日，这场直播辩论引发科技数码圈持续讨论，相关话题“坚果极米你站谁”“坚果极米到底在撕什么”被热议，17时出现第二个舆情高峰。

传播平台

关于极米坚果论战事件的讨论主要在社交媒体类平台上展开，声量占比91%；其次是新闻媒体类平台，占比7%；视频媒体类平台占比1%。

网络舆论

既然有辩论，就存在意见分歧，坚果和极米在直播间里“掐架”，网友们也是踊跃表达自己的观点，极米坚果论战事件相关信息中评论占到54%。有人站队，为其中一方品牌说话；有人分享自己的使用体验，说哪家好哪家不好；有人从智能投影行业角度看，认为该市场被电视机市场挤压，需求“小众”化；有人则参与到直播中提到的问题——三色激光和混光哪个好辩论中；有些博主已经下单两个品牌的产品，准备亲身体验两者到底哪个好；还有一些人在各种热门事件中从不缺席，就吃个瓜瞅个热闹

据媒体报道，投影行业私底下竞争比较激烈，包括针对产品和品牌的各种所谓PK，但公关战还是第一次。行业人士认为，投影仪目前技术差异性不大，不管DLP投影还是LCD投影，同质化比较严重。

近年来大尺寸电视的普及，也夺走了部分想要看大屏幕的受众，85寸的电视甚至卖到4000元以内，投影仪生存空间越来越小。

之前两家企业都是以LED光源为主，坚果从去年四季度开始布局激光光源，极米则在前不久发布了混光（激光+LED）光源的产品。最近极米和坚果的争论也是光源的技术路线之争。

不过对于消费者而言，他们在意的可能不是采用哪种光源哪种技术，而是最终呈现出来的画面效果。这一次的论战话题性十足，吸引了不少关注，也变相为两个品牌省了不少“营销费”，就这方面来看是“双赢”状态。但决战局，最后还是要靠产品定胜负。